剛剛過去的2016年，被譽(yù)為VR、人工智慧、網(wǎng)路直播等多個(gè)新興領(lǐng)域的“元年”。不過，VR剛剛起步就遭遇到資本寒冬，人工智慧只有阿法狗在孤獨(dú)求敗……真正能在元年掙到“元”的現(xiàn)象級(jí)産品，當(dāng)仁不讓要數(shù)網(wǎng)路直播。

　　三大直播平臺(tái)賺得盤滿缽滿

　　之所以將2016年稱之為直播元年，因?yàn)檫@一年涌現(xiàn)出大量直播平臺(tái)，大量上市公司也積極試水玩票。大部分直播平臺(tái)的融資規(guī)模都在億元級(jí)，其中金額最高的鬥魚C輪融資高達(dá)15億元。截至2016年年底，大大小小的直播平臺(tái)已超過300家。不過，這些靠資本催生還在燒錢階段的新兵，目前還難以和“老司機(jī)”們抗衡，歡聚時(shí)代、陌陌、天鴿互動(dòng)這三家直播業(yè)上市公司，不僅繼續(xù)掌控著大量的主播和流量，而且還是賺得盤滿缽滿。

　　在日前召開的“陌陌直播17驚喜夜”盛典上，陌陌方面透露，自2016年4月份全面推出直播業(yè)務(wù)以來，直播已成為陌陌重要的業(yè)務(wù)和收入引擎。截至2016年12月31日，阿冷、古箏靈兒、沈瑋琦、張多金等10大主播共創(chuàng)造了近1.15億元的收入，相比之下，71家A股公司2015年的營(yíng)收不及這個(gè)數(shù)字。

　　歡聚時(shí)代舉辦的“YY直播新銳影響力”盛典，則充滿了正能量，“新京報(bào)-重走天梯上學(xué)路”、“騰訊新聞-一個(gè)人的車站”等直播事件被授予“最具責(zé)任感直播事件”、“最具內(nèi)容創(chuàng)新直播事件”等獎(jiǎng)項(xiàng)。1億元天價(jià)簽約虎牙直播的MISS、2016年度最火女主播PAPI醬等，也分別獲得“最具商業(yè)價(jià)值遊戲主播”、“年度最強(qiáng)直播首秀”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　作為PC端直播的老大，在剛剛召開的“2017亞洲投資峰會(huì)”上，天鴿互動(dòng)財(cái)務(wù)副總裁胡曉飛表示：“我們?cè)?016年一季度末推出純移動(dòng)端産品後，業(yè)績(jī)?cè)诙径扔幸粋€(gè)很好的回升，當(dāng)時(shí)收入環(huán)比超過三成，利潤(rùn)環(huán)比超過八成，但是因?yàn)闀r(shí)間比較短，所以對(duì)於整個(gè)上半年的業(yè)績(jī)影響沒有那麼強(qiáng)烈。從三季度開始，公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)顯著回升，而且有一個(gè)比較好的漲幅。

　　值得一提的是，相比于網(wǎng)約車、P2P等新興領(lǐng)域，相關(guān)部門對(duì)於網(wǎng)路直播的政策出臺(tái)毫不滯後，從去年下半年至今，《關(guān)於加強(qiáng)網(wǎng)路表演管理工作的通知》、《關(guān)於加強(qiáng)網(wǎng)路視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》、《網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)管理規(guī)定》等多個(gè)規(guī)定相繼實(shí)施。隨著政策門檻的提高，網(wǎng)路直播平臺(tái)中的一些灰色地帶也正在失去生存空間。在業(yè)界看來，YY近日舉辦那場(chǎng)充滿正能量的大會(huì)，也是在一定程度上可視為對(duì)政策的響應(yīng)。

　　對(duì)此，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍指出，合法合規(guī)是從事網(wǎng)路視聽經(jīng)營(yíng)服務(wù)的前提，為此天鴿互動(dòng)研發(fā)了獨(dú)特的智慧識(shí)別系統(tǒng)，24小時(shí)全方位監(jiān)控，並輔以人工審查，嚴(yán)防不合規(guī)內(nèi)容的出現(xiàn)。隨著市場(chǎng)監(jiān)管的加強(qiáng)，不合規(guī)的直播平臺(tái)將逐漸被淘汰，天鴿互動(dòng)的市場(chǎng)佔(zhàn)有率有望進(jìn)一步提升。

