城門失火,殃及池魚。當(dāng)傳統(tǒng)彩電製造廠商遭遇網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)衝擊時(shí)，數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)也同樣遭遇了沉重打擊。經(jīng)歷2013年?duì)I收、凈利雙雙下滑後，數(shù)字電視機(jī)頂盒廠家同洲電子在今年上半年陷入虧損泥潭。糟糕的財(cái)務(wù)情況正逼著這家老牌企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，而同洲電子卻在轉(zhuǎn)型電視網(wǎng)際網(wǎng)路、手機(jī)等業(yè)務(wù)中間來(lái)回徘徊，尚未明確企業(yè)的核心發(fā)展方向。

　　轉(zhuǎn)型期 深陷虧損泥潭

　　同洲電子日前披露的中期報(bào)顯示，今年上半年?duì)I收、凈利出現(xiàn)雙雙大幅下滑。上半年同洲電子營(yíng)收7.5億元，同比下滑22.19%，歸屬於上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1.56億元，而去年同期為1608.11萬(wàn)元，同比下滑1068.4%。而之後同洲電子再發(fā)公告，公司董事兼副總經(jīng)理車柯因個(gè)人原因辭去相關(guān)職務(wù)。

　　對(duì)於企業(yè)的虧損，同洲電子在報(bào)告中並未做出具體描述。只是表示，上半年公司機(jī)頂盒市場(chǎng)銷售收入較去年同期減少約30.97%，且産品毛利率也同比下降。此外企業(yè)DVB+OTT（有線電視直播+電視網(wǎng)際網(wǎng)路）業(yè)務(wù)剛剛興起，尚未大面積推廣，而手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)銷量仍很小。

　　有行業(yè)觀察家指出，同洲電子的虧損在於公司正處?kù)掇D(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不斷下降，而新業(yè)務(wù)不斷投入?yún)s還尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。在這種情況下，企業(yè)虧損也是理所當(dāng)然，並預(yù)計(jì)該狀況還將持續(xù)一段時(shí)間。同洲電子在上半年財(cái)報(bào)中也預(yù)計(jì)，2014年1-9月，公司凈利潤(rùn)將虧損2.35億-2.45億元。

　　早在2013年，樂視、華為、小米等企業(yè)推出網(wǎng)際網(wǎng)路機(jī)頂盒，使得傳統(tǒng)數(shù)字電視機(jī)頂盒遭遇衝擊。當(dāng)時(shí)同洲電子便打出轉(zhuǎn)型口號(hào)，于2013年9月高調(diào)發(fā)佈了飛看盒子，並推出簡(jiǎn)化了部分功能的“精英版”和“屌絲版”，不過市場(chǎng)反應(yīng)平平。在2013年，其機(jī)頂盒及相關(guān)設(shè)備銷量增長(zhǎng)僅為1.23%，但庫(kù)存量首次大幅增長(zhǎng)35.2%。

　　對(duì)於同洲電子的虧損，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，這與電視盒子行業(yè)現(xiàn)狀有關(guān)。在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)行銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌看來(lái)，同洲電子業(yè)務(wù)主要集中在數(shù)字電視機(jī)頂盒。而近年來(lái)網(wǎng)際網(wǎng)路電視機(jī)頂盒和智慧電視的興起，使得數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)不斷受到蠶食和排擠，行業(yè)進(jìn)入了下行通道，從而影響了同洲電子的經(jīng)營(yíng)情況。

　　新業(yè)務(wù) 發(fā)展頻頻受挫

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)單一、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差是同洲電子虧損的根本原因。事實(shí)上，同洲電子此前也試圖通過開展多元化來(lái)擺脫主營(yíng)業(yè)務(wù)過於單一的局面，但是情況不佳。

　　早在2009年，為了提供三網(wǎng)融合的視訊産品，同洲電子便開始投入3G手機(jī)産品的研究和開發(fā)，並推出了“同洲E89EVDO”智慧商務(wù)手機(jī)，結(jié)果在2010年遭遇宇龍酷派對(duì)該款手機(jī)侵權(quán)的投訴，加之公司一季度出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，最終同洲電子選擇放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，並於2011年底將相關(guān)技術(shù)作價(jià)3500萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓給信盈集團(tuán)。

　　儘管出售了相關(guān)業(yè)務(wù)，但同洲電子仍對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)抱有想法。同洲電子董事長(zhǎng)袁明早在2012年初便指出，隨著三網(wǎng)逐步融合，網(wǎng)際網(wǎng)路和電信業(yè)務(wù)向電視的滲透和融合正催生眾多業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

　　這一説法似乎預(yù)示了同洲電子將會(huì)重回手機(jī)領(lǐng)域。2013年2月，同洲電子推出了“飛phone”手機(jī)；2014年1月，同洲電子以2983.31萬(wàn)元收購(gòu)深圳全智達(dá)通信股份有限公司，看中的正是後者擁有的網(wǎng)際網(wǎng)路智慧終端作業(yè)系統(tǒng)，隨後推出了主打安全的智慧手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)“960”。不過到目前為止，960手機(jī)還未進(jìn)行規(guī)模銷售，同洲電子相關(guān)負(fù)責(zé)人張女士在接受北京商報(bào)記者採(cǎi)訪時(shí)也表示不方便透露。

