7月25日前後，微信推出的一項(xiàng)“新政”廣泛吸引了網(wǎng)民“眼球”：在微信公眾號每篇推送文章的標(biāo)題下方、發(fā)佈日期的右側(cè)，可以看到實(shí)時(shí)閱讀數(shù)，而在文章末尾，則可以看到點(diǎn)讚次數(shù)。很多人表示，這是微信公眾號政策邁出的一大步，從此之後，在活躍度和粉絲數(shù)量上“造假”的公眾號將無所遁形。不過，騰訊為何要給微信公眾號“擠水分”？

　　微信本次改版將閱讀數(shù)和點(diǎn)讚數(shù)公開，實(shí)際上是將公眾賬號的活躍度進(jìn)行了量化，未來會(huì)影響到三類人：微信公眾賬號的運(yùn)營者、關(guān)注者、廣告主。

　　首先，微信公眾賬號的運(yùn)營者必須要更加注重推送資訊的內(nèi)容經(jīng)營，把公眾賬號的內(nèi)容品質(zhì)進(jìn)行提升，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將關(guān)注者留住。同時(shí)，也要更加注意與關(guān)注者的互動(dòng)、推送方式、推送時(shí)間、推送頻率等，將賬號關(guān)注者的體驗(yàn)放到首位；要豐富活動(dòng)的形式，以提升與關(guān)注者的交互，盡力提高用戶活躍度以吸引廣告主。一些劣質(zhì)、互動(dòng)性欠佳的公眾賬號會(huì)在競爭中被淘汰。

　　其次，對於關(guān)注者，可以像在微博上一樣通過閱讀數(shù)和點(diǎn)讚量來衡量公眾賬號是否值得關(guān)注，在選擇關(guān)注賬號的時(shí)候增加了考慮因素。用戶也能夠更好地利用碎片化時(shí)間，去閱讀品質(zhì)更高的內(nèi)容，規(guī)避同質(zhì)化、無價(jià)值的內(nèi)容。

　　再次，對於廣告主來説，也有了更加明晰的行銷依據(jù)，公眾賬號的關(guān)注人數(shù)將不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，以閱讀數(shù)和點(diǎn)讚數(shù)為指標(biāo)的公眾賬號活躍度將被納入進(jìn)來。未來廣告主在騰訊“廣點(diǎn)通”上可以進(jìn)一步篩選閱讀量大、點(diǎn)讚數(shù)高的公眾賬號進(jìn)行高效率的廣告投放，利用微信公眾號進(jìn)行推廣的行銷方式將更加有據(jù)可依。由此也可以看出微信對推廣公眾號廣告模式的決心。

　　不過，可以預(yù)見的是，一些以前在微博、微信上幫助賬號運(yùn)營者刷粉絲和關(guān)注數(shù)的投機(jī)者，將推出刷閱讀量和刷讚的業(yè)務(wù)。微信公眾號到底能擠出多大“水分”，還是要看在技術(shù)上如何防範(fàn)投機(jī)者“鑽空子”，確保公眾號的規(guī)範(fàn)運(yùn)營。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 安之）