艾瑞諮詢13日數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)線上旅遊市場(chǎng)交易規(guī)模2204 .6億元，同比增長(zhǎng)29.0%；線上旅行商(O TA )市場(chǎng)營(yíng) 收117 .6億 元 ，同 比 增 長(zhǎng)26.2%。

　　隨著線上旅遊行業(yè)的快速發(fā)展，各路資本紛紛涌入，行業(yè)本身的格局也在悄然發(fā)生變化。而在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路大潮的席捲之下，無(wú)線端將成為2014年“兵家必爭(zhēng)之地”，得無(wú)線者得天下。

　　市場(chǎng)

　　“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙瀰漫

　　艾瑞預(yù)計(jì)，2017年市場(chǎng)規(guī)模4650 .1億元，複合增長(zhǎng)率將達(dá)到20.5%，而2014到2017年O T A市場(chǎng) 營(yíng) 收 增 速 將 保 持 平 緩 ，保 持 在20.0%以上。

　　艾瑞分析認(rèn)為，線上旅遊的增長(zhǎng)主要取決於線上機(jī)票、酒店和度假業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。機(jī)票方面，線上機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)趨於成熟，在整體機(jī)票預(yù)訂中滲透率較高，未來(lái)將保持相對(duì)較慢增長(zhǎng)。相比之下，受到線上休閒旅遊迅速崛起的影響，其重要組成部分酒店和度假業(yè)務(wù)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期。另外，隨著線上短租，線上租車和打車業(yè)務(wù)的興起，線上旅遊市場(chǎng)將迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　市場(chǎng)交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，2013年的線上旅遊可謂硝煙瀰漫，戰(zhàn)火連連，生態(tài)圈內(nèi)所有企業(yè)無(wú)一倖免。

　　“ 以 攜 程 、藝 龍 為代表的幾大O T A高調(diào)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，從團(tuán)購(gòu)到酒店，從酒店到機(jī)票，從機(jī)票再到景區(qū)門(mén)票，4月底又把戰(zhàn)場(chǎng)蔓延到無(wú)線端，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)上升到戰(zhàn)略層面?！敝袊?guó)旅遊研究院楊彥峰在最近發(fā)佈的一份報(bào)告中説。

　　據(jù)介紹，通過(guò)一年的價(jià)格大戰(zhàn)，“戰(zhàn)果”從攜程和藝龍的酒店業(yè)務(wù)營(yíng)收及利潤(rùn)變化可見(jiàn)一斑。攜程旅行網(wǎng)酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的營(yíng)收在2013年第一季度時(shí)，時(shí)隔七個(gè)季度再次取得了超過(guò)20%的同比增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)了17%，藝龍業(yè)務(wù)也保持著高度增長(zhǎng)，但二者在獲得市場(chǎng)份額的同時(shí)，利潤(rùn)下滑較大，藝龍自2012年第三季度以來(lái)連續(xù)四個(gè)季度虧損，攜程的凈利潤(rùn)也連續(xù)幾個(gè)季度出現(xiàn)大幅下滑。

　　“受到業(yè)內(nèi)持續(xù)而大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)影響，線上旅遊O T A市場(chǎng)2013年增速低於整體線上旅遊市場(chǎng)?！卑鸱治鰩熤赋?，2013年第三季度開(kāi)始，以攜程、藝龍為代表的O T A企業(yè)開(kāi)始展開(kāi)移動(dòng)價(jià)格促銷戰(zhàn)，為搶奪移動(dòng)市場(chǎng)份額，O T A企業(yè)紛紛在移動(dòng)端加大促銷力度，返現(xiàn)返紅包力度加大，且促銷活動(dòng)頻繁，直接導(dǎo)致酒店及機(jī)票傭金收入下降。

　　資本

　　線上旅遊“春風(fēng)得意”

　　硝煙瀰漫中的線上旅遊行業(yè)，也讓越來(lái)越多的資本玩家“嗅”到了機(jī)會(huì)。

　　過(guò)去一年，線上旅遊並購(gòu)、入股和投資異?；钴S，攜程收購(gòu)快捷酒店管家、阿裏收購(gòu)窮遊網(wǎng)和攜程投資途家網(wǎng)均成為重要事件。來(lái)自清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年線上旅遊行業(yè)全年的累計(jì)投資金額逾11.28億元。

　　其中，處?kù)冻鮿?chuàng)期的八爪魚(yú)線上獲得來(lái)自維新力特資本和軟銀中國(guó)各7500萬(wàn)的投資，去哪兒網(wǎng)則獲得高瓴資本、紀(jì)源資本和百度投資部累計(jì)約3 .77億元的投資，途牛旅遊網(wǎng)也獲得D C M　資本和淡馬錫逾3 .6億元的注資。而繼螞蟻短租、小豬短租、途家網(wǎng)、在路上等線上旅遊平臺(tái)先後獲得融資後，2013年4月旅遊社區(qū)螞蜂窩也宣佈完成了B輪融資，金額為1500萬(wàn)美元，啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，A輪投資方今日資本繼續(xù)跟投。此外，2013年，投資方也開(kāi)始青睞于國(guó)內(nèi)的短租領(lǐng)域。小豬短租和螞蟻短租等相繼完成千萬(wàn)美元A輪融資，途家網(wǎng)也宣佈完成新一輪融資。

