原題： 就打賞功能與多個(gè)APP“全面開戰(zhàn)”

　　蘋果強(qiáng)推IAP機(jī)制被指涉嫌壟斷

　　在蘋果公司與微信角力後的一個(gè)月，圍繞著iOS系統(tǒng)內(nèi)打賞功能，渠道方與應(yīng)用開發(fā)者之間的鬥爭(zhēng)不斷升級(jí)。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果公司已通知幾個(gè)中國(guó)社交網(wǎng)路APP，要求他們依照AppStore規(guī)定，要麼讓打賞功能走IAP機(jī)制(應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買通道)向蘋果分成30%，要麼禁用打賞功能；否則，其應(yīng)用的升級(jí)版本將不再供用戶使用，甚至有可能被踢出應(yīng)用商店。

　　蘋果公司的這一做法，被普遍認(rèn)為是向國(guó)內(nèi)網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)，以及近年來(lái)如火如荼發(fā)展的打賞生態(tài)正式宣戰(zhàn)。作為手機(jī)硬體廠商和iOS系統(tǒng)廠商的蘋果公司，在其龐大且封閉的商業(yè)帝國(guó)內(nèi)擁有絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位，面對(duì)這樣的對(duì)手，中國(guó)的應(yīng)用開發(fā)者將何去何從？

　　多家應(yīng)用軟體改變打賞規(guī)則

　　“看來(lái)，蘋果公司是要對(duì)打賞功能發(fā)動(dòng)全面戰(zhàn)爭(zhēng)了?！壁w傑(化名)就職于一家網(wǎng)路直播軟體公司，而直播領(lǐng)域，正是此次蘋果公司要求針對(duì)打賞功能進(jìn)行改進(jìn)的領(lǐng)域之一。

　　所幸的是，趙傑所在的公司，自去年年底就已經(jīng)根據(jù)蘋果公司的相關(guān)政策，更改了iOS版本客戶端的打賞規(guī)則，要求用戶必須通過(guò)IAP機(jī)制來(lái)給自己喜歡的主播打賞禮物。

　　趙傑所説的政策，是蘋果公司于去年6月13日更新的AppStore規(guī)則，其中第3.1.1條款，嚴(yán)格要求AppStore上的APP不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部連結(jié)或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。

　　“如果不走IAP機(jī)制，公司可以就用戶的打賞金額直接收款、再跟主播結(jié)算。而現(xiàn)在要求打賞走IAP機(jī)制後，用戶打賞的資金則要先通過(guò)蘋果公司後才能到我們公司，在這個(gè)過(guò)程中，蘋果要分成30%，並且90天后才能結(jié)算。”趙傑表示。

　　而與趙傑所在的公司主動(dòng)求變不同，更多網(wǎng)際網(wǎng)路公司似乎只能被動(dòng)接受調(diào)整。法治週末記者注意到，包括今日頭條、知乎、喜馬拉雅FM、嗶哩嗶哩動(dòng)畫等應(yīng)用，在最新的版本中，都對(duì)其原先的打賞政策進(jìn)行了調(diào)整。

　　例如，在今日頭條中，原創(chuàng)作者在發(fā)佈文章或視頻內(nèi)容後，都可以選擇開通打賞功能接受用戶的金錢鼓勵(lì)。5月25日，法治週末記者同時(shí)用蘋果手機(jī)和安卓手機(jī)打開今日頭條的同一篇原創(chuàng)文章時(shí)，發(fā)現(xiàn)安卓手機(jī)上的文章依然可以接受打賞，而蘋果手機(jī)中的文章，打賞按鈕已經(jīng)不見了。

　　不過(guò)，目前今日頭條上的原創(chuàng)視頻，依然能夠在iOS版本客戶端上獲得打賞，且可以選擇使用支付寶或者微信支付，而不必通過(guò)IAP機(jī)制。

　　知乎同樣進(jìn)行了改變。在知乎的iOS最新版本客戶端上，用戶想要贊助並參與一場(chǎng)知乎Live(一種付費(fèi)的實(shí)時(shí)問(wèn)答互動(dòng))，必須通過(guò)IAP機(jī)制購(gòu)買門票方可參與。然而記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)蘋果手機(jī)彈出IAP機(jī)制付款的對(duì)話方塊後，如果用戶選擇取消，知乎則會(huì)詢問(wèn)用戶是否考慮試試其他支付方式，進(jìn)而可以選擇微信和支付寶作為付款渠道。

　　也有一些應(yīng)用目前仍在堅(jiān)持，如微博目前依然是採(cǎi)用支付寶對(duì)用戶進(jìn)行打賞，尚未接入IAP機(jī)制。

　　“我們肯定不希望改變?cè)颈憬莸闹Ц斗绞?，因?yàn)檫@對(duì)用戶體驗(yàn)來(lái)説是一個(gè)極大的倒退，進(jìn)而會(huì)影響原創(chuàng)作者的收入，對(duì)目前好不容易建立起來(lái)的打賞文化是一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。儘管如此，迫於蘋果公司政策的壓力，我們還是作出了調(diào)整?！蹦臣沂艿酱舜翁O果政策影響的應(yīng)用軟體産品負(fù)責(zé)人告訴法治週末記者。

