尚處?kù)冻砷L(zhǎng)期的網(wǎng)路劇,盈利模式尚不明確,而資本不會(huì)做虧本買(mǎi)賣(mài),探索出一條具有成熟模式生財(cái)之道,成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。

　　“網(wǎng)路劇盈利模式不明確,主要是指視頻網(wǎng)站的盈利模式不明確?！敝袊?guó)國(guó)際金融股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中金公司)副總經(jīng)理孟瑋對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

　　隨著視頻網(wǎng)站在網(wǎng)路劇上下游不斷延伸,從前期購(gòu)買(mǎi)IP介入劇集製作,到後期全産業(yè)鏈開(kāi)發(fā)拓展周邊産品,其僅靠傳統(tǒng)廣告收入難以支撐開(kāi)銷(xiāo),特別是IP價(jià)格等成本不斷上漲,更是讓視頻網(wǎng)站備感壓力。在此背景下,各大視頻網(wǎng)站已把發(fā)展方向鎖在付費(fèi)觀看上。

　　據(jù)愛(ài)奇藝日前發(fā)佈的《網(wǎng)路視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書(shū)》,2015年第三季度,我國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破10億元大關(guān),達(dá)到11.9億元。

　　網(wǎng)劇成盈利突破口?

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,目前,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站雖在極力突圍,但仍處?kù)丁盁X(qián)”階段。

　　以愛(ài)奇藝為例,在2015年12月召開(kāi)的第三屆中國(guó)文化産業(yè)峰會(huì),百度CEO李彥宏透露,愛(ài)奇藝每年都在虧損,且虧損還在擴(kuò)大。

　　優(yōu)酷馬鈴薯的財(cái)報(bào)也顯示,2014年,優(yōu)酷馬鈴薯的總虧損規(guī)模達(dá)2.19億美元,2015年前三季度分別虧損2960萬(wàn)美元、5130萬(wàn)美元和8310萬(wàn)美元。

　　骨朵傳媒內(nèi)容總監(jiān)鄧瑩認(rèn)為,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容存在比較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,對(duì)於靠流量變現(xiàn)的視頻網(wǎng)站而言,如何做到“差異化”是實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵?！熬W(wǎng)路劇投資相對(duì)較少,風(fēng)險(xiǎn)性相對(duì)較低,這是視頻網(wǎng)站喜聞樂(lè)見(jiàn)的。”

　　而網(wǎng)路劇則一定程度上使視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”。以《太子妃升職記》為例,北京樂(lè)漾影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)甘薇在接受媒體採(cǎi)訪時(shí)透露,該劇製作費(fèi)2000萬(wàn)元,帶動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)VIP會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)50萬(wàn),直接帶來(lái)的收入在1000萬(wàn)元以上。還有消息稱(chēng),樂(lè)視網(wǎng)首席行銷(xiāo)官兼CMO張旻翚透露,《太子妃升職記》目前盈利保守已過(guò)億元,第二部正在籌備中,電影也即將在春節(jié)後進(jìn)入籌備階段。

　　用戶(hù)付費(fèi)突破10億元

　　“網(wǎng)路劇的主要收入板塊就是廣告、用戶(hù)付費(fèi)和周邊産品開(kāi)發(fā),然而廣告費(fèi)用收入存在天花板,如何拓展用戶(hù)付費(fèi)版塊是實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵?！泵犀|對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

　　艾瑞諮詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年第三季度,線上視頻市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)115.3億元,其中廣告市場(chǎng)規(guī)模佔(zhàn)比56.3%,與上一季度及2014年同期相比,佔(zhàn)比小幅下降。版權(quán)分銷(xiāo)和其他業(yè)務(wù)項(xiàng)收入則在該季度擴(kuò)大了份額,分別為10.3%和31.9%。

　　“會(huì)員付費(fèi)是比廣告更有效的收入模式,以美國(guó)的netflix為例,其唯一商業(yè)模式就是會(huì)員付費(fèi),通過(guò)會(huì)員付費(fèi)支撐了資源採(cǎi)購(gòu)成本。”孟瑋表示。

　　值得注意的是,國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站的付費(fèi)模式也日趨成熟,2015年,網(wǎng)路劇《盜墓筆記》首次讓視頻網(wǎng)站嘗到了“付費(fèi)”甜頭。

　　“《盜墓筆記》將在愛(ài)奇藝播放的消息一放出,愛(ài)奇藝就收穫了周環(huán)比超100%的新增會(huì)員,付費(fèi)請(qǐng)求一度擠癱了伺服器。”鄧瑩表示,用戶(hù)付費(fèi)已成為視頻網(wǎng)站回收成本的重要板塊。

　　愛(ài)奇藝日前發(fā)佈的《網(wǎng)路視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書(shū)》顯示,2015年第三季度,中國(guó)視頻行業(yè)個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破10億元大關(guān),達(dá)到11.9億元,同比增幅達(dá)256%,較上一個(gè)季度環(huán)比增長(zhǎng)137%。

　　“2015年是付費(fèi)商業(yè)模式,在網(wǎng)路視頻領(lǐng)域正式養(yǎng)成的一年?！彬v訊公司副總裁孫忠懷曾公開(kāi)表示。(每經(jīng)記者 李菲菲)