　　主播撈金能力不遜上市公司

　　曾幾何時(shí)，自媒體大號(hào)一篇文章動(dòng)輒幾萬元至幾十萬元的收入，令不少人艷羨。不過，從2016年開始，自媒體的風(fēng)頭日漸讓位於當(dāng)紅主播。在不少發(fā)佈會(huì)上，知名主播被安排到前排入座，除了承擔(dān)直播工作之外，自身也成為會(huì)場(chǎng)的風(fēng)景。陌陌、YY近期召開的直播盛典上，李宇春、李冰冰、鄧紫棋等一線娛樂明星，也成為知名主播的“綠葉”。

　　來自陌陌的數(shù)據(jù)顯示，前十大主播在創(chuàng)造了1.15 億元總收入的同時(shí)，其平均月收入（分成後）高達(dá)75.7萬元。其中，排名第一的主播阿冷，2016年的分成後收入（播出時(shí)長(zhǎng)9個(gè)月）達(dá)1600萬元，堪比一線影視明星。不過，高收入的背後也意味著遠(yuǎn)高於常人的付出，陌陌2016年度10大主播累計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)40萬分鐘，幾乎全年無休，且在直播過程中，主播還需要不斷與用戶溝通，才藝表演，工作強(qiáng)度可想而知。

　　不過，大量的主播並沒有這麼風(fēng)光，陌陌董事長(zhǎng)唐巖透露，2016年 9月份陌陌平臺(tái)上月流水在3萬元以上的“頭部播主”，收入佔(zhàn)比總營(yíng)收40%-50%。每月1000元流水以下的播主有40多萬人。

　　相比于陌陌、YY主打一二線城市和明星牌，天鴿互動(dòng)則更為草根，主要定位於三四線城市?！懊總€(gè)直播平臺(tái)的章法不同各有韆鞦，都有值得學(xué)習(xí)的地方。我們本來就根植于三四線城市。一直以來，不論是我們的主播群也好，用戶群也好，都是以三四線城市為主”，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍表示，“對(duì)於三四線城市的主播來説，因?yàn)楣ぷ鳈C(jī)會(huì)相對(duì)少，機(jī)遇也少，所以主播收入對(duì)她們的吸引力就會(huì)大很多。一二線城市的很多主播是玩票性質(zhì)，動(dòng)力、激勵(lì)都不足。在三四線城市，用戶花個(gè)幾十、幾百元，主播會(huì)和你聊很長(zhǎng)時(shí)間，相反在一線城市沒個(gè)幾千元主播都不理你，更不用説互動(dòng)了。一線城市在大肆搶奪之下，市場(chǎng)已幾近飽和，其他平臺(tái)也開始下沉，未來的主要戰(zhàn)場(chǎng)是三四線，而不是一線。”

　　在業(yè)界看來，YY、陌陌、天鴿互動(dòng)三大巨頭已然全面覆蓋一二三四線城市，在這種情況下，大量新生的直播平臺(tái)要想分羹談何容易。儘管相比起VR的窘境，網(wǎng)路直播的日子還算好過，但不乏有觀點(diǎn)認(rèn)為，剛剛度過元年的網(wǎng)路直播業(yè)，很可能隨時(shí)展開大規(guī)模洗牌。此前，崑崙萬維脫手映客股權(quán)，就被視為打了“退堂鼓”。

　　“網(wǎng)路直播其實(shí)是一個(gè)非常窄眾的市場(chǎng)，那平臺(tái)運(yùn)營(yíng)靠什麼？沒有一個(gè)良性的、穩(wěn)定的商業(yè)模式，靠燒錢是燒不出未來的”，傅政軍指出，“直播行業(yè)現(xiàn)在上市的算上我們就三家，這麼多年來拼的就是毅力，有沒有真正把直播當(dāng)作事業(yè)來做?，F(xiàn)在有的新興平臺(tái)融了點(diǎn)錢，就燒出去做推廣換名氣，但名氣並不等於用戶量。一個(gè)直播平臺(tái)，如果每個(gè)季度達(dá)不到2億元至3億元的流水，是很難發(fā)展下去的”。