虛假廣告多、集讚轉發(fā)煩、誘導分享令人尷尬……騰訊希望通過一份6000多字的“朋友圈説明書”來解決這些問題。日前，騰訊公開發(fā)佈《微信朋友圈使用規(guī)範》，內容涉及朋友圈的內容規(guī)範、行為規(guī)範、數(shù)據(jù)使用規(guī)範、支付規(guī)範，以及相關的處罰機制等。

　　按照這份規(guī)定，侵權及侵犯隱私類、色情及色情擦邊類、暴力賭博涉黑類，以及違法、虛假廣告等內容，均成為被禁對象，不實資訊、誘導分享、誘導關注類內容也將受到處理。微信官方還將處理在朋友圈“使用外掛”、“刷粉”等行為。

　　在這些規(guī)定中，朋友圈內的誘導分享行為成為重點清理對象。用戶如遇“分享朋友圈可參與抽獎”、“轉發(fā)後一生平安”等資訊都可以舉報。微信方面宣佈，針對公眾號通過紅包、抽獎等方式誘導用戶將行銷內容分享到朋友圈的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或者被舉報，相關消息將被攔截，且永久生效，嚴重者甚至會對域名、IP地址、公眾號進行封禁。

　　不過，考慮到微信已經(jīng)擁有4.7億活躍用戶的龐大體量，想要激濁揚清並不簡單。百縱電子商務有限公司CEO馬鳴遠表示，“究竟這份規(guī)範是繡花枕頭還是大錘子，要看微信從技術手段上可以識別多少違規(guī)內容，還要看有多少用戶願意舉報。對於公眾號來説，遊戲規(guī)則的明確總算避免了不知不覺踩紅線的風險。”微店店主張曉薇則告訴《經(jīng)濟日報》記者，“這意味著很多過去大家用得熟練的行銷方法都沒法再用了，我希望的是，我們不能用的，有騰訊投資的京東、滴滴打車也不能用，否則難言公平。”她還表示，能夠看出微信此舉是希望整頓朋友圈“亂象”，“但水至清則無魚，我也希望騰訊能夠在營造良好環(huán)境與保持商業(yè)活力之間找到平衡，畢竟行銷的需求將一直存在，如果僅僅一禁了之，相信賣家們還能找到‘鑽空子’的方法。”（經(jīng)濟日報記者 陳 靜）