　　5月27日，法治週末記者通過(guò)郵件的方式，希望就有關(guān)打賞功能的相關(guān)政策向蘋果公司進(jìn)一步了解情況，截至記者發(fā)稿時(shí)止，尚未獲得蘋果公司的答覆。不過(guò)，蘋果公司公關(guān)部在接受媒體採(cǎi)訪時(shí)曾表示，“關(guān)於應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的機(jī)制，全球都是一致的”。

　　強(qiáng)收買路錢或源於擔(dān)心被“OTT”

　　事實(shí)上，這並不是蘋果公司今年首次拿打賞功能開刀。一個(gè)月之前，微信于蘋果之間在打賞功能上的過(guò)招，就已經(jīng)為今天的“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”埋下伏筆。

　　4月19日下午，微信發(fā)出“遺憾通知”，稱受蘋果公司新規(guī)定影響，自2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺(tái)讚賞功能將被關(guān)閉，建議通過(guò)二維碼轉(zhuǎn)賬方式對(duì)公眾號(hào)表示支援。

　　然而，二維碼轉(zhuǎn)賬的過(guò)渡方案持續(xù)不到半天，4月20日淩晨，微信再次發(fā)佈通知，“緊急對(duì)19日下午上線的iOS版微信公眾平臺(tái)個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能進(jìn)行關(guān)閉”，原因依舊與蘋果公司新規(guī)定有關(guān)。

　　隨後，蘋果公司作出回應(yīng)稱，對(duì)所有開發(fā)者“一視同仁”：“微信可以選擇提供APP內(nèi)購(gòu)買讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，微信只需正確使用APP內(nèi)購(gòu)買體系進(jìn)行開發(fā)即可?！?/p>

　　只不過(guò)誰(shuí)也沒有想到，微信打賞功能關(guān)閉風(fēng)波還未平息，蘋果公司的“一視同仁”就已經(jīng)到來(lái)。

　　蘋果公司的強(qiáng)勢(shì)做法，在國(guó)內(nèi)引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議。不少觀點(diǎn)認(rèn)為，用戶的打賞行為與購(gòu)買行為有著本質(zhì)不同：打賞就像是小費(fèi)，相當(dāng)於贈(zèng)予，而購(gòu)買則是消費(fèi)；蘋果公司可以從用戶的購(gòu)買行為中分成，但對(duì)於用戶贈(zèng)予小費(fèi)的行為，則不應(yīng)當(dāng)介入。

　　汕頭大學(xué)國(guó)際網(wǎng)際網(wǎng)路研究院院長(zhǎng)方興東則將蘋果公司的行為稱之為“強(qiáng)收買路錢”：“打賞、讚賞、小費(fèi)等付費(fèi)服務(wù)功能，是中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路的一大特色，最近幾年如火如荼，帶動(dòng)了直播、知識(shí)付費(fèi)等諸多新興的商業(yè)模式。與傳統(tǒng)服務(wù)購(gòu)買不同，這種打賞行為通常直接發(fā)生在用戶和內(nèi)容作者之間，與微信、知乎等社交媒體平臺(tái)以及谷歌、蘋果等系統(tǒng)平臺(tái)關(guān)係不大，一般也不收取費(fèi)用。所以，蘋果提出的分成30%，最直接損害的就是廣大用戶的利益?！?/p>

　　中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍則表示：“打賞與否，消費(fèi)者有自己的選擇權(quán)，蘋果只是提供硬體和工具，打賞分成的邏輯有點(diǎn)説不通。打賞分成對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者不公平，蘋果此舉可謂十分冒險(xiǎn)?！?/p>

　　在朱巍看來(lái)，蘋果公司之所以要求打賞功能必須通過(guò)其IAP機(jī)制，根源可能在於蘋果公司擔(dān)心自己被“OTT”(“Over The Top”的縮寫，是指網(wǎng)際網(wǎng)路公司越過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展基於開放網(wǎng)際網(wǎng)路的各種服務(wù))。

　　“目前，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的粘性和不可替代性都在下降，包括iOS系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)際網(wǎng)路公司都建立了自己的生態(tài)圈。蘋果或擔(dān)心自己像當(dāng)年的運(yùn)營(yíng)商一樣被渠道化?！敝煳≌h。

　　涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位

　　“蘋果新規(guī)一方面體現(xiàn)了其努力提振服務(wù)收入比例，基於蘋果iOS之上的各種服務(wù)都要雁過(guò)拔毛;另一方面，也能看出他準(zhǔn)備進(jìn)一步收緊應(yīng)用控制權(quán)，並不惜與微信等超級(jí)應(yīng)用正面交鋒?！狈脚d東表示，“蘋果這種明顯超越常理和常規(guī)的做法，主要憑藉的還是在智慧手機(jī)領(lǐng)域強(qiáng)大的壟斷地位?！?/p>

