“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時代,是利用資訊通信技術(shù)和網(wǎng)際網(wǎng)路平臺,讓網(wǎng)際網(wǎng)路與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合,創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)的時代。聯(lián)繫工作實踐,筆者認(rèn)為,“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時代的新聞宣傳工作至少應(yīng)該強化八種思維。

　　用戶思維

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時代最顯著的特點,就是以用戶為中心,突出用戶的主體地位。新聞宣傳應(yīng)當(dāng)依託網(wǎng)際網(wǎng)路平臺,努力為用戶提供更多更有價值的服務(wù),以此來集聚更廣泛的用戶,構(gòu)建不同的用戶群,産生裂變效應(yīng),收穫更大實效。為此,要在三個方面滿足用戶:一是滿足精神需求。為用戶成長成才、幹事創(chuàng)業(yè)提供更多的精神力量,不斷傳遞正能量。二是滿足生活需求。為用戶學(xué)習(xí)、交友等方面,提供有益的幫助。三是滿足娛樂需求。突出通俗性,摒棄庸俗化,廣泛開展網(wǎng)路評論、有獎競答、搶紅包等活動,通過互動增加用戶的參與積極性,以吸引、粘住用戶。

　　簡約思維

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時代,一邊是資訊氾濫,另一邊是用戶頻繁刷屏尋找資訊,這是值得重視的現(xiàn)象。新聞宣傳必須有效地強化簡約思維,盡可能用簡約的文字、精美的畫面、精彩的音頻視頻,傳遞豐富的資訊。一方面,簡約不晦澀,宣傳接地氣,講用戶能聽懂的話。另一方面,簡約不簡單,學(xué)會講故事。研究受眾心理,珍惜受眾時間,精心編輯受眾喜歡、想看的內(nèi)容,讓受眾通過簡短、走心又“給力”的故事,在短時間內(nèi)快速接收核心資訊。

　　一體化思維

　　在“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時代,新聞宣傳要充分利用網(wǎng)際網(wǎng)路的一體化特徵,努力實現(xiàn)“四個一體化”:一是內(nèi)容與形式一體化。認(rèn)真研究“網(wǎng)際網(wǎng)路+”的全息途徑,構(gòu)建不同途徑的宣傳管道,分別策劃和設(shè)計相應(yīng)的內(nèi)容。二是上情與下情一體化。區(qū)分不同的受眾群體,把宣傳內(nèi)容分層細(xì)化,努力做到分層不分流、細(xì)化不弱化,保持貫徹落實上的統(tǒng)一性。三是目標(biāo)與措施一體化。措施必須緊緊圍繞目標(biāo)從一而終,切忌朝三暮四、朝令夕改。四是線上與線下一體化,實現(xiàn)移動網(wǎng)際網(wǎng)路時代多媒體相互融合。

　　行銷思維

　　“網(wǎng)際網(wǎng)路+”時代的新聞宣傳,尤其要深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”的重要指示精神,創(chuàng)新高效行銷思維,牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán),深入研究和分析幹部群眾的思想實際,創(chuàng)造最有效的方式方法,突出重點,區(qū)分層次,營造深厚的學(xué)習(xí)教育氛圍,努力以行銷思維來宣傳民族優(yōu)秀文化、社會主義核心價值觀、黨的創(chuàng)新理論、習(xí)近平總書記系列重要講話精神,把黨的主張和群眾心聲作為宣傳導(dǎo)向,努力實現(xiàn)黨性和人民性的高度統(tǒng)一,牢固樹立堅定理想信念的品牌。

　　精準(zhǔn)思維

　　精準(zhǔn)思維強調(diào)動作精準(zhǔn)、到位,在解決具體問題上排斥大而化之的做法。一是抓問題要精準(zhǔn)。深入研究宣傳工作對象和內(nèi)容等重大問題,突出各類需求問題,策劃制定出高效的宣傳方案,增強宣傳工作的針對性。二是抓執(zhí)行要精準(zhǔn)。面對需求不同的受眾群體,努力提供形式多樣、各自需求的宣傳資訊,讓其有所悟、有所獲、有所助,努力打造滿足各類人群的成熟的産品體系。三是抓細(xì)節(jié)要精準(zhǔn)。精準(zhǔn)思維要求必須摒棄“不拘小節(jié)”的思維陋習(xí),在每一個細(xì)節(jié)處嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格程式,認(rèn)認(rèn)真真把宣傳工作做細(xì)做實做到位。