日前舉行的第二屆中國（深圳）電子商務(wù)産業(yè)峰會上，多位專家建認(rèn)為，高增速電商平臺應(yīng)是傳統(tǒng)企業(yè)的首選，企業(yè)要儘量選擇能夠帶來更多增長紅利的平臺，同時避開商家數(shù)量已飽和的電商平臺。

    深圳特區(qū)報訊（記者 王曉晴）傳統(tǒng)企業(yè)如何“觸電”最易成功？噹噹網(wǎng)副總裁鄧一飛、京東電商總經(jīng)理任成員、敦煌網(wǎng)CEO王樹彤、艾瑞副總裁鄒蕾等眾多電商企業(yè)高管為支招。據(jù)鄧一飛介紹，噹噹網(wǎng)2013年第三方平臺百貨銷售增速為300%，增長速度在國內(nèi)主流B2C電商中居首，入駐商家以中高端商品為主，其中服裝、嬰童和家居品類增長最為迅猛。由於入駐後可享受平臺爆髮式增長的“紅利”，“觸電”的成功率更大。

    目前，不少傳統(tǒng)商家盲目看重商家數(shù)量多的電商平臺，認(rèn)為商家數(shù)量多的平臺銷量更有保障。對此，鄧一飛稱，平臺上的商家數(shù)量也有一個上限，用戶數(shù)決定電商平臺容納的商家數(shù)量。一些電商平臺的商家數(shù)量已經(jīng)嚴(yán)重飽和，流量向超大商家集中，中小商家受到擠壓生存艱難，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入這樣過度競爭的市場，很難適應(yīng)和生存。

    作為商家數(shù)量尚未飽和的典型，噹噹網(wǎng)平臺受到商家青睞就是一個很好的佐證。據(jù)了解，2012年噹噹網(wǎng)平臺商家不足2000家，商家數(shù)量處於極度不飽和狀態(tài)，去年大批優(yōu)質(zhì)商家向噹噹網(wǎng)平臺流動，截至今年初，平臺商家數(shù)量超過5000家，但噹噹網(wǎng)平臺依然很“饑渴”。與此同時，數(shù)據(jù)顯示目前京東第三方商家數(shù)量近3萬家，天貓8.5萬家之多。

    有專家建議，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商，除了考慮平臺商家數(shù)量的飽和度外，集中有限市場資源精準(zhǔn)搶佔優(yōu)質(zhì)用戶群也很重要。以噹噹網(wǎng)為例，其15年積澱的圖書“三高（高收入、高消費、高學(xué)歷）”客群是其他電商很難比擬的，而這些優(yōu)質(zhì)客群也是其第三方平臺3倍增速的消費基礎(chǔ)。

    此外，市場推廣成本、轉(zhuǎn)化率和平臺的支援力度，也是選擇電商平臺的重要因素。一些電商的吸引新客戶成本高達(dá)80-200元，獲得市場支援需要大量資金投入，也都增加了商家觸電成功的難度，商家在具體選擇時都需要綜合考量。

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    中國電商委在滬設(shè)實訓(xùn)基地

    據(jù)新華社上海6月29日電 傳統(tǒng)企業(yè)“網(wǎng)上跑”，已成國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的一種趨勢。但不少傳統(tǒng)企業(yè)與電商之間存在知識鴻溝，在轉(zhuǎn)型過程中有焦慮和不安。從近日舉行的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展論壇上獲悉，中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會電子商務(wù)委已在上海嘉定工業(yè)區(qū)設(shè)立首個轉(zhuǎn)型電商實訓(xùn)基地。

    論壇上提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)交易額已從2008年的1.5萬億元迅猛增長到去年的突破10萬億元。特別是其中的網(wǎng)路零售，2006年僅為258億元，去年已達(dá)到1.85萬億元，而這個數(shù)據(jù)還不包括網(wǎng)上購票等一些交易內(nèi)容，實際的總數(shù)估計要達(dá)到2萬億元。

    實訓(xùn)基地負(fù)責(zé)人陸文説，實訓(xùn)內(nèi)容主要瞄準(zhǔn)設(shè)計、推廣、運營三大環(huán)節(jié)，這是傳統(tǒng)企業(yè)跨入電商門檻最難適應(yīng)的部分。截至目前，已有包括金龍魚、康佳等在內(nèi)的20多家傳統(tǒng)企業(yè)派出團(tuán)隊進(jìn)駐實訓(xùn)平臺。

[責(zé)任編輯： 陸金茂]