近日有消息稱， 百度 將出售其遊戲業(yè)務，並將迎來一波大裁員。不過百度方面對新浪科技回應稱消息並不屬實。

　　以下為虎嗅網(wǎng)爆料文章：

　　近來，百度公司即將出售糯米及外賣業(yè)務的消息一直甚囂塵上。但消息來源及內(nèi)容不斷遭到百度公司及新美大的否認。

　　目前，筆者得到消息，百度公司的確有一樁業(yè)務交易已經(jīng)被敲定，卻不是大家熟知的O2O“外賣”、糯米糰購，而是一直被百度公司不看好的遊戲業(yè)務。

　　據(jù)了解，百度集團已經(jīng)完成了對遊戲業(yè)務唯一的公司實體、MSG事業(yè)群組之下的全資子公司百度遊戲的財務清算，交易也已經(jīng)被敲定。出人意料的是接盤俠並非來自 遊戲行業(yè)，而是來自傳統(tǒng)行業(yè)。筆者得到消息後繼而向百度遊戲BD旁敲側(cè)擊小心翼翼的求證，發(fā)現(xiàn)百度遊戲的員工對此事毫不知情，內(nèi)部的微信群依舊沉浸在美好 的節(jié)日氣氛的之中。

　　前段時間，網(wǎng)路上一篇《優(yōu)步滴滴戰(zhàn)爭裏的年輕人：我們在前線浴血拼殺，元帥在大營裏説，我們投降 了》引爆網(wǎng)路，讓人不勝感慨唏噓。與Uber員工的不知情相比，筆者了解到，百度在遊戲業(yè)務出售已經(jīng)確定的情況下，在國慶之後，百度遊戲業(yè)務成為百度棄子 被出售的消息正式公佈之前，還將會有新一波的裁員計劃。

　　這場突忽其來的並購，具體的接盤俠、交易金額與百度遊戲裁員的規(guī)模目前都不清楚。裁員是否出自收購協(xié)議或百度公司的內(nèi)部決定也不明確，但毫無疑問的是，一批“倒楣蛋”即將成為百度遊戲更換新主子之前的犧牲品，成為“棄子”之中的“棄子”。

　　當年19億美金都打了水漂？

　　2013 年國慶第一天，百度宣佈從網(wǎng)龍手中以19億美元的價格正式收購91無線，完成了當時中國網(wǎng)際網(wǎng)路史上最大金額的一筆並購。當時91無線的核心資産主要由91 手機助手，安卓市場，91移動開放平臺，熊貓看書，手遊門戶等組成。然而，百度大手筆拿下91後，移動業(yè)務並不見明顯起色。2014年，百度多酷與91無 線進行業(yè)務整合。

　　91無線涉及遊戲的三大業(yè)務：分發(fā)，發(fā)行及遊戲門戶。三大業(yè)務板塊各有不同命運。

　　分 發(fā)：整合後作為國內(nèi)App分發(fā)第一梯隊的91手機助手在強製版本更新中被百度手機助手安裝包取代，完成了用戶的野蠻清洗。在2014年，百度手機助手超越 360成為國內(nèi)第一分發(fā)。好景不長，2015年，企鵝帝國應用寶強勢崛起，憑藉著微信以及QQ的安裝入口迅速蠶食市場，取代了百度手機助手分發(fā)第一的位 置。

　　發(fā)行：91無線遊戲發(fā)行業(yè)務則被百度多酷兼併，更名為百度移動遊戲，形成北京，福州南北兩區(qū)的發(fā)行並存的局面。 儘管百度移動遊戲在當時所發(fā)行的比較成功的遊戲作品大多出自福州分公司，即原91遊戲發(fā)行團隊，遺憾的是在隨後百度移動遊戲持續(xù)的人事動蕩中福州團隊逐漸 喪失了對業(yè)務的主導及控制權(quán)，核心成員陸續(xù)出走。2016年3月，百度移動遊戲戰(zhàn)略升級為百度遊戲。與此同時，福州分公司運營團隊遭到裁撤，僅有部分商務 及客服員工倖免。