　　進(jìn)入2014年，又接連有投融資消息傳出。遊記記錄及分享應(yīng)用“在路上”的C E O陳偉在微信朋友圈裏確認(rèn)了在路上B輪融資的消息，表示“在路上B輪融資已經(jīng)在2013年底的最後一天敲定，投資機(jī)構(gòu)為國(guó)內(nèi)一線最頂級(jí)的V C之一”。而“在路上”C MO浦明輝透露，他們B輪投資方是和阿里巴巴有關(guān)聯(lián)的頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)，而此輪金額可能是國(guó)內(nèi)線上旅遊行業(yè)最高的B輪融資額。有業(yè)內(nèi)人猜測(cè)可能在1500萬(wàn)美元以上。

　　另?yè)?jù)市場(chǎng)人士透露，佰程旅行網(wǎng)近日獲得阿里巴巴1500萬(wàn)美金左右戰(zhàn)略投資，雙方交易已接近尾聲，不久將對(duì)外公佈。

　　除了投資機(jī)構(gòu)，線上旅遊企業(yè)間的並購(gòu)也悄然發(fā)生。近日，途風(fēng)旅遊網(wǎng)首頁(yè)公告稱，“2013年12月，攜程旅行網(wǎng)戰(zhàn)略投資途風(fēng)旅遊，作為攜程旗下北美分公司的成員，途風(fēng) 旅 遊 將 合 理 利 用 攜 程 這 一 大 平臺(tái)，發(fā)展自身，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)拓更加廣闊的北美旅遊市場(chǎng)。”此外，還有知情人士指出，攜程網(wǎng)已經(jīng)收購(gòu)了基 于 移 動(dòng) 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 手 機(jī) 預(yù) 訂 平 臺(tái)“今夜酒店特價(jià)”。

　　截至目前，攜程網(wǎng)相關(guān)人士並未透露戰(zhàn)略投資途風(fēng)旅遊的交易數(shù)額和業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，而對(duì)於“今夜酒店特價(jià)”的收購(gòu)，也未予置評(píng)。

　　趨勢(shì)

　　“無(wú)線戰(zhàn)爭(zhēng)”一觸即發(fā)

　　邁入2014年，除了一如既往的“價(jià)格戰(zhàn)”仍將延續(xù)，線上旅遊企業(yè)在無(wú)線端的佈局與爭(zhēng)奪必將成為市場(chǎng)和資本關(guān)注的焦點(diǎn)。移動(dòng)旅遊在行業(yè)的地位快速升級(jí)，未來(lái)其必將成為旅遊預(yù)定的核心渠道。

　　由於無(wú)線移動(dòng)端目前被市場(chǎng)普遍看好，各家都在無(wú)線客戶端的用戶的爭(zhēng)奪上不遺餘力。新年伊始，去哪兒旅行就宣佈接入微信支付。微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次與去哪兒旅行的戰(zhàn)略合作，不僅是微信支付在移動(dòng)旅遊市場(chǎng)重要拓展。未來(lái)微信團(tuán)隊(duì)還將聯(lián)手去哪兒旅行，在移動(dòng)旅遊市場(chǎng)進(jìn)行全面深入的戰(zhàn)略合作，讓微信4億用戶通過(guò)O 2O線上交易體驗(yàn)享受全新移動(dòng)旅遊生活。

　　而攜程也表示2014年將在團(tuán)購(gòu)、門(mén)票等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)一步突破。攜程副總裁湯瀾指出，做好無(wú)線端將是攜程網(wǎng)2014年的重中之重，且不排除更多收購(gòu)。

　　攜程副總裁、無(wú)線事業(yè)部CEO江浩指出，門(mén)票是無(wú)線端極為重要的流量入口，具有戰(zhàn)略意義。A PP即將成為最重要的門(mén)票預(yù)訂渠道，並帶動(dòng)交叉銷售，此前是從機(jī)票、酒店、度假産品引導(dǎo)到門(mén)票預(yù)訂，明年開(kāi)始門(mén)票預(yù)訂將為其他業(yè)務(wù)引入流量。而對(duì)於深入佈局團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，江浩也表示，酒店團(tuán)購(gòu)適合移動(dòng)場(chǎng)景，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的産量與規(guī)模，將在移動(dòng)應(yīng)用取得重大突破。

　　從資本層面來(lái)看，無(wú)線端應(yīng)用已經(jīng)開(kāi)始受到各路資本的關(guān)注，2013年就有多家旅遊A PP獲得投資；大型線上旅遊分銷企業(yè)加大無(wú)線端投入。2013年4月中旬，今夜酒店特價(jià)與ID G資本牽手成功；2013年5月，航班管家旗下快捷酒店管家，接受攜程旅行網(wǎng)戰(zhàn)略投資；2013年11月，麵包旅行宣佈獲得寬頻資本的投資；攜程藝龍分別宣佈戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，2013年三季度財(cái)報(bào)移動(dòng)端佔(zhàn)比均有不同幅度增長(zhǎng)；同程網(wǎng)于2013年10月與中信銀行合作獲得授信額度用來(lái)擴(kuò)張無(wú)線市場(chǎng)。