近年來，黑莓、諾基亞、東芝、摩托羅拉等多家國外著名傳統(tǒng)電子企業(yè)被兼併、倒閉的消息接踵而至。在中國農(nóng)曆馬年春節(jié)期間，聯(lián)想以29億美元收購摩托羅拉移動，新力將出售個(gè)人電腦業(yè)務(wù)……有關(guān)國外傳統(tǒng)電子企業(yè)的重磅消息頻出，引發(fā)業(yè)界反思。

　　專家分析，國際傳統(tǒng)電子行業(yè)巨頭接連遭遇危機(jī)，與創(chuàng)新不足、轉(zhuǎn)型遲緩、競爭激烈以及行業(yè)的革命性變化密切相關(guān)。當(dāng)前行業(yè)的軟硬體一體化趨勢明顯，中國企業(yè)宜從中吸取教訓(xùn)，加快核心技術(shù)培育。

　　傳統(tǒng)電子企業(yè)接連陷入困境難自拔

　　國外傳統(tǒng)電子企業(yè)在智慧化大行其道的時(shí)代並未跟上腳步，接踵而至的鉅額虧損、業(yè)務(wù)萎縮、甚至被兼併的命運(yùn)令業(yè)界扼腕。

　　今年除夕當(dāng)天，聯(lián)想正式宣佈以約29億美元收購谷歌的摩托羅拉移動業(yè)務(wù)，並將獲得摩托羅拉品牌、産品、以及2000余項(xiàng)專利。行業(yè)諮詢機(jī)構(gòu)中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，谷歌在收購摩托羅拉移動後，該業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)狀況始終表現(xiàn)不佳，並且在維持安卓陣營生態(tài)平衡上面臨矛盾。在獲得1 .5萬項(xiàng)專利後，出售摩托羅拉移動已經(jīng)在所難免。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者走訪摩托羅拉昔日在全球最大的生産基地天津基地看到，如今廠房外立面的紅色“M”標(biāo)誌早已除去。

　　日本電子業(yè)標(biāo)桿企業(yè)新力6日在發(fā)佈2013財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績時(shí)，宣佈將出售筆記型電腦業(yè)務(wù)，拆分電視機(jī)業(yè)務(wù)，並在海內(nèi)外裁減約5000名員工，同樣引發(fā)業(yè)界震動。

　　新力公司總裁平井一夫在發(fā)佈會上表示，新力今後將把主營業(yè)務(wù)集中到智慧手機(jī)、遊戲機(jī)、數(shù)位影像感應(yīng)器三塊領(lǐng)域，爭取在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　在回顧這一系列國外傳統(tǒng)電子企業(yè)下滑命運(yùn)時(shí)，專家認(rèn)為，在過去，硬體品質(zhì)、種類和成本是電子産品競爭的基礎(chǔ)。但在智慧化時(shí)代，一家企業(yè)往往很難獨(dú)立打造完整的産品生態(tài)體系，需要依靠大批的第三方開發(fā)商參與。從功能時(shí)代到智慧時(shí)代，産業(yè)模式的巨大變更將給業(yè)界帶來一場革命性的重塑，任何傳統(tǒng)企業(yè)都要有足夠的心理準(zhǔn)備。

　　轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新及企業(yè)危機(jī)感不足成主因

　　面對國外傳統(tǒng)強(qiáng)勢電子企業(yè)接連出現(xiàn)頹勢，專家歸結(jié)為三方面原因：

　　首先就是“大企業(yè)病”下傳統(tǒng)電子企業(yè)持續(xù)創(chuàng)能意識不強(qiáng)，轉(zhuǎn)型遲緩，難以跟上市場節(jié)奏。

　　摩托羅拉、新力、諾基亞毫無疑問都是傳統(tǒng)意義上的全球領(lǐng)軍電子企業(yè)，具有龐大的管理及市場架構(gòu)。但智慧時(shí)代市場機(jī)遇稍縱即逝，這些企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐往往過於遲緩，很容易被市場拋棄。

　　摩托羅拉在早期諾基亞、三星不斷推出新機(jī)型時(shí)，創(chuàng)新節(jié)奏就較為緩慢，落後於競爭對手。搭上安卓系統(tǒng)快車後，“大企業(yè)病”仍舊難改，産品線遜於三星，核心産品又與蘋果手機(jī)有差距。同時(shí)，公司內(nèi)部各自為政現(xiàn)象嚴(yán)重，發(fā)展理念存在矛盾，影響了發(fā)展步伐統(tǒng)一。

　　諾基亞憑藉塞班系統(tǒng)佔(zhàn)據(jù)智慧手機(jī)市場半壁江山時(shí)，蘋果的ios系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)異軍突起。與後兩種相比，塞班在觸摸屏體驗(yàn)、相容性和移動應(yīng)用等方面明顯缺乏競爭力。但諾亞基過於留戀塞班，不但沒有及時(shí)換代系統(tǒng)，也未立即採用安卓，“一步錯，步步錯”。

