雖然在2015年四季度錄得業(yè)績的好轉(zhuǎn),但是美讚臣全年銷售仍然出現(xiàn)同比2%的下滑,在中國市場疲軟和價(jià)格戰(zhàn)之下,美讚臣也在面臨前所未有的競爭壓力。

　　美讚臣上週末公佈的2015年四季度財(cái)報(bào)顯示,該公司去年四季度的銷售出現(xiàn)同比1%的微漲,與2015年前三季度相比出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。其中,中國內(nèi)地和香港市場較上一季度增長了2%,這也在一定程度上意味著中國市場的回暖。不過,從全年成績看,美讚臣的銷售成績出現(xiàn)了2%的下滑。對於全年業(yè)績下滑,該公司的解釋是,中國市場的價(jià)格戰(zhàn)和奶粉通路的轉(zhuǎn)變,為美讚臣的銷售增長産生了負(fù)面影響,也促使美讚臣加大投入以確保競爭力。

　　實(shí)際上,美讚臣在去年發(fā)佈二季度財(cái)報(bào)時(shí)便提到了中國市場疲軟和競爭壓力之大,為該公司帶來的影響也難以忽略。數(shù)據(jù)顯示,美讚臣2015年二季度營收同比下滑了7.1%,當(dāng)季凈盈利也從上年同期的1.71億美元降至1.63億美元。由於二季度銷售疲軟,美讚臣就此下調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期,將全年每股盈利預(yù)期從此前的3.9-4美元下調(diào)至3.63-3.78美元,將營收預(yù)期從此前的增長2%下調(diào)至下降2%-4%。美讚臣也由此成為2015年第一家公開下調(diào)全年預(yù)期的知名奶粉企業(yè)。

　　值得注意的是,美讚臣2015年四季度中國市場業(yè)績的好轉(zhuǎn),一定程度上依靠了全進(jìn)口産品的引進(jìn),據(jù)了解,美讚臣于去年在中國市場推出了荷蘭原裝原罐産品,該進(jìn)口奶粉目前已經(jīng)佔(zhàn)美讚臣在中國內(nèi)地市場約35%的銷售比例,這款産品也成為中國市場增長的新引擎。而這一做法在去年的外資奶粉品牌中都非常普遍。例如,雅培、惠氏等品牌都相繼依靠全新進(jìn)口産品的引進(jìn)來迎合中國消費(fèi)者日益高端化的需求,對此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,美讚臣也正是趕上了這個(gè)風(fēng)口,從而帶動(dòng)了中國地區(qū)銷售的回暖。

　　除了在新興市場引入新産品刺激增長之外,美讚臣也將在美元走強(qiáng)的背景下致力於減少6000萬美元的運(yùn)營費(fèi)用,用節(jié)省下來的成本投資其他增長型項(xiàng)目,以保證銷售的持續(xù)增長。(記者 錢瑜 阿茹汗)