曹?chē)?guó)偉等敲響納斯達(dá)克開(kāi)市鐘

　　導(dǎo)讀：作為首家上市的中文社交媒體，微博昨晚登陸納斯達(dá)克,今日淩晨開(kāi)盤(pán)價(jià)為16.27美元。微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示，上市後新浪對(duì)微博的持股比例降至50%多，仍然控股。

　　在全球科網(wǎng)股調(diào)整的背景下，作為全球範(fàn)圍內(nèi)首家上市的中文社交媒體，微博昨天登陸納斯達(dá)克，今晨開(kāi)盤(pán)價(jià)為16.27美元。開(kāi)盤(pán)之後在18美元左右浮動(dòng)。微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉昨天表示，與新浪當(dāng)年上市一樣，微博趕的時(shí)機(jī)不是很好，但如果投資者想進(jìn)行中長(zhǎng)期投資，進(jìn)入的時(shí)機(jī)並不重要，微博保持持續(xù)增長(zhǎng)，相信會(huì)給投資者很好的回報(bào)。

　　“微博女王”姚晨出席敲鐘儀式

　　昨晚，微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉帶著“微博女王”姚晨、著名歌星王力宏等大V用戶(hù)一起敲響納斯達(dá)克開(kāi)市鐘。據(jù)了解，微博此次共發(fā)行了 1680萬(wàn)美國(guó)存托股（ADS），定價(jià)為17美元/ ADS。每ADS代表1股微博的普通股。微博的ADS于4月17日在納斯達(dá)克全球精選市場(chǎng)開(kāi)始交易，代碼為WB。

　　本次發(fā)行的全部ADS均出自微博公司。承銷(xiāo)商已被授予一項(xiàng)有效期為30天的期權(quán)，最高可選擇從微博公司超額認(rèn)購(gòu)252萬(wàn)股ADS。

　　點(diǎn)擊連結(jié)就給微博增收

　　2013年第四季度新浪微博營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到300萬(wàn)美元。今年第一季度，微博整體營(yíng)收達(dá)到6750萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)160.6%。

　　微博的收入模式主要為微博的廣告及市場(chǎng)收入和其他收入。

　　招股書(shū)顯示，微博的廣告及市場(chǎng)收入主要來(lái)自於廣告展示，有一小部分來(lái)自於2013年新引進(jìn)的行銷(xiāo)微博模式。其他收入主要為遊戲相關(guān)收入、VIP會(huì)員收入以及數(shù)據(jù)授權(quán)服務(wù)收入。

　　廣告展示收入，通常按照每千次閱讀收費(fèi)（CPM）或按天數(shù)收費(fèi)；行銷(xiāo)微博模式，通常按照每千次閱讀收費(fèi)或者按參與度收費(fèi)。 “參與”包含用戶(hù)點(diǎn)擊一個(gè)連結(jié)，成為粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)微博或收藏微博。

　　微博廣告及市場(chǎng)收入分別佔(zhàn)2012年及2013年總收入的77.4%和78.8%。其中來(lái)自於手機(jī)的收入分別佔(zhàn)2012年、2013年廣告及市場(chǎng)收入的20.8%和28%。

　　根據(jù)新浪披露的2013年財(cái)報(bào)計(jì)算，2013年新浪微博的廣告收入佔(zhàn)新浪網(wǎng)總體廣告收入的28.2%，2012年佔(zhàn)12.4%，新浪微博已經(jīng)成為新浪網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)潛力資産。

　　北青報(bào)記者注意到，儘管微博目前的行銷(xiāo)模式在廣告方面取得了不錯(cuò)的效果，但是，很多微博用戶(hù)也在抱怨，每天增加一些莫名其妙的粉絲，或者常常被一些奇怪的ID“@”，點(diǎn)開(kāi)一看，就是一些商業(yè)廣告。因此，微博目前的收入模式也時(shí)常影響用戶(hù)體驗(yàn)，未來(lái)需要在收入與用戶(hù)體驗(yàn)之間建立平衡，以避免造成客戶(hù)的流失。

　　微博每用戶(hù)廣告收入0.44美元

　　截至今年3月，微博月活躍用戶(hù)1.438億，日活躍用戶(hù)6660萬(wàn)，是中國(guó)活躍度最高的社交媒體。

　　微博上有超過(guò)8萬(wàn)個(gè)政府機(jī)構(gòu)和官員的微博賬號(hào)、70多萬(wàn)個(gè)個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)和40多萬(wàn)家企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)，在政府、企業(yè)、明星名人與普通網(wǎng)友的互動(dòng)中扮演著重要角色。

　　2013年第四季度，微博平均每用戶(hù)産生廣告收入0.44美元；同期，F(xiàn)acebook為1.91美元；Twitter為1.01美元。

　　由此來(lái)看，大量的活躍用戶(hù)是微博廣告收入的根本。因此，微博如果想繼續(xù)保持廣告收入的增長(zhǎng)，怎樣維持住其用戶(hù)的活躍度將是最重要的問(wèn)題。（文/記者 吳琳琳）

　　對(duì)話

　　曹?chē)?guó)偉：新浪仍控股微博

　　記者：微博獨(dú)立上市後，與集團(tuán)在股權(quán)關(guān)係、人員等方面有什麼變化？

　　曹?chē)?guó)偉：微博獨(dú)立上市後，股權(quán)關(guān)係只有量的變化，沒(méi)有質(zhì)的變化。

　　上市前新浪對(duì)微博的持股比例在70%左右，上市後由於發(fā)行新股和阿里巴巴集團(tuán)的增持，新浪對(duì)微博的持股比例降至50%多，仍然控股。此外，微博上巿後人員和業(yè)務(wù)層面會(huì)更加獨(dú)立。

　　記者：如何看微信與微博的競(jìng)爭(zhēng)？

　　曹?chē)?guó)偉：對(duì)於用戶(hù)來(lái)説，兩者都是必裝的應(yīng)用，微信的私密性比較強(qiáng)，適合朋友間的交流，而微博是以獲取資訊為主的用戶(hù)結(jié)構(gòu)，更適合公共交流。

　　記者：微博定價(jià)17美元，您怎麼看這個(gè)價(jià)格？

　　曹?chē)?guó)偉：任何定價(jià)都是市場(chǎng)供需的結(jié)果。最近因?yàn)榭凭W(wǎng)股調(diào)整，美IPO市場(chǎng)最近都不太好，很多公司定價(jià)都是低於發(fā)行區(qū)間，微博的定價(jià)還在發(fā)行區(qū)間內(nèi)，是很令人振奮的結(jié)果。

　?。ㄎ?記者 吳琳琳 製圖/潘璠）