　　其次，智慧化時(shí)代使得電子行業(yè)正呈現(xiàn)出革命性變化，對傳統(tǒng)企業(yè)形成顛覆性挑戰(zhàn)。

　　智慧化時(shí)代真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)、物聯(lián)、人機(jī)交互，出現(xiàn)了具有多媒體功能的智慧手機(jī)、便攜易用的平板電腦等工具。這些變化大都以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，擁有第三方開發(fā)市場作為拓展支撐，同過去的行業(yè)軌跡有著翻天覆地的變化。

　　以新力面臨的困境為例，當(dāng)前個(gè)人電腦市場整體出現(xiàn)了下滑趨勢。很多人都開始用智慧手機(jī)和平板電腦處理此前用個(gè)人電腦處理的一些工作、個(gè)人電腦的使用頻率降低是其中一個(gè)原因。而且，隨著性能的提高，換購週期延長，這也導(dǎo)致個(gè)人電腦銷量減少。

　　諾基亞曾經(jīng)風(fēng)靡中國的機(jī)型大都以功能簡單、價(jià)格優(yōu)惠、品質(zhì)過硬為特點(diǎn)，但這些特點(diǎn)在智慧手機(jī)時(shí)代已沒有太大賣點(diǎn)。摩托羅拉在ipad風(fēng)靡時(shí)也曾推出平板電腦，但由於不了解平板業(yè)務(wù)，産品售價(jià)高於蘋果性能卻遜於對方，顯然也難以被消費(fèi)者接受。

　　此外，電子行業(yè)天然競爭激烈，傳統(tǒng)領(lǐng)先企業(yè)易危機(jī)感不足，從而導(dǎo)致持續(xù)虧損。

　　“電子行業(yè)鮮有常青樹，産品更新速度本來就快，即便是像微軟這樣的巨無霸企業(yè)在今天也會面臨發(fā)展困境?！币晃恍袠I(yè)人士認(rèn)為。摩托羅拉就吃到了缺乏危機(jī)感的教訓(xùn)，在併入谷歌兩年多，摩托羅拉已累計(jì)虧損近14億美元，每個(gè)季度都是谷歌旗下業(yè)績最為慘澹的部門。

　　三大電子産業(yè)趨勢須引起關(guān)注

　　一是“硬體為王”已不再適應(yīng)電子産業(yè)的發(fā)展，軟硬體一體化才是趨勢。

　　與傳統(tǒng)電子硬體企業(yè)的下滑不同，軟體企業(yè)卻在不斷進(jìn)行著擴(kuò)張。無論是微軟與諾基亞的聯(lián)姻，還是谷歌收購摩托羅拉鞏固安卓陣營都是如此。軟硬體一體化是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，便於實(shí)現(xiàn)産品的智慧化，同時(shí)使更有利可圖的軟體利潤最大化。

　　蘋果自身的軟硬體一體化同樣成功。手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝指出，蘋果的生態(tài)日益完善，從iPhone、iPA D、PC到A pple T V等，蘋果已經(jīng)形成未來家庭網(wǎng)路的雛形，如果谷歌依然固守安卓，未來很難與蘋果競爭。

　　中國移動網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)聯(lián)盟秘書長李易預(yù)測，在實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)支撐後，未來5到10年，蘋果、微軟、谷歌將會成為未來軟硬體融合戰(zhàn)略的成功典範(fàn)。

　　二是關(guān)鍵技術(shù)可能會逐漸從免費(fèi)向收費(fèi)過渡，應(yīng)重視核心技術(shù)培育，規(guī)避智慧財(cái)産權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

　　谷歌兼併摩托羅拉移動最看重的是專利。谷歌從中獲得了摩托羅拉移動1 .7萬份專利中的1 .5萬份，這將是未來谷歌用來維護(hù)安卓平臺的最有力武器。王艷輝稱，谷歌125億美元收購摩托羅拉移動並不貴。畢竟可以一次性解決專利難題，摩托羅拉的專利儲備至少足夠應(yīng)付蘋果。

　　當(dāng)前國産手機(jī)華為、中興、小米等産品對安卓系統(tǒng)高度依賴，二維碼技術(shù)也存在一定專利風(fēng)險(xiǎn)。中國D V D行業(yè)曾因?qū)＠麪幎嗽庥銮八从械拇驌簦谥腔刍瘯r(shí)代如不重視核心技術(shù)培育，就有可能重蹈覆轍。

　　三是行業(yè)進(jìn)一步兼併重組仍將持續(xù)，該階段宜把握時(shí)機(jī)，適時(shí)轉(zhuǎn)型或借機(jī)抄底。

　　聯(lián)想手機(jī)産品主要面向中國等新興市場，在北美市場的佔(zhàn)有率幾乎為零，同時(shí)個(gè)人電腦産品的銷售連年走低。通過並購摩托羅拉移動，聯(lián)想可拓展歐美市場，還可在手機(jī)領(lǐng)域獲得核心技術(shù)及競爭力，技術(shù)實(shí)力和品牌價(jià)值也將明顯增長。

　　專家建議中國有實(shí)力的企業(yè)也可在全球電子行業(yè)重組潮流中適時(shí)轉(zhuǎn)型或並購。特別是並購要注重專利、人才、市場等無形資産的取得，充分評估多個(gè)可收購對象，勿因過分追逐一家企業(yè)而被過高估價(jià)。