“去年，彩電人交出了一份漂亮的答卷。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民在19日舉行的2015年度中國(guó)電子資訊産業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作暨彩電行業(yè)研究發(fā)佈會(huì)上表示，在普遍面臨下行壓力的情況下，彩電業(yè)的成績(jī)來(lái)之不易。

　　據(jù)奧維雲(yún)網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)彩電銷售量?jī)r(jià)齊升，零售量規(guī)模為4674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%；零售額規(guī)模1572億元，同比增長(zhǎng)7.5%；市場(chǎng)均價(jià)3363元，同比增長(zhǎng)2.6%。應(yīng)該説，去年彩電業(yè)整體表現(xiàn)遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)期。

　　奧維雲(yún)網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏分析認(rèn)為，彩電業(yè)零售量增長(zhǎng)的主要原因在供給端發(fā)力。一方面，2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷，較上年增加2次，平均每次促銷拉動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)26萬(wàn)臺(tái)左右；另一方面，高性價(jià)比是吸引消費(fèi)者的利器，消費(fèi)者能夠以更低的價(jià)格買到更高性能的産品。促銷拉動(dòng)了更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，使電視産品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。

　　“彩電內(nèi)銷的逆勢(shì)增長(zhǎng)，表明彩電需求存在較大彈性?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒表示，在平均每戶家庭1.3臺(tái)彩電的低保有量、12年的超長(zhǎng)使用期、10多年來(lái)價(jià)格持續(xù)下降等因素作用下，用戶一旦開(kāi)始青睞更大螢?zāi)?，彩電市?chǎng)規(guī)模將遠(yuǎn)不止目前水準(zhǔn)。2015年的零售數(shù)據(jù)顯示，彩電線上零售量約為1301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.3%，滲透率高達(dá)27.8%；線下零售量3373萬(wàn)臺(tái)，下降8.2%。線上銷量的增長(zhǎng)遠(yuǎn)高於線下銷量的縮減，這也説明線上與線下渠道並不是簡(jiǎn)單的零和博弈。電商頻繁的購(gòu)物節(jié)，以及網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)高調(diào)的傳播造勢(shì)，在一定程度上激活了年輕網(wǎng)路用戶群的消費(fèi)，給市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

　　更令人欣喜的是，2015年彩電市場(chǎng)零售額同比增幅達(dá)到7.5%，遠(yuǎn)高於4.8%的銷量增幅，彩電業(yè)發(fā)力大尺寸和高端産品的結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯現(xiàn)。一方面，尺寸結(jié)構(gòu)的升級(jí)支撐了均價(jià)上升。2015年，我國(guó)市場(chǎng)彩電産品平均尺寸達(dá)44.5英寸，比2014年增加了2.3英寸，超出全球的平均尺寸3.5英寸；另一方面，高端化産品持續(xù)發(fā)展。2015年，55英寸以上大尺寸産品滲透率為22%，智慧産品滲透率為73%。此外，曲面電視、鐳射電視和OLED電視等創(chuàng)新産品不斷涌現(xiàn)。

　　業(yè)界專家普遍認(rèn)為，從彩電産品和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)看，2016年有望成為“畫質(zhì)年”。剛結(jié)束的CES展上，OLED、HDR、QD、8K等技術(shù)成為主流。而2016年內(nèi)需市場(chǎng)，基本需求還是“更大尺寸”。在預(yù)算範(fàn)圍內(nèi)，在滿足更大尺寸的基礎(chǔ)上，各種新技術(shù)的接受度仍然會(huì)很高。此外，智慧電視將從拼硬體、拼配置，進(jìn)入拼場(chǎng)景、拼體驗(yàn)的階段。

　　“顯示産業(yè)一直在進(jìn)步，還有非常大的發(fā)展空間?！卑诪槊癖硎荆F(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)享受到了科技進(jìn)步帶來(lái)的美妙體驗(yàn)，接下來(lái)彩電業(yè)還要推出一代代的新産品。

　　根據(jù)奧維雲(yún)網(wǎng)發(fā)佈的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年國(guó)內(nèi)彩電零售量有望達(dá)到4739萬(wàn)臺(tái)，同比上漲1.4%；彩電零售額1611億元，同比上漲2.5%。高端産品表現(xiàn)將更加突出，隨著彩電智慧化、高端化、精品化的深入發(fā)展，我國(guó)彩電業(yè)消費(fèi)潛力將得到更充分的挖掘。