北京商報(bào)訊（記者 陳維）以入侵者姿態(tài)進(jìn)軍彩電市場(chǎng)的網(wǎng)際網(wǎng)路廠商，正集體迎來(lái)首個(gè)發(fā)展大難題，即成本大幅上漲。最新數(shù)據(jù)顯示，今年8月，主流尺寸的電視面板價(jià)格上漲，其中40英寸、43英寸漲幅更是高達(dá)12%-15%，也就是説彩電成本大幅上漲。業(yè)內(nèi)專家分析指出，這對(duì)於以低價(jià)見(jiàn)長(zhǎng)的樂(lè)視、小米、風(fēng)行等網(wǎng)際網(wǎng)路電視品牌將形成較大衝擊，同時(shí)也將進(jìn)一步驗(yàn)證網(wǎng)際網(wǎng)路廠商所倡導(dǎo)的“內(nèi)容盈利”新模式的可行性。

　　據(jù)北京商報(bào)記者了解，面板價(jià)格上漲主要是受地震和企業(yè)調(diào)整等因素的影響。

　　其實(shí)，早在兩個(gè)月前，關(guān)於彩電要漲價(jià)的聲音便在業(yè)內(nèi)傳出。7月，蘇寧雲(yún)商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海在接受北京商報(bào)記者採(cǎi)訪時(shí)便指出，液晶面板的價(jià)格已經(jīng)在回調(diào)，尤其是40英寸左右的尺寸段。因?yàn)槊姘鍧q價(jià)影響到電視整機(jī)價(jià)格的傳導(dǎo)週期大概有兩個(gè)月左右，所以直到現(xiàn)在才開(kāi)始有企業(yè)調(diào)整産品售價(jià)。

　　就在前不久，樂(lè)視也率先發(fā)佈公告稱，自9月20日起，第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100-200元，原因是受面板價(jià)格影響所致。樂(lè)視致新總裁梁軍在接受北京商報(bào)記者採(cǎi)訪時(shí)表示，整個(gè)市場(chǎng)面板的這一輪價(jià)格上漲非常迅速，樂(lè)視的定價(jià)跟其他廠家不一樣，是以成本為標(biāo)準(zhǔn)，因此，樂(lè)視電視的定價(jià)很大程度上是跟著面板價(jià)格波動(dòng)?！暗覀儠?huì)堅(jiān)持負(fù)利定價(jià)的策略，面板價(jià)格下行時(shí)，我們的價(jià)格也會(huì)下調(diào)?！睂?duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，樂(lè)視此舉一方面在於降低虧損，但更重要的在於試探市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視超級(jí)電視模式的認(rèn)可。

　　在過(guò)去的幾十年裏，彩電業(yè)面板漲價(jià)也曾有過(guò)，但彩電廠商往往很少直接上調(diào)價(jià)格。多是通過(guò)縮短産能控制虧損、更換新機(jī)型變相漲價(jià)以及降低配置等方式來(lái)保證企業(yè)的整體營(yíng)收。這些策略在以往的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境能改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)，但如今卻在網(wǎng)際網(wǎng)路模式的衝擊下變得並不可取。

　　玉啟諮詢分析師李辰指出，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的加入，使得彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)升溫，一方面企業(yè)在價(jià)格、服務(wù)上鬥智鬥勇，另一方面電商的普及打破了彩電的地域限制和資訊不對(duì)稱，企業(yè)必須全方位發(fā)展。在遭遇面板大幅漲價(jià)的情況下，稍微調(diào)整産品售價(jià)來(lái)保證産品品質(zhì)和服務(wù)，其實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。

　　談及面板價(jià)格的上漲，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，會(huì)衝擊整個(gè)電視行業(yè)現(xiàn)有格局，尤其是網(wǎng)際網(wǎng)路品牌陣營(yíng)。李辰表示，網(wǎng)際網(wǎng)路電視陣營(yíng)能夠快速崛起，除了提供智慧應(yīng)用、視頻點(diǎn)播服務(wù)外，與産品低價(jià)定位關(guān)係密切。而支撐網(wǎng)際網(wǎng)路廠商能夠低價(jià)銷售的背後，是前幾年電視面板行業(yè)産能過(guò)剩、面板供大於求的市場(chǎng)狀況，在這種背景下，面板廠商歡迎新品牌的進(jìn)入。但一旦面板供不應(yīng)求，整個(gè)局勢(shì)則可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

　　産業(yè)觀察家洪仕斌也認(rèn)為，純代工模式註定網(wǎng)際網(wǎng)路電視陣營(yíng)對(duì)産業(yè)鏈上游話語(yǔ)權(quán)不足，當(dāng)面板供不應(yīng)求時(shí)，他們便會(huì)變得更加被動(dòng)，要麼産能受局限，要麼成本大幅提升。在這種情況下，除非通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能夠填補(bǔ)硬體虧損，否則原本就處?kù)短潛p狀態(tài)的網(wǎng)際網(wǎng)路電視廠商將難以為繼。企業(yè)要麼被收購(gòu)?fù)顺觯N與傳統(tǒng)彩電廠商進(jìn)行結(jié)盟，如樂(lè)視和TCL、風(fēng)行與海爾的産業(yè)融合等。