最近，微信、微博和淘寶等各種網(wǎng)上紅包都冒出來(lái)了，打車(chē)、網(wǎng)購(gòu)、理財(cái)、流量、餐飲和保險(xiǎn)等一大堆紅包，在群裏或朋友圈廣泛傳播，很多網(wǎng)友剛開(kāi)始還搶得不亦樂(lè)乎，到最後，就慢慢審美疲勞了?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這種過(guò)度濫用的紅包行銷(xiāo)終將成為曇花一現(xiàn)。

　　曾經(jīng)，微信紅包在春節(jié)期間推出時(shí)紅極一時(shí)，其成功因素很多，如選準(zhǔn)了春節(jié)這個(gè)發(fā)紅包的傳統(tǒng)節(jié)日，也利用了微信火爆的人際傳播平臺(tái)，這種紅包等同於現(xiàn)金，也沒(méi)有太多功利色彩，新鮮又刺激。

　　但是，時(shí)下的各種紅包早已變味，究其原因，一是打著紅包名義，實(shí)際上是廣告促銷(xiāo)，並沒(méi)有多少讓利優(yōu)惠。比如某電商網(wǎng)站的紅包，設(shè)置了諸多限定條件，搶得再多也不過(guò)20元左右。再比如一些保險(xiǎn)公司送出的免費(fèi)紅包，看起來(lái)誘人，實(shí)際上理賠可能性幾乎等於零。

　　其二是不透明。這些紅包金額號(hào)稱(chēng)是“隨機(jī)分配”，其實(shí)大有貓膩，比如某些打車(chē)紅包、理財(cái)紅包，對(duì)新用戶(hù)或不活躍用戶(hù)的獎(jiǎng)金分配明顯很高，多為幾元甚至十元，而對(duì)老用戶(hù)就明顯很少，大多只有幾毛錢(qián)，對(duì)後者明顯是一種忽悠。

　　其三是不公平。一些網(wǎng)路平臺(tái)大力打擊個(gè)人用戶(hù)通過(guò)群發(fā)消息等手段強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶(hù)分享至朋友圈、微博的行銷(xiāo)行為，對(duì)其封號(hào)或處罰，自己卻完全不顧及，網(wǎng)路平臺(tái)拉著合作夥伴們大搞搶紅包行銷(xiāo)，明顯是“只許州官放火、不許百姓點(diǎn)燈”。

　　搶紅包作為一種網(wǎng)路行銷(xiāo)活動(dòng)，也應(yīng)當(dāng)逐漸規(guī)範(fàn)起來(lái)，比如按照我國(guó)工商管理有關(guān)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者舉辦有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，應(yīng)當(dāng)向購(gòu)買(mǎi)者明示其所設(shè)獎(jiǎng)的種類(lèi)、中獎(jiǎng)概率、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品種類(lèi)、兌獎(jiǎng)時(shí)間、方式等事項(xiàng)，而網(wǎng)路紅包們都是遮遮掩掩，不明示用戶(hù)。

　　總之，好的行銷(xiāo)必然是以尊重用戶(hù)為前提，如果抱著忽悠用戶(hù)的目的，最終也會(huì)被用戶(hù)所拋棄。