知識付費(fèi)還沒有到來，“知識付稅”已至。最近發(fā)生的“iOS版微信不能再打賞”事件，遭到輿論的口誅筆伐?！胺浅：荨?、“強(qiáng)盜邏輯”，某知識付費(fèi)領(lǐng)域著名公司的管理層，如此評價(jià)蘋果的App分成規(guī)則。

　　有業(yè)內(nèi)評價(jià)，蘋果和騰訊，一個(gè)佔(zhàn)據(jù)硬體終端，一個(gè)佔(zhàn)據(jù)社交生態(tài)，互不相讓。微信的執(zhí)拗意味著即便失去一部分自己的收入，也決不讓蘋果這個(gè)國王收了重稅，這是個(gè)雙輸?shù)慕Y(jié)局。

　　目前，蘋果AppStore裏的應(yīng)用數(shù)量已達(dá)220萬，越來越多的人依靠開發(fā)應(yīng)用為生。蘋果為他們提供了平臺，但同樣，無論購買App，還是購買App中的服務(wù)，都要走蘋果指定的IAP（in-AppPurchase，應(yīng)用內(nèi)購）渠道，蘋果則會從中抽成30%。哪怕你要為喜歡的微信公眾號文章打賞一杯咖啡，蘋果也想先喝一口。根據(jù)新規(guī)則，微信打賞通道，也必須經(jīng)過IAP渠道。

　　蘋果重申新規(guī)針對的並不是微信，而是所有交易非實(shí)體物品的應(yīng)用，也就是微博、知乎、在行、分答、喜馬拉雅、小密圈等所有知識付費(fèi)平臺。一名做公眾號商務(wù)運(yùn)營，其中不乏粉絲量百萬大號的人士説，一些優(yōu)質(zhì)賬號，單篇打賞就能破萬。而其文章閱讀數(shù)量有大約一半來自iOS客戶端，粗略推算，這些公眾號打賞收入可能會減少一半。某喜馬拉雅內(nèi)部人士透露，自己一年交給蘋果的錢，高達(dá)“億元級別”。據(jù)悉，僅去年第四季度，蘋果軟體商店AppStore在中國市場的收入超過了20億美元，預(yù)計(jì)今年可能達(dá)到50億美元。

　　僅就産業(yè)鏈佈局來看，關(guān)閉微信公眾平臺讚賞功能，是蘋果對微信支付的防守，蘋果通過定義“平臺規(guī)則”阻隔電子支付和商務(wù)市場的其他競爭者，試圖在電子支付和商務(wù)市場中也擁有壟斷地位。但是用戶對蘋果的支付系統(tǒng)並不買賬。

　　以微信“讚賞”功能為例，如果走蘋果規(guī)定的IAP，是一件太有損體驗(yàn)的事情。有業(yè)內(nèi)人士吐槽，不支援平臺發(fā)起退款、結(jié)算不提供明細(xì)、掉單率高、結(jié)算週期不固定、綁定銀行卡程式煩瑣……比起微信，這是個(gè)太不友好的工具。

　　事實(shí)上，支付場景越來越豐富的微信支付，已經(jīng)讓蘋果感到了危機(jī)。在中國，但凡使用智慧手機(jī)的人，幾乎都會用微信。微信公眾號已經(jīng)是局域網(wǎng)的雛形，沒有超連結(jié)，不能跳出應(yīng)用外，內(nèi)容全部託管在騰訊伺服器，視頻、廣告都由騰訊提供服務(wù)。有業(yè)內(nèi)表示，微信在做的小程式，已經(jīng)在挖Appstore墻角，而在未來，微信還會做搜索業(yè)務(wù)，在微信裏可以搜索到微信外的東西，相當(dāng)於在裏面內(nèi)嵌了瀏覽器。

　　微信的封閉生態(tài)，給騰訊帶來了巨大的收益。2016年，微信等地方的資訊流廣告增長80％以上，廣告也成了騰訊第二大收入來源。蘋果和微信兩個(gè)封閉生態(tài)，最後必然引起衝突，現(xiàn)在它們交火了，彼此可能只是受了輕傷，但流彈飛濺，傷害了不少其他人。

　　業(yè)內(nèi)分析，蘋果不會真的下架微信，微信也不會放棄蘋果，在現(xiàn)代商業(yè)社會裏，平衡與妥協(xié)比爭鬥更合乎理性。