近日業(yè)界權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CNIT-Research中國(guó)IT研究中心發(fā)佈報(bào)告,2014年第三季度移動(dòng)閱讀APP活躍用戶數(shù)份額,書(shū)旗小説以18.2%排名第一,其移動(dòng)端用戶關(guān)注度更大幅超過(guò)第二名。顯示書(shū)旗小説鞏固在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位。該報(bào)告還揭示了目前移動(dòng)閱讀受眾的若干特性及趨勢(shì)。
報(bào)告援引比達(dá)諮詢BigData數(shù)據(jù):2014年第3季度移動(dòng)閱讀APP活躍用戶(月活躍使用四次,如同時(shí)活躍使用多個(gè)APP,按多個(gè)活躍用戶計(jì))數(shù)份額,書(shū)旗小説以18.2%排名第一,掌閱iReader和QQ閱讀、和閱讀、91熊貓看書(shū)、塔讀文學(xué)依次列第二至第六,其後從多看到天翼閱讀等五家,份額從2.1%到5.1%不等。書(shū)旗小説移動(dòng)端用戶關(guān)注度15877居第一,QQ閱讀4840和掌閱3205分列二三。
對(duì)此,知名媒體人丁辰靈認(rèn)為:針對(duì)移動(dòng)定制內(nèi)容和閱讀體驗(yàn),加上UC瀏覽器的強(qiáng)勢(shì)資源,愛(ài)書(shū)旗領(lǐng)先並不足為奇。
與之相對(duì)應(yīng)的是,CNIT也在本次報(bào)告中指出,書(shū)旗小説用戶份額的領(lǐng)先來(lái)自綜合優(yōu)勢(shì):豐富的書(shū)籍資源,特別是擁有大批網(wǎng)路熱門(mén)小説;良好的分發(fā)渠道(第三季度APP下載數(shù)第一),良好的用戶界面,優(yōu)化了用戶體驗(yàn),形成以熱門(mén)內(nèi)容為基礎(chǔ)、渠道分發(fā)增加用戶、産品創(chuàng)新服務(wù)用戶的良性迴圈。超高的用戶關(guān)注度,則來(lái)自熱門(mén)小説的更新速度。
數(shù)據(jù)顯示:超過(guò)一半的移動(dòng)閱讀APP用戶每天使用3次以上,每天1-3次的也有28.3%,兩者相加接近80%,用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)在30-45分鐘者,佔(zhàn)比為31.5%,15-30分鐘者佔(zhàn)比24.6%。整體而言,移動(dòng)閱讀屬於高頻應(yīng)用。移動(dòng)閱讀應(yīng)用最多的兩個(gè)場(chǎng)境是睡覺(jué)前和乘車(chē)時(shí),分別為34.2%和21.2%。報(bào)告據(jù)此指出,移動(dòng)閱讀呈現(xiàn)明顯的碎片化。
只有26.8%的受訪用戶有付費(fèi)意願(yuàn),這是網(wǎng)際網(wǎng)路用戶養(yǎng)成用戶的免費(fèi)習(xí)慣。但在有付費(fèi)意願(yuàn)的受眾中,51.2%表示付費(fèi)是出於喜歡某一類小説或文章,顯示用戶的驅(qū)動(dòng)因素在向內(nèi)容傾斜。儘管目前仍然以渠道為主,市場(chǎng)份額前三的APP都擁有強(qiáng)勢(shì)的渠道。
書(shū)旗小説一向重視移動(dòng)用戶體驗(yàn),記憶體消耗明顯小于同類APP。針對(duì)移動(dòng)閱讀碎片化的特性,書(shū)旗小説提供便捷的快速滑動(dòng)目錄、書(shū)籤自動(dòng)雲(yún)同步、閱讀進(jìn)度百分比顯示、手勢(shì)快速返回閱讀頁(yè)等功能。針對(duì)用戶尚未養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣,書(shū)旗小説允許用戶自由查看未購(gòu)買(mǎi)章節(jié),讓購(gòu)買(mǎi)更平滑,避免同類APP直接彈出訂單頁(yè),生硬打斷操作,造成用戶對(duì)付費(fèi)反感的做法。
書(shū)旗小説在內(nèi)容建設(shè)上不遺餘力,書(shū)庫(kù)現(xiàn)有12萬(wàn)冊(cè),簽約版權(quán)方80余家,基本上涵蓋業(yè)內(nèi)知名的出版機(jī)構(gòu),如磨鐵圖書(shū)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等。作為阿裏集團(tuán)的全資子公司,還正在與淘寶閱讀進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)合作,將在2014年底接入30萬(wàn)冊(cè)各類讀物。
中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)在1-3線城市已趨於穩(wěn)定,正在向4-6級(jí)城市滲透。隨著無(wú)線上網(wǎng)條件的改善,智慧手機(jī)普遍大屏化,制約移動(dòng)閱讀的諸多瓶頸消失,移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將日益轉(zhuǎn)向用戶體驗(yàn)和內(nèi)容資源。書(shū)旗小説在這兩方面的固有優(yōu)勢(shì)將持續(xù)優(yōu)化,向廣大用戶提供更精彩的移動(dòng)閱讀生活。
[責(zé)任編輯: 林天泉]
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