“親，你心動了嗎？”

　　在2013上海國際車展中，以豐田新YARIS、豐田新VIOS、長安福特翼博、別克昂克拉、?？怂筍T、大眾速騰GLI、寶馬3係GT、寶馬MINI JCW等等為代表的小車集體發(fā)聲。

　　從“女人車”到主流車型，從寶馬MINI、賓士Smart、大眾甲殼蟲到這次亮相的眾多新車型，小車們似乎要開啟一個(gè)新的小車傾城時(shí)代。

　　豪車開始瘦身賣萌

　　目前，各大廠家都鉚足了勁，紛紛押寶小型車，開始集體賣萌?？帷?/p>

　　根據(jù)麥肯錫2013年3月發(fā)佈報(bào)告稱，過去10年，中國豪華汽車消費(fèi)市場以年均36%的驚人速度持續(xù)增長，高於同期中國乘用車市場年均26%的整體增速，中國已然成為僅次於美國的全球第二大豪華汽車市場。在歷經(jīng)了前幾年的“加長、加大”風(fēng)潮之後，豪車消費(fèi)開始向小型化、小排量轉(zhuǎn)型。進(jìn)入2013年，豪車品牌“瘦身”趨勢日益明顯。

　　例如梅賽德斯-賓士推出的全新一代A-Class，就是完全為了取悅80後和90後而量身定做的。這款車是入門級兩廂小車，從外觀設(shè)計(jì)上來看，整個(gè)車身比上一代A級車短了160毫米，較多地運(yùn)用了賓士F800概念車型的設(shè)計(jì)，造型動感時(shí)尚。賓士自己用“顛覆”一詞來為該車大賣廣告，號稱從外觀、內(nèi)飾到動力和配置，都讓這款新A級車不再是之前定位略顯尷尬的車型，轉(zhuǎn)而進(jìn)化成了時(shí)尚年輕的代名詞。

　　不甘落後的奧迪在本次車展中曝光率最高的車型是A3三廂版轎車，這款全球第一款採用全LED大燈的緊湊型汽車當(dāng)屬一汽-大眾瞄準(zhǔn)中國市場的野心之作?！叭聤W迪A3引領(lǐng)了未來高檔車市場小型化、高效化的發(fā)展趨勢?！币黄?大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理安鐵成表示，“全新奧迪A3三廂版轎車的國産，將重塑中國消費(fèi)者對高檔緊湊型車的認(rèn)知?！?/p>

　　為了更進(jìn)一步抓住年輕消費(fèi)者的目光和錢袋子，奧迪也在醞釀推出尺寸更小的車型，定位可能將在已經(jīng)上市奧迪Q3之下，設(shè)計(jì)風(fēng)格則很可能來自Crosslane Coupe概念車。

　　而企圖收復(fù)失地的以豐田為代表的日係車則在上海車展一口氣推出包括多款全球及中國首發(fā)車型在內(nèi)的52款參展車型，展車數(shù)量及參展面積均創(chuàng)豐田參加上海車展參展歷史之最，其中全新VIOS和全新YARIS，將概念車演化為現(xiàn)實(shí)，豐田將這兩款車稱為“脫胎換骨的小型車”，這兩款車是豐田首次專門為中國消費(fèi)者打造的車型，豐田中國執(zhí)行副總經(jīng)理董長征表示：“豐田的血液中流淌著小型車的DNA，我們希望取悅中國年輕的消費(fèi)者。”

　　小身材大智慧

　　麻雀雖小，五臟俱全。小車行銷戰(zhàn)略認(rèn)為小車叫板大車的優(yōu)勢在於小型車特有的經(jīng)濟(jì)、環(huán)保和社會資源節(jié)省優(yōu)勢更適合未來全球汽車的消費(fèi)。

　　以上海通用的掀背式兩廂雪佛蘭科魯茲為例子，廠家的行銷策略認(rèn)為在北京、上海這樣的特大型城市停車越來越難、交通擁堵日趨嚴(yán)重，一個(gè)靈活自如、節(jié)能環(huán)保、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的兩廂小車更適合養(yǎng)車成本高昂、短途出行需求增加的新情況。