　　遊戲門戶：91手遊網(wǎng)以及安卓網(wǎng)處於獨立運營狀態(tài)，但二者局限于變現(xiàn)能力，猶如雞肋，很可能被百度公司與百度遊戲一起打包出售。

　　在不久之前，百度向完美世界打包出售百度文學，縱橫中文，熊貓看書忝在其列。那麼隨著百度出售其遊戲業(yè)務，僅僅3年時光，百度19億美元收購91無線核心資産將全部淪陷易主，或成為中國網(wǎng)際網(wǎng)路歷史最佳失敗案例。

　　KPI，內(nèi)耗，高層動蕩、二代與關(guān)係戶，百度遊戲是管理的重災區(qū)

　　百 度公司一直以科技公司自居，由於公司過度依賴搜索業(yè)務，競價排名，加之與 網(wǎng)易 ， 搜狐 ， 騰訊 等公司比較，並沒有遊戲基因，因此遊戲業(yè)務並不為公司所看重。端 遊時代進入頁遊時代，百度憑藉著搜索引擎，瀏覽器，門戶的優(yōu)勢，在頁遊領(lǐng)域崛起。然而，遺憾的是，百度並沒有利用自身優(yōu)勢抓住頁遊的風口，從而在遊戲的市 場站穩(wěn)腳跟，反而被騰訊後來居上。

　　2013年6月，百度組建了用戶消費業(yè)務群組CBG，負責人正是百度鳳巢系統(tǒng)的構(gòu)建者王湛（鳳巢系統(tǒng)即後來為人所詬病的搜索排名競價推廣，而王湛對百度公司商業(yè)化居功甚偉。）百 度多酷（後來的百度移動遊戲），百度貼吧劃歸為CBG事業(yè)群組。至此，百度貼吧開始了變現(xiàn)不歸路，為後來的血友吧事件埋下伏筆。在這裡有兩個背景。第一 是，百度十年內(nèi)營收1000億的目標。導致了群小為表忠心為1000億添磚加瓦，惟KPI論。二是，李彥宏對貼吧也存在著特殊的情感，渴望貼吧變現(xiàn)成為可 能。而2013年貼吧與遊戲的行銷結(jié)合，營收過億已是不爭的事實，確實也令眾人看到了貼吧盈利的希望。

　　2013年7月，李彥宏通過內(nèi)部信宣佈任命李明遠為百度集團副總裁。李明遠這位百度歷史上最年輕的副總裁從此以後被稱為“太子”。然而，李明遠負責的百度移動·雲(yún)事業(yè)部，作為李明遠“龍興之地”的百度貼吧並不在其列。

　　2013年10月，百度宣佈19億美元收購91無線。91無線與百度多酷在閱讀，遊戲有多項業(yè)務重疊，整合在即。當時的百度多酷CEO為原7K7K掌門人孫祖德。

　　2013年11月，原李彥宏助理，百度副總裁張東晨出任百度多酷CEO，直接彙報上級為王湛。但張東晨擔任李彥宏助理多年，自然可以直接向李彥宏彙報。此舉可以反應李彥宏對遊戲業(yè)務的重視，同時王湛權(quán)柄被削弱。

　　2014年3月，張東晨宣佈整合百度多酷及91無線，成立百度移動遊戲。

　　2014年7月，李明遠晉陞為E-Staff成員，進入百度最高決策層。

　　2014年8月百度遊戲事業(yè)部總監(jiān)副廖俊被百度開除，並移交司法。據(jù)傳聞，廖俊將自己外面的公司産品賣給天神，天神又將遊戲轉(zhuǎn)手賣給百度遊戲。回扣等問題也被曝光。據(jù)了解，廖俊由王湛從趣遊引入百度遊戲，其直接彙報上級為王湛。

