微信讚賞

　　微信和蘋果的關(guān)係變得微妙起來。

　　4月19日下午，騰訊微信團(tuán)隊(duì)表示，受蘋果公司新規(guī)定影響，4月19日17時(shí)起，蘋果iOS版微信公眾平臺(tái)讚賞功能將被關(guān)閉， 安卓等其他版本微信讚賞功能不受影響。

　　“經(jīng)過與蘋果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終，選擇對(duì)iOS版微信讚賞功能進(jìn)行了調(diào)整，對(duì)此造成的不便，深感遺憾?！蔽⑿艌F(tuán)隊(duì)稱。

　　微信當(dāng)天下午表示，iOS版微信讚賞功能關(guān)閉後，微信建議用戶通過二維碼轉(zhuǎn)賬方式對(duì)公眾號(hào)表示支援。具體過渡方案是，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以在文章中展示二維碼，通過個(gè)人轉(zhuǎn)賬方式獲取支援。二維碼可選固定金額和非固定金額兩種。為了對(duì)用戶資金進(jìn)行保護(hù)，微信對(duì)此類轉(zhuǎn)賬資金將採(cǎi)取T+7的結(jié)算週期。

　　然而，這種過渡方案僅僅持續(xù)了幾個(gè)小時(shí)。

　　4月20日淩晨，微信團(tuán)隊(duì)再次發(fā)佈通知稱，“緊急對(duì)19日下午上線的iOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉?！?/p>

　　微信方面進(jìn)一步證實(shí)，二維碼轉(zhuǎn)賬也被關(guān)閉。

　　幾乎同一時(shí)間，蘋果公司也終於對(duì)此事做出回應(yīng)：“微信可以選擇提供’App內(nèi)購(gòu)買’讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用App內(nèi)購(gòu)買體系進(jìn)行開發(fā)即可?！?/p>

　　蘋果的意思是，微信公眾號(hào)讚賞功能並非是蘋果逼停的。微信本可以像其他開發(fā)者一樣，選擇“App內(nèi)購(gòu)買”方式給公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者。App Store生態(tài)對(duì)所有開發(fā)者的要求均是一樣的。

什麼是“App內(nèi)購(gòu)買”

　　此前，在iOS端，無論在何種App購(gòu)買音樂、小説還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購(gòu)買（也就是“App內(nèi)購(gòu)買”）。而App Store在中國(guó)支援銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。通過這種方式支付，蘋果會(huì)向App開發(fā)者抽取30%的平臺(tái)傭金。

　　具體條例是：2016年6月13日，蘋果應(yīng)用商店（App Store）更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用“非IAP（in-app purchases，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）機(jī)制”進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部連結(jié)或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。

蘋果應(yīng)用商店規(guī)則截圖

　　微信支付提供的讚賞按鈕其實(shí)就是“外部連結(jié)”，而建議用戶使用二維碼支援公號(hào)作者的過渡方案則是“使用其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)”。如果違反了蘋果的規(guī)則，蘋果有權(quán)對(duì)App作下架處理。

　　從2016年6月的最新規(guī)定到2017年4月最終執(zhí)行，可以看到，微信和蘋果之間的博弈之長(zhǎng)。一位微信內(nèi)部人士向澎湃新聞透露，雙方在此事上的分歧，在於讚賞行為是否屬於購(gòu)買服務(wù)。

　　據(jù)微信的産品介紹，微信部分個(gè)人類型公眾號(hào)可以收取圖文消息小費(fèi)，支援從1元到256元不等的讚賞金額。該功能屬於內(nèi)測(cè)階段，微信會(huì)綜合考核各項(xiàng)指標(biāo)發(fā)出讚賞內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，暫不支援申請(qǐng)。讚賞2016年10月開始內(nèi)測(cè)至今，成為很多寫原創(chuàng)文章作者的一部分收入來源。

　　“微信傾向於認(rèn)為這是讀者鼓勵(lì)原創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作、給予小費(fèi)的行為，而現(xiàn)在看來，蘋果則認(rèn)為，這是讀者購(gòu)買文章閱讀的行為?！狈治鋈耸糠Q，讚賞和付費(fèi)閱讀是有區(qū)別的，微信公眾號(hào)的付費(fèi)閱讀一直沒有推出。

　　微信相關(guān)人士表示，微信紅包屬於個(gè)人轉(zhuǎn)賬範(fàn)疇，並不是購(gòu)買服務(wù)，因此不受影響。

　　澎湃新聞注意到，截至4月20日淩晨，新浪微博、今日頭條、支付寶等同樣開通了讚賞功能的iOS端客戶端尚未受到蘋果更嚴(yán)格規(guī)則的影響。截至發(fā)稿，上述公司暫未回應(yīng)。

　　不過，一位iOS開發(fā)者告訴澎湃新聞，他們的産品本來也打算接入微信、支付寶等第三方支付來做用戶打賞，“現(xiàn)在看來也會(huì)受到影響。”

　　有分析人士猜測(cè)，微信公眾號(hào)讚賞關(guān)閉可能只是表像，背後實(shí)際上是微信支付的瘋狂崛起，蘋果看在眼裏急在心裏。蘋果推出的Apple Pay在中國(guó)被消費(fèi)者幾乎忽略，而中國(guó)的微信和支付寶初步培育了用戶“無現(xiàn)金”消費(fèi)社會(huì)。

　　目前無法判斷蘋果是否針對(duì)微信，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果此番博弈的意圖是告訴騰訊，“iOS永遠(yuǎn)是我的地盤，我甚至可以找個(gè)理由讓微信下架，別做威脅我的事?！?/p>

　　事實(shí)上，如果一定要按照蘋果規(guī)則進(jìn)行“打賞”，那麼會(huì)出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景：用戶給了10元小費(fèi)支援作者，蘋果拿掉3元傭金，作者在經(jīng)過漫長(zhǎng)的結(jié)算週期後拿到7元。用戶在發(fā)起10元小費(fèi)支付請(qǐng)求時(shí)，很可能選擇支付寶支付。

　　科技評(píng)論人士王雲(yún)輝表示，蘋果App Store希望通過控制分發(fā)和支付兩個(gè)水閘，來掌控整個(gè)産業(yè)鏈，但這兩個(gè)閘口，註定是無法壟斷的，尤其是支付。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路觀察人士闌夕認(rèn)為，微信可以為了自己的利益，遮罩淘寶連結(jié)，用戶也沒辦法通過支付寶給公眾號(hào)讚賞。在這樣的前提下，微信欠缺動(dòng)員用戶去批評(píng)蘋果的立場(chǎng)。