　　“霸道”“蠻橫”，是眾多媒體在解讀蘋果公司此次針對(duì)打賞功能所採(cǎi)取措施最常用的形容詞。而在法律界人士看來(lái)，這些形容詞所映射的蘋果公司行為，涉嫌違反我國(guó)反壟斷法的相關(guān)規(guī)定。

　　“蘋果公司要求所有應(yīng)用的打賞功能使用其IAP機(jī)制，並且參與30%的分成，涉嫌構(gòu)成強(qiáng)制交易、搭售、價(jià)格壟斷等濫用市場(chǎng)支配地位的行為?！北本┻_(dá)曉律師事務(wù)所律師林蔚在接受法治週末記者採(cǎi)訪時(shí)表示。

　　林蔚介紹，濫用市場(chǎng)支配地位的前提是具有市場(chǎng)支配地位，在他看來(lái)，蘋果公司已經(jīng)達(dá)到這一點(diǎn)，“在相關(guān)市場(chǎng)的界定上，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為基於iOS應(yīng)用程式的分發(fā)市場(chǎng)，在這一市場(chǎng)上，蘋果公司佔(zhàn)據(jù)絕對(duì)的壟斷地位”。

　　林蔚解釋，為何不將相關(guān)市場(chǎng)擴(kuò)大到所有智慧手機(jī)市場(chǎng)，是因?yàn)樘O果手機(jī)及其系統(tǒng)天然具有封閉性，壁壘較高：“蘋果公司的硬體和系統(tǒng)與安卓市場(chǎng)完全不同，二者之間沒有可替代性。對(duì)於消費(fèi)者而言，一旦蘋果公司在iOS系統(tǒng)中對(duì)應(yīng)用程式的打賞功能採(cǎi)取相關(guān)措施，用戶不可能為了實(shí)現(xiàn)幾個(gè)應(yīng)用的打賞而去換手機(jī)、換作業(yè)系統(tǒng)，因?yàn)槌杀咎?。一旦?yīng)用開發(fā)者在iOS系統(tǒng)端損失用戶，在安卓市場(chǎng)方面是無(wú)法找回的?！?/p>

　　“此外，對(duì)於應(yīng)用開發(fā)者而言，iOS客戶端的開發(fā)與安卓系統(tǒng)客戶端開發(fā)是完全獨(dú)立的，二者採(cǎi)用不同的編程語(yǔ)言和規(guī)則。因而，這兩個(gè)系統(tǒng)所劃分的市場(chǎng)，也應(yīng)當(dāng)獨(dú)立看待?！绷治当硎?。

　　方興東對(duì)此持同樣的觀點(diǎn)：“目前智慧手機(jī)作業(yè)系統(tǒng)只有兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，是典型的雙頭壟斷形式。蘋果是手機(jī)、作業(yè)系統(tǒng)、應(yīng)用商店和應(yīng)用服務(wù)等形成了垂直一體化的壟斷特性，只要你購(gòu)買使用蘋果手機(jī)，你就不得不接受蘋果整體平臺(tái)的各種規(guī)則，除非你改用安卓，但對(duì)長(zhǎng)期習(xí)慣使用蘋果的用戶來(lái)説，無(wú)論是使用習(xí)慣，還是極高的轉(zhuǎn)移成本，都基本形成‘鎖定效應(yīng)’。這種借助平臺(tái)而強(qiáng)行搭售，明顯濫用了壟斷地位。工商總局應(yīng)該對(duì)蘋果這一行為及時(shí)展開反壟斷調(diào)查?！?/p>

　　林蔚則建議，對(duì)於蘋果公司相關(guān)政策不滿的應(yīng)用程式開發(fā)者，可以向國(guó)家工商總局、國(guó)家發(fā)改委投訴、舉報(bào)蘋果公司涉嫌壟斷的相關(guān)行為。

　　法治週末記者了解到，今年4月，北京達(dá)曉律師事務(wù)所曾發(fā)佈《關(guān)於召集遭蘋果應(yīng)用商店下架的開發(fā)者採(cǎi)取集體行動(dòng)的公告》，召集中國(guó)開發(fā)者發(fā)出自己的權(quán)利訴求。

　　“已經(jīng)有數(shù)十家應(yīng)用軟體廠商參與，通過(guò)律所的渠道來(lái)反映問(wèn)題?！绷治当硎?，目前，還沒有應(yīng)用軟體廠商敢於直接同蘋果公司撕破臉，更多是通過(guò)提供線索、以律所的名義出面進(jìn)行投訴和舉報(bào)，“畢竟這些應(yīng)用軟體廠商以後還是要在App Store上發(fā)佈應(yīng)用，這個(gè)大的市場(chǎng)，誰(shuí)也不想因得罪蘋果而放棄。這或許就是對(duì)壟斷者的恐懼。”