　　2015年2月，百度內(nèi)部郵件宣佈將現(xiàn)有業(yè)務群組和事業(yè)部整合：移動服務事業(yè)群組，新興業(yè)務事業(yè)群組，搜索業(yè)務群組。王湛的彙報上級由李彥宏變?yōu)閺垇喦?。但遊戲業(yè)務依然在王湛的控制之下。頁遊業(yè)務百度遊戲被貼吧接收。手遊業(yè)務百度移動遊戲CEO張東晨去職。

　　2015 年3月，王菲正式接管百度移動遊戲及hao123，出任百度移動遊戲CEO。王菲在2011年頁遊的黃金時代曾經(jīng)出任百度遊戲事業(yè)部總經(jīng)理。曾提出“移動 遊戲?qū)⑹且苿泳W(wǎng)際網(wǎng)路的前鋒”，但任職期間，並未能推動百度的頁遊業(yè)務，取得明顯的增長。12年轉(zhuǎn)崗hao123。

　　2015 年12月，百度再次構(gòu)架調(diào)整。百度移動遊戲及百度貼吧轉(zhuǎn)入百度MSG事業(yè)群組，“話事人”由王湛變?yōu)槔蠲鬟h。耗時兩年，李明遠最終拿回貼吧業(yè)務。與此同 時，王湛負責的視頻，音樂，樂彩，文學業(yè)務及團隊轉(zhuǎn)入戰(zhàn)略辦。王湛彙報上級由張亞勤變?yōu)閼?zhàn)略顧問何海文，大權(quán)旁落。

　　2016年1月11日，百度貼吧血友病吧事件在網(wǎng)路上發(fā)酵。受到網(wǎng)民口誅筆伐最終導致百度的社會聲譽急劇下降。此時距離李明遠重掌百度貼吧不足一個月。而貼吧變現(xiàn)的整個商業(yè)體系皆由財神爺王湛打造。血友病吧事件的發(fā)生以及發(fā)生的時間點引人遐想。

　　2016年3月，任職滿一年的王菲宣佈百度移動遊戲正式更名為百度遊戲。李明遠出席站臺。

　　2016年4月，百度再次架構(gòu)調(diào)整，MSG事業(yè)群組負責人李明遠改向向海龍彙報，不再對李彥宏直接彙報工作。百度內(nèi)部開始出現(xiàn)“太子被廢”的傳聞。

　　2016年5月，百度內(nèi)部通告，王湛嚴重違反職業(yè)道德，損害百度公司利益被開除。

　　2016年10月筆者得到百度遊戲即將出售的確切消息。

　　據(jù)筆者了解，百度的遊戲業(yè)務向來是王湛的後花園，多有親信安插。加之遊戲行業(yè)公會，刷榜潛規(guī)則貓膩頗多，是腐敗的高發(fā)區(qū)域。而遊戲部門向來是關(guān)係戶與二代進入百度的首選，很多都被安排到不被看好的遊戲部門，其混亂就更不足為奇了。

　　百度多酷與91業(yè)務合併，張東晨的入局，使得百度遊戲業(yè)務中原王湛派系，原91派系，張東晨派系，山頭林立。待到王菲取代張東晨，百度移動遊戲部分中高層出走，百度移動遊戲又開始了新一輪的清洗。張東晨原班底紛紛出局。

　　王菲在任職之後，起用了大量原百度遊戲（原頁遊）員工，帶來了幾乎一小套班底。被老百度移動遊戲員工戲稱為“做死頁遊的人又來做手遊了”。王菲任期內(nèi)先是完 成了對張東晨派系的清洗，隨後逐漸清洗了原91派系，直至福州分公司的最終取締。待到王湛在百度徹底出局，李明遠為王菲站臺，百度遊戲隨後對王湛派系進行 了最後的清洗。

