全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的到來(lái)，讓醫(yī)藥零售這個(gè)特殊行業(yè)也不甘落後積極投身電子商務(wù)的大潮中。早在2006年第一張醫(yī)藥B 2C牌照問(wèn)世，各路資本就開(kāi)始搶灘登陸，然而網(wǎng)上藥店並沒(méi)讓商家嘗到甜頭，至今還沒(méi)有一家公司宣佈盈利。但儘管如此，趨之若鶩者依然前赴後繼，這其中包括馬雲(yún)、馬化騰。網(wǎng)際網(wǎng)路二馬為什麼青睞網(wǎng)上藥店？你知道什麼醫(yī)療産品在網(wǎng)上銷(xiāo)量最好嗎？南都君近日從權(quán)威渠道獲得的一份最新報(bào)告，或許可以給大家一個(gè)答案。

　　特點(diǎn)1：藥材

　　網(wǎng)上藥店從多元化經(jīng)營(yíng)中獲取利益。其中，藥材類是最貼近藥品類且受控較少、利潤(rùn)較高的類別，同時(shí)伴隨著中藥材價(jià)格的上漲，此類也成為藥品零售市場(chǎng)中擴(kuò)大率最大的類別。

　　保健品類産品品質(zhì)風(fēng)波不斷，消費(fèi)者信心受挫，同時(shí)國(guó)家的監(jiān)管力度增強(qiáng)，因此近年銷(xiāo)售持續(xù)走低。

　　特點(diǎn)2：買(mǎi)家

　　據(jù)了解，目前熱衷於網(wǎng)購(gòu)的人群主要還是70後到90後，他們本身在醫(yī)藥消費(fèi)方面的需求比較弱。而主要的醫(yī)藥消費(fèi)者中老年群體，則很少有網(wǎng)際網(wǎng)路的消費(fèi)習(xí)慣。醫(yī)療産品的消費(fèi)者在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)相關(guān)産品的消費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有建立起來(lái)。

　　特點(diǎn)3：毛利率低

　　網(wǎng)上藥店的經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍大多是藥店零售的O T C部分，品種數(shù)量少，制約發(fā)展。而O T C藥品又存在單價(jià)和毛利率低的特點(diǎn)，因此網(wǎng)上藥店的發(fā)展步履維艱。

　　特點(diǎn)4：中國(guó)0.3%到1%

　　分析人士認(rèn)為，目前中國(guó)網(wǎng)上藥店所售藥品僅佔(zhàn)總額不過(guò)0 .3%到1%之間，而日常消費(fèi)佔(zhàn)網(wǎng)際網(wǎng)路的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到7%。美國(guó)網(wǎng)上藥店的銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)佔(zhàn)到整體銷(xiāo)售規(guī)模的30%左右，若按照美國(guó)的發(fā)展走勢(shì)，我國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)還有很大空間。處方藥一旦放開(kāi)網(wǎng)售，估計(jì)衝擊一個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路百億企業(yè)的可能還是有的。

　　策劃統(tǒng)籌：田愛(ài)麗

　　執(zhí)行采寫(xiě)：南都記者 馬建忠 實(shí)習(xí)生 汪亞

　　南都製圖：陳芳

　　1、依照2014年中國(guó)藥品零售産業(yè)資訊發(fā)佈會(huì)藍(lán)皮書(shū)顯示，按照渠道分佈方面，預(yù)測(cè)2014年我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)六大終端的市場(chǎng)比例分別為：

　　2、藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2013年藥品零售市場(chǎng)中，非處方藥(簡(jiǎn)稱O TC )銷(xiāo)售1089億元；處方藥銷(xiāo)售753億元。而B(niǎo)2C網(wǎng)上藥店O TC藥品佔(zhàn)比達(dá)89%，處方藥雖然受到限制，但通過(guò)一些變通的方式，銷(xiāo)售佔(zhàn)比約為10.2%。

　　3、目前，藥品、計(jì)生産品和器械類産品是網(wǎng)上藥店的三駕馬車(chē)，三者合計(jì)份額達(dá)87%。

　　4、網(wǎng)上藥店藥品類銷(xiāo)售情況，按品類發(fā)展情況來(lái)看：

　　泌尿補(bǔ)腎類23.5%

　　皮膚病用藥22.9%

　　腸胃道用藥

　　10.2%

　　解熱鎮(zhèn)痛抗炎抗風(fēng)濕

　　抗痛風(fēng)藥7.5%

　　止咳化痰藥

　　5.7%

　　外用鎮(zhèn)痛藥

　　4.9%

　　咽喉口腔用藥

　　4.0%

　　補(bǔ)益養(yǎng)生類

　　3.4%

　　心腦血管類

　　3.3%

　　維生素礦物質(zhì)

　　2.9%