大型體育賽事帶動(dòng)彩電銷售的規(guī)律今年同樣發(fā)揮作用，帶動(dòng)了彩電出口的增長(zhǎng)，而在內(nèi)銷方面，儘管彩電整體市場(chǎng)深陷負(fù)增長(zhǎng)，但UHD超高清電視卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　前四月超高清電視逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康公佈的數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電整體市場(chǎng)深陷負(fù)增長(zhǎng)，前4月份彩電銷量降幅達(dá)12.8%，然而UHD電視逆市猛增，正式駛?cè)霕O速車道。中怡康認(rèn)為，UHD電視在如此短的時(shí)間內(nèi)受市場(chǎng)追捧，與UHD電視的均價(jià)持續(xù)下調(diào)，以及世界盃?zhēng)?dòng)球迷消費(fèi)者更新?lián)Q代有關(guān)，因而預(yù)測(cè)，2014年UHD電視銷量將達(dá)1004萬(wàn)臺(tái)，滲透率或達(dá)到21.1%。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月UHD電視零售量佔(zhàn)比為9.7%，零售額佔(zhàn)比達(dá)到17.9%。其中4月當(dāng)月UHD零售量、額佔(zhàn)比分別高達(dá)14.0%和24.2%。螢?zāi)怀叽缭酱骍HD電視的超高清優(yōu)勢(shì)越能凸顯，因此UHD電視在大螢?zāi)浑娨曋械膩?zhàn)比尤其高，其中58英寸和65英寸彩電中UHD零售量佔(zhàn)比分別為49.4%和47.6%，而零售額佔(zhàn)比均超五成，分別為58.6%和54.8%。從銷售尺寸來(lái)看，50英寸UHD電視在整個(gè)超高清系列中價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，佔(zhàn)據(jù)UHD總體銷量的32.7%，均價(jià)同樣在萬(wàn)元以下的55英寸UHD電視也佔(zhàn)據(jù)19.6%的零售量份額。

　　儘管內(nèi)銷彩電銷量有所下滑，今年前四個(gè)月彩電行業(yè)出口情況卻表現(xiàn)良好，根據(jù)海關(guān)最新公佈的數(shù)據(jù)顯示，出口量和出口額較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)三成。記者從海信方面了解到，其彩電出口量增長(zhǎng)78.9%，出口額增長(zhǎng)63.3%，遠(yuǎn)高於行業(yè)水準(zhǔn)。

　　海信相關(guān)人士介紹，這得益於海信在海外堅(jiān)持高端自主品牌戰(zhàn)略，今年在世界盃對(duì)大屏、超高清電視産品的帶動(dòng)之下，僅四月份的出口額增長(zhǎng)就達(dá)到95.3%，出口量增長(zhǎng)107.6%，尤其在重點(diǎn)發(fā)展的幾個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，海信的增長(zhǎng)更為明顯。據(jù)這位人士介紹，其中，西歐區(qū)域增長(zhǎng)311%、澳洲區(qū)增長(zhǎng)89.4%、中東非區(qū)域增長(zhǎng)66.4%、北美區(qū)域增長(zhǎng)140%。在海信銷往的10個(gè)主要國(guó)家中，僅美國(guó)的佔(zhàn)比就達(dá)近三成，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　賽事期間彩電銷售大幅上揚(yáng)

　　隨著世界盃賽事如火如荼的展開，彩電廠商、零售連鎖渠道商的彩電促銷也相當(dāng)火熱，直接帶動(dòng)了彩電銷量大幅上揚(yáng)。記者從廣州國(guó)美了解到，世界盃前廣州國(guó)美渠道內(nèi)彩電銷售的平均同比增長(zhǎng)在36.7%，世界盃開幕後銷售與去年同期銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到67.1%。廣州國(guó)美市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，大屏已經(jīng)成為主流，“國(guó)美渠道內(nèi)的主流尺寸已經(jīng)從原來(lái)的46英寸提升為現(xiàn)在的55英寸及以上”，超高清電視的銷售不斷增長(zhǎng)，“在門店整體銷售額和彩電單品類銷售額中的佔(zhàn)比都較高，原來(lái)在品類中銷售佔(zhàn)比僅為23%上漲到現(xiàn)在的57%左右?！?/p>

　　蘇寧彩電負(fù)責(zé)人也表示，世界盃扭轉(zhuǎn)了之前彩電銷售的低迷，6月份至今，蘇寧彩電銷售同比增長(zhǎng)達(dá)100%，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)150%，蘇寧渠道4K超高清電視銷售佔(zhàn)比已突破40%，50英寸及以上大屏銷售佔(zhàn)比突破60%，最高銷售佔(zhàn)比尺寸段55英寸比例高達(dá)21%，“價(jià)格也較世界盃之前也有10%的降幅，50英寸4K彩電降至5000元，65英寸的4K彩電跌破萬(wàn)元”。

　　記者還從市場(chǎng)了解到，世界盃促銷期間，國(guó)産超高清電視的銷售佔(zhàn)比大幅提高。儘管三星、新力、夏普等合資品牌以其成熟的技術(shù)而被消費(fèi)者所青睞，但國(guó)産品牌在世界盃開始前一週就通過(guò)大規(guī)模促銷和大幅減價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。國(guó)美市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，未來(lái)國(guó)産電視將在性價(jià)比方面會(huì)有持續(xù)的大幅提高。而此番蘇寧還嘗試針對(duì)不同類別的消費(fèi)者推出了“S-TV計(jì)劃”定制彩電，記者還了解到，在世界盃期間引起了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。 （記者／錢瑋玨）