　　雖然王湛失勢已成定局，但在對待王湛派系的問題上，自稱曾做過多年人事工作的王菲顯然表現(xiàn)出強大耐 心，一直到王湛絕無東山再起可能之時，才完成了對王湛派系的清洗。然而，不知不覺從張東晨到王菲，兩年的時光已經(jīng)過去了，遊戲的市場已經(jīng)發(fā)生了深刻的變 化，內(nèi)耗與內(nèi)鬥分散了太多精力，讓百度在遊戲領(lǐng)域徹底失去了崛起的可能。百度已經(jīng)失去了黃金時期在遊戲領(lǐng)域安身立命的最後一張船票。

　　先裁員再公佈出售，是百度天性涼薄？

　　從 百度收購91以及張東晨掛帥，可以看出百度對移動遊戲的風口有著清晰的判斷，李彥宏對手遊業(yè)務寄予了比較大的期待。當時的馬雲(yún)還在不斷鄙薄遊戲産業(yè)（當然 後來又食言重新佈局），李彥宏還沒有把 阿裏 當成假想敵，將手遊業(yè)務做大，最終達到與騰訊遊戲分庭抗禮，是李彥宏的野心。那個時候O2O並未風起雲(yún)湧，最終 遊戲業(yè)務分拆出去獨立上市，成為百度新的業(yè)績增長點也是百度從PC傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路時代轉(zhuǎn)型到移動網(wǎng)際網(wǎng)路的新的切入口。

　　然 而，此時百度公司價值觀存在著問題已經(jīng)是不爭的事實，大公司病也不斷成為百度遊戲發(fā)展的重負。在百度的遊戲發(fā)展過程中，撇開高層鬥法以及內(nèi)耗，派系山頭林 立導致的效率低下問題不談。過於依賴百度集團，依靠百度流量的哺乳和輸血，在市場上鮮有作為，也使得百度遊戲業(yè)務註定成為扶不起來的阿鬥。

　　同 時，由於百度移動遊戲關(guān)閉校招，缺乏新鮮的血液注入，大量的裙帶關(guān)係進入百度遊戲的員工，除去百度移動遊戲的老員工，一部分是從原頁遊的百度遊戲員工，還 有部分從百度其他部門轉(zhuǎn)崗的員工。很多人侵染百度職場多年，已經(jīng)是職場的老油條，守成而內(nèi)斂，不求有功但求無過，“簡單可依賴”的企業(yè)文化可謂是體現(xiàn)的淋 漓盡致。這都使得百度遊戲業(yè)務無法能夠適應一個高速發(fā)展變化的手遊行業(yè)。在發(fā)行業(yè)務並未形成良好的人才儲備和積澱，自身又無研發(fā)實力。不願意從遊戲的優(yōu)質(zhì) 內(nèi)容處下苦功夫，用心打磨團隊，借IP熱度，投機取巧。隨著手遊的渠道越來越被弱化，一個靠遊戲CP自充值形成十多億流水的巨大泡沫集合體難免隨風而逝。

　　2015 年是一個非常重要的分水嶺。這一年，騰訊，網(wǎng)易兩巨頭的遊戲江湖的格局徹底形成。硬核聯(lián)盟正在不斷蠶食渠道所剩無幾的市場份額。然而，百度遊戲未能認識到 問題的嚴重性，左右束手。與之形成鮮明對比的是360遊戲。百度，360都背靠自身的應用商店帶來的渠道分發(fā)優(yōu)勢，都有著搜索引擎帶來的巨大流量入口。由 于360在遊戲分發(fā)領(lǐng)域率先被硬核聯(lián)盟蠶食的情況下，最早感受到了變化的氣息。加之在發(fā)行領(lǐng)域有著良好的積澱，在發(fā)行領(lǐng)域率先破局。

　　然而，對於過度依賴內(nèi)部流量的百度遊戲，雖然在2015年拿下了《沙巴克傳奇》，2016年拿下了《湯姆貓跑酷》，並在暗中投資了一些具有IP及潛力的研發(fā) 團隊，但還是缺乏能夠充當現(xiàn)金奶牛具有核心競爭力的産品，所以在百度移動遊戲戰(zhàn)略升級為百度遊戲的時候，公司的高層內(nèi)心其實是憂心如焚，套用中國足球解説 的一句名言“留給百度遊戲的時間不多了”。