　　精明的沃爾沃則認(rèn)為自己推出的小型車V40體積雖然不大，但是安全性卻堪稱第一。據(jù)介紹，V40擁有至今為止最高的智慧保護(hù)系數(shù)，它配備了世界一流的行人安全氣囊技術(shù)、裝有觸感自動轉(zhuǎn)向的車道偏離預(yù)防系統(tǒng)、獨(dú)創(chuàng)的泊車輔助系統(tǒng)、交通標(biāo)誌自動識別裝置、自動調(diào)適遠(yuǎn)燈系統(tǒng)和車後路口交通警報(bào)雷達(dá)系統(tǒng)。V40車內(nèi)材質(zhì)獲得了Oeko-TexStandard100認(rèn)證(該認(rèn)證的主要任務(wù)是檢測紡織品的有害物質(zhì)以確定其安全性)，而且據(jù)沃爾沃自己介紹，該車的內(nèi)飾都採用了無鉻皮革，並贏得了瑞典哮喘過敏組織的推薦。

　　80後帶動小車當(dāng)?shù)?/p>

　　小車塊頭雖小，但是風(fēng)頭一點(diǎn)不“小”。這些廠家鉚足了勁叫賣的“尺寸略小、性價(jià)比更高、個(gè)性化更強(qiáng)”的小型車，到底會不會帶來汽車界的新革命呢？

　　根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2012年小型車擁有18.7%的市場關(guān)注比例，僅次於緊湊型車。以最具代表性的寶馬MINI家族為例，在進(jìn)入中國市場10年之後，它們終於迎來了全面開花的新時(shí)代。從2011年起，中國市場成為寶馬MINI的海外第六大市場，並超越日本成為亞洲第一大市場。2012年，寶馬集團(tuán)BMW和MINI品牌在中國大陸全年總銷量達(dá)326444輛，同比增長40.4%；其中，MINI品牌的銷量達(dá)23275輛，同比增長50%。在本屆上海國際車展上，寶馬MINI帶來5款計(jì)劃於今年夏季正式上市的新車，而這也是全新的設(shè)計(jì)車款MINI CLUBMAN Bond Street版在亞洲的首發(fā)。

　　而另一個(gè)小車奇跡則是由賓士Smart造就的。2012年，梅賽德斯-賓士旗下的Smart在中國的銷量也突破1萬輛，售出15680輛，同比增長45%，超過其美國市場售出的10009輛。在本屆上海國際車展上，世界頂級時(shí)尚設(shè)計(jì)師傑瑞米·斯科特(Jeremy Scott)為Smart設(shè)計(jì)了極具未來色彩的翅膀造型尾燈。同時(shí)，Smart獨(dú)具的高品質(zhì)專屬定制服務(wù)也正式登陸中國市場，搭載BRABUS 75千瓦發(fā)動機(jī)的Smart車型可提供多達(dá)30種不同的車身顏色和20余種內(nèi)飾皮革顏色。

　　全國乘用車市場資訊聯(lián)席會副秘書長崔東樹告訴《中國經(jīng)濟(jì)週刊》，小車當(dāng)?shù)赖内厔輥K非賣方原因，而是出自買方需求的變化。目前80後消費(fèi)群體已逐漸步入而立之年，成為汽車消費(fèi)的中堅(jiān)力量。相比傳統(tǒng)的70後消費(fèi)者，在網(wǎng)路時(shí)代成長起來的80後群體獲取資訊的渠道更豐富，也更加注重自我，追求自由。他指出：“80後的購車動機(jī)主要有兩個(gè)，一是保證生活品質(zhì)，二是突顯個(gè)性自我。反映在汽車的消費(fèi)需求上，更具時(shí)尚與個(gè)性元素的産品顯然更對他們的口味?！逼嚪治鰩熧Z新光則認(rèn)為，從未來的發(fā)展趨勢來看，小型車特有的經(jīng)濟(jì)、環(huán)保和社會資源節(jié)省優(yōu)勢更適合未來全球汽車的消費(fèi)。所以，從改變中國消費(fèi)者購買習(xí)慣上，目前還處於市場培育階段，需要汽車廠商有更多的耐心和堅(jiān)持。(記者 侯雋)

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