　　DVB+OTT業(yè)務(wù)則是同洲的另一大新業(yè)務(wù)。作為數(shù)字電視機(jī)頂盒的霸主，同洲電子在進(jìn)軍網(wǎng)際網(wǎng)路電視盒子之初，便希望通過整合有線電視和網(wǎng)路電視的形式，來(lái)強(qiáng)化自己的産品優(yōu)勢(shì)。

　　不過該業(yè)務(wù)發(fā)展同樣遇到了一些困難。首先，市場(chǎng)推廣緩慢，據(jù)同洲電子客服人員告訴北京商報(bào)記者，目前DVB+OTT業(yè)務(wù)只在遼寧省朝陽(yáng)市、阜新市開展，其他地方正在與各地廣電部門進(jìn)行商討。其次，似乎是因?yàn)閺V電總局這一輪對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路電視機(jī)頂盒的加強(qiáng)監(jiān)管，DVB+OTT現(xiàn)階段也無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)路電視內(nèi)容播放。

　　據(jù)遼寧省朝陽(yáng)市同洲電子相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，現(xiàn)在安裝DVB+OTT服務(wù)，機(jī)頂盒免費(fèi)，需要交一年服務(wù)費(fèi)288元。不過目前DVB+OTT業(yè)務(wù)只能觀看數(shù)字電視，網(wǎng)路功能現(xiàn)在還沒有。對(duì)此，北京商報(bào)記者試圖聯(lián)繫同洲電子董秘求證，不過其電話一直無(wú)人接聽。

　　難取捨 成功機(jī)會(huì)渺茫

　　袁明此前在DVB+OTT論壇上再次強(qiáng)調(diào)稱轉(zhuǎn)型網(wǎng)際網(wǎng)路是同洲堅(jiān)定的方向。似乎是為了向外界表明這一決心，早在今年3月，袁明就向外界透露，同洲電子即將改名，擬將公司原名“深圳市同洲電子股份有限公司”變更為“深圳市同洲互聯(lián)科技股份有限公司”。

　　按照袁明的説法，這樣的更名是為了實(shí)現(xiàn)同洲電子向網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！半娮印币呀?jīng)無(wú)法確切體現(xiàn)公司進(jìn)軍電視網(wǎng)際網(wǎng)路的戰(zhàn)略發(fā)展佈局，“同洲互聯(lián)科技”則能夠更清晰地傳達(dá)公司未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。

　　不過在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，更名和更換品牌標(biāo)識(shí)一樣，不會(huì)給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)決定性影響，具體轉(zhuǎn)型策略合適與否才是同洲電子重生的關(guān)鍵。

　　通過查看同洲電子的財(cái)報(bào)不難看出，目前同洲電子轉(zhuǎn)型的主要方向是智慧手機(jī)和DVB+OTT業(yè)務(wù)。同洲電子在2013年財(cái)報(bào)中指出，未來(lái)五年，公司將持續(xù)發(fā)展電視網(wǎng)際網(wǎng)路業(yè)務(wù)，而DVB+OTT業(yè)務(wù)是電視網(wǎng)際網(wǎng)路的主線業(yè)務(wù)。此外，公司將著力推廣960自主研發(fā)國(guó)産安全作業(yè)系統(tǒng)，提升960自主手機(jī)品牌影響力。

　　對(duì)於同洲電子這種兩條腿走路的策略，業(yè)內(nèi)專家並不認(rèn)同。從目前的案例來(lái)看，還沒有哪家企業(yè)在同時(shí)發(fā)展電視終端産品和智慧手機(jī)方面都取得巨大的成功。原因正是目前這兩個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)都十分激烈，如果不全力以赴的話，成功機(jī)會(huì)渺茫。

　　家電分析師梁振鵬認(rèn)為，同洲電子應(yīng)該放棄智慧手機(jī)專注網(wǎng)際網(wǎng)路電視業(yè)務(wù)。一方面，智慧手機(jī)的爆髮式增長(zhǎng)期已經(jīng)過去，智慧手機(jī)增長(zhǎng)速度已經(jīng)開始下滑；其次，智慧手機(jī)是面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的零售行業(yè)，而同洲電子一直以來(lái)是將産品直接銷售給數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，缺乏零售經(jīng)驗(yàn)，這樣會(huì)加大其成功的難度。相對(duì)而言，在DVB+OTT業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同洲電子在數(shù)字電視積累很大的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)更容易取得成功。

　　洪仕斌認(rèn)為，無(wú)論是數(shù)字電視機(jī)頂盒還是網(wǎng)際網(wǎng)路電視機(jī)頂盒，從産品屬性和作用而言，其就是一個(gè)過渡性産品。隨著彩電業(yè)的不斷發(fā)展，未來(lái)電視功能肯定會(huì)涵蓋機(jī)頂盒功能，單純電視機(jī)頂盒註定沒有未來(lái)。所謂DVB+OTT業(yè)務(wù)並不是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，同洲電子應(yīng)該早日明確智慧電視或者與智慧電視生産企業(yè)結(jié)盟的發(fā)展路線。北京商報(bào)記者 陳維/文 CFP/圖