　　而顯然，百度公司對於百度遊戲這樣空有十幾億流水，卻沒有分毫利潤可言的 雞肋資産，無法再表現(xiàn)出更為深沉的舐犢之情和更多的耐心。2016年，“血友病吧”“魏則西”事件的持續(xù)發(fā)酵使得百度公司在面對大眾拷問的時候也不得不反 思自己的商業(yè)模式和價值體系，陷入一系列公眾事件的百度公司危機重重。最後，百度不得不收起原有的傲慢，一直以低調(diào)著稱的李彥宏最後不得已親自赤膊上陣， 參加訪談甚至國外真人秀，來緩解大眾“談百色變”緊張對立的神經(jīng)。隨後，百度的業(yè)務線也開始全面收縮。百度一度被冠以做外賣的名號，不久就傳出了百度外賣 將要出售給新美大的消息。在網(wǎng)路文學侵權(quán)再次被舊事重提的時候，百度竟然打包其文學業(yè)務，出售縱橫中文網(wǎng)。並開始打擊貼吧盜版行為，天吶！在部落格時代，有 著比現(xiàn)在更大影響力的“國民岳父”韓寒曾經(jīng)聲稱到“李彥宏公司樓下”維權(quán)都毫無結(jié)果，如今百度竟然收起傲慢無禮，轉(zhuǎn)性了。那麼，進展緩慢毫無起色的遊戲業(yè) 務被出售，也在情理之中。雖然，百度遊戲的財務狀況正在逐漸好轉(zhuǎn)，但很難躋身一線發(fā)行是不爭的事實，取下“百度”的標簽情有可原。

　　那麼，回到裁員的問題上來。據(jù)了解，目前百度遊戲員工大概在300人左右，業(yè)務聯(lián)運，獨代，市場等部門，其中聯(lián)運部門主要以平臺産品為主，百度遊戲一旦被出 售，依靠百度手機助手的聯(lián)運平臺最有可能被裁撤，加之獨代運營部門産品線不足，也會存在部分裁員的可能性。那麼，這種裁員是壯士斷腕嗎？首先，出售後百度 遊戲?qū)⒃俅胃?，以發(fā)行公司的形象出現(xiàn)在眾人面前，目前的人員的確稍顯臃腫，其次，先裁員再宣佈業(yè)務出售著實能夠為公司省去不少的補償金。然而，在已經(jīng)確 定出售的前提下，這種行為算不算重度涼薄，算不算違法勞動法呢？同時，筆者更加關(guān)注的是，被收購後的百度公司的高層又將何去何從？百度公司高層大多出自百 度公司任命，而並非出自遊戲行業(yè)，對遊戲業(yè)務的精通度存疑。那麼是否還會繼續(xù)掌舵新公司？這一切，都要等消息公佈後才能揭曉。

　　古人云，以人為鑒，可以明得失。從當年的人人遊戲，到現(xiàn)在的百度遊戲，“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”，不過是中國網(wǎng)際網(wǎng)路一朵小小的浪花，但 筆者還是希望讀到這篇拙文的朋友能夠從中有所借鑒。畢竟，在風波詭厄的遊戲行業(yè)，騰訊始終是邁不過去的大山，一個百度遊戲倒下了，還有阿裏遊戲在苦苦支 撐，至於能熬過多久，那就不得而知了。筆者還記得在夏末的一個飯局上，一位出身阿裏元老級HR，後在阿裏上市會離職創(chuàng)業(yè)的兄長對一位想投奔阿裏的年輕朋友 意味深長的説，小兄弟，阿裏已經(jīng)不是曾經(jīng)的阿裏了。

　　對於裁員與出售，我們需要保持關(guān)注。