“十一”期間,你有沒有趁著出遊的機(jī)會(huì)買一個(gè)心儀很久的包包?昨日,世界奢侈品協(xié)會(huì)、中國貿(mào)促會(huì)、世界奢尚經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合發(fā)佈的《2015“黃金周”華人境外奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示:國慶7天裏中國人境外奢侈品消費(fèi)集中累計(jì)約35億美元,同比上升了9.38%。

　　這就相當(dāng)於每秒鐘都有中國人在境外消費(fèi)約3.7萬元。與此形成強(qiáng)烈對比的是,2015“黃金周”中國內(nèi)地消費(fèi)總額僅為海外消費(fèi)總額的2.57%,境內(nèi)外奢侈品消費(fèi)份額首次出現(xiàn)最大差異化。五年來內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額累計(jì)共損失4.41億美元。

　　奢侈品花銷98%都留在歐美

　　“買對了奢侈品,可以把旅遊的錢都賺回來”,對於北京白領(lǐng)張琳來説,出去旅遊看風(fēng)景的同時(shí),更為重要的是把自己心儀已久不捨得買的包包、大衣和鞋子等統(tǒng)統(tǒng)“拿下”?！俺鋈ネ嬉惶瞬乓蝗f多塊錢,趕上好機(jī)會(huì),在國外買一個(gè)包的差價(jià)就有這麼多?！庇袕埩者@樣想法的人並不在少數(shù)。根據(jù)報(bào)告,今年“十一”期間,國人在歐洲和北美的奢侈品消費(fèi)佔(zhàn)98%,歐美成為國人“敗家”第一“案發(fā)現(xiàn)場”。

　　報(bào)告分析,除了境內(nèi)外奢侈品價(jià)格差異等因素外,歐元貶值使人民幣匯率持續(xù)走高,更增加了赴歐消費(fèi)者的購買慾望。

　　而北美地區(qū)成為奢侈品消費(fèi)增長最快的區(qū)域,主要因素是赴美簽證便利的政策。美國市場的歐洲奢侈品價(jià)格與歐洲市場相差不大,但相對人民幣在歐洲市場的購買力,美國主要奢侈品商業(yè)在“黃金周”期間銷售總量只是同比稍有上升。

　　香港過了一個(gè)落寞的黃金周

　　與前些年對比強(qiáng)烈的是,香港的奢侈品消費(fèi)人氣正在迅速下滑。港澳臺(tái)地區(qū)“十一”期間的奢侈品消費(fèi)只佔(zhàn)2%,約0.7億美元,同比下降56.25%。今年港澳臺(tái)地區(qū)相比去年消費(fèi)額萎縮0.9億美元,五年來累計(jì)共萎縮消費(fèi)額5.57億美元。

　　報(bào)告認(rèn)為,原本每年國慶“黃金周”是香港一年中最佳的購物時(shí)段之一。而近年來大量內(nèi)地赴港遊客流失,嚴(yán)重影響了奢侈品在香港的銷售業(yè)績。香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處發(fā)表最新的零售業(yè)銷貨額數(shù)字也顯示,香港零售銷售同比下跌2.8%。

　　內(nèi)地奢侈品改走輕奢路線

　　隨著簽證、匯率以及人民生活水準(zhǔn)提高,出國變成了説走就走的旅行。面對外熱內(nèi)冷的窘境,世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測,內(nèi)地的奢侈品市場可能會(huì)轉(zhuǎn)型走輕奢路線。

　　“一兩千塊錢的包,品質(zhì)既不錯(cuò),設(shè)計(jì)也很大牌?！北逼最I(lǐng)端端,手裏已有10余個(gè)這種買得起的輕奢包,而且自己不喜歡了還能很快通過二手平臺(tái)倒賣出去。

　　國內(nèi)管理諮詢公司正略諮詢的合夥人陳睿較為看好輕奢品牌的未來,“中國的主流購買力正從高端人士向中産階層轉(zhuǎn)變,輕奢的定位恰好與這部分消費(fèi)群體的需求契合,因此其未來將有較為穩(wěn)定的增長空間?！辈贿^,儘管目前輕奢包是各大商場和電商力推的“爆品”,但也面臨危機(jī)。Coach、Michael Kors等在去年都遭遇了營收乏力、同店銷售額下滑等麻煩。