昨日，蘋果發(fā)佈了截至6月29日的2013財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，在大中華區(qū)（包括中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣），蘋果遭遇“滑鐵盧”。第三財(cái)季，蘋果大中華區(qū)的收入為46.5億美元，和前一個(gè)季度的82億美元相比，環(huán)比暴跌4成多，和去年同期相比大跌14%。

　　蘋果CEO庫(kù)克表示，該季度香港實(shí)際銷售額同比暴跌20%，這拖累了大中華區(qū)的業(yè)績(jī)。蘋果表示，目前公司也不清楚為何香港銷售暴跌。

　　蘋果第三季度全球凈利潤(rùn)69億美元，同比下滑22%；總營(yíng)收為353億美元，略高於去年同期的350億美元。雖然第三財(cái)季全球iPhone銷量達(dá)到3120萬(wàn)部，超出市場(chǎng)預(yù)期500多萬(wàn)部，但並未給蘋果的盈利水準(zhǔn)帶來(lái)積極影響。

　　對(duì)於整個(gè)蘋果公司利潤(rùn)率的下滑，蘋果官方將其歸咎於“産品種類眾多”，稱定價(jià)較低的iPhone 4銷量顯著增長(zhǎng)，拉低了整體利潤(rùn)率，另一個(gè)原因則解釋為匯率變化。

　　不過(guò)，業(yè)界並不能全盤認(rèn)同蘋果公司的解釋。“蘋果利潤(rùn)下降並不只是iPhone 4賣得多、拉低平均售價(jià)本身的問(wèn)題?！毙袠I(yè)分析機(jī)構(gòu)Gartner的分析師表示，“iPhone 5存在原材料成本增加、支出增多的問(wèn)題?！?

　　全球移動(dòng)終端業(yè)務(wù)霸主爭(zhēng)奪戰(zhàn)，目前正在蘋果、三星等“老牌勁旅”以及華為、中興通訊等新手之間展開(kāi)。一年多來(lái)，三星一直在穩(wěn)步蠶食蘋果的市場(chǎng)份額，特別是亞洲的份額。不過(guò)三星也顯示出疲軟跡象，本月初，三星公佈的本財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)告也低於市場(chǎng)預(yù)期。（記者 孫奇茹）

[責(zé)任編輯： 王君飛]