華晨寶馬汽車有限公司行銷高級副總裁萬博瑞先生在2014 BMW 3行動啟動發(fā)佈會

　　嘉賓合影

　　中新網(wǎng)3月28日電 昨日，2014 BMW 3行動在北京金港國際賽車場舉行啟動儀式。作為BMW品牌最具標誌性的體驗式行銷活動之一，創(chuàng)立七年、超過30萬人參與的BMW 3行動今年將回歸賽道，淋漓盡致地展現(xiàn)BMW 3係的運動基因和高檔運動轎車銷量冠軍的操控魅力，釋放人車合一的“純粹駕駛樂趣”。

　　去年，BMW 3係在中國的銷量猛增59%，贏得近7.5萬名客戶，而在全球市場BMW 3係的銷量超過50萬輛，牢牢佔據(jù)高檔運動轎車細分市場的領(lǐng)導地位。華晨寶馬汽車有限公司行銷高級副總裁萬博瑞先生表示：“成功的品牌總是把潛在客戶變成品牌的粉絲，BMW 3行動無疑是這方面成功的典範。BMW 3係與生俱來的運動基因和運動精神賦予BMW 3行動挑戰(zhàn)和拼搏的靈魂。2014年，我們將把BMW 3行動的決賽帶回賽道，讓3係更加深入人心?！?/p>

　　運動王者回歸賽道 極致操控一觸即發(fā)

　　作為高檔運動轎車的奠基之作，從傳奇的BMW 2002到基於量産車型的BMW 320i和320si，BMW 3係在賽車場上戰(zhàn)績斐然，在德國賽道賽車錦標賽、紐伯格林24小時耐力賽、世界房車錦標賽(WTCC)、歐洲房車錦標賽(ETCC)等世界重要賽事上多次捧得冠軍獎盃。2014 BMW 3行動將憑藉創(chuàng)新的挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)向3係在賽車場上的傳奇戰(zhàn)績致敬，城市樂趣，極致操控和賽道競速三個項目必將激發(fā)現(xiàn)場選手的熱情，在感受全新BMW 3係的純粹駕駛樂趣的同時，呈現(xiàn)扣人心弦的比賽。

　　本屆BMW 3行動城市選拔賽將覆蓋全國90個城市，覆蓋城市數(shù)量與去年相比增加一倍。256家經(jīng)銷商將參與其中，經(jīng)銷商的積極參與極大地反應了活動的成功和對産品的信心。BMW 3行動城市選拔賽從3月下旬至8月舉行，從中脫穎而出的660名選手將晉級全國總決賽，參與國內(nèi)專業(yè)賽道挑戰(zhàn)。最終産生的40名駕控高手，將獲得極具吸引力的歐洲終極之旅大獎。在歐洲之旅中，最大亮點是體驗擁有近百年曆史並被譽為全世界最美的一級方程式賽道的比利時斯帕(Spa)賽道，並探訪位於慕尼黑的寶馬集團總部。

　　此外，2014 BMW 3行動還特邀三位活動大使傾情加盟、全程參與，從不同角度詮釋BMW 3係的動感性能、精準操控和優(yōu)雅氣質(zhì)。他們是：GP2賽車手，曾駕駛BMW賽車征戰(zhàn)世界房車錦標賽(WTCC)的陳乃嘉先生，中國擊劍隊男子花劍運動員、奧運冠軍雷聲先生，以及著名主持人兼演員朱丹女士。

　　運動王者駕控樂趣，只待親身感受

　　自1975年誕生以來，BMW 3係在全球贏得超過1400萬用戶的信賴，是豪華車歷史上最成功的車型。幾十年來，3係與賽車運動的緊密相連並載譽無數(shù)，為3係注入不可複製的運動基因。在一次次的自我進化中，BMW 3係始終堅持後輪驅(qū)動、50:50前後軸重量分配、短前懸、長髮動機罩、駕駛座椅居於車輛重心位置等經(jīng)典的設(shè)計原則，並通過最優(yōu)的底盤技術(shù)和最佳的動力組合賦予車輛獨有的穩(wěn)定、靈活、精準和操控樂趣。

　　上述特點在第六代3繫上一脈相承並融入了時代最新科技，比如主力車型裝備BMW連獲“年度發(fā)動機大獎”的4缸2.0升發(fā)動機，融合了電子氣門控制、高精度直噴和雙渦管單渦輪增壓三項尖端技術(shù)，配合平順性極佳的8速手自動一體變速箱，使高性能和低油耗可以兼得。另外，這一代3係從設(shè)計之初就充分考慮中國消費者的需求，長軸距和標準軸距車型同步研發(fā)。兩種軸距車型的同步上市和銷售已經(jīng)被證明能更好地滿足中級豪華車細分市場客戶對豪華舒適和運動操控的不同需求。

　　專屬定制內(nèi)容提升，更多駕趣更多選擇

　　在2014 BMW 3行動中，BMW 3係標準軸距和長軸距車型都將加入賽道挑戰(zhàn)，部分車輛將配有專屬定制裝備，為選手增添更多駕駛樂趣。BMW 3係不僅是運動王者，更提供滿足多樣個性需求的良好平臺。2013年起，BMW 3係全面推出BMW專屬定制服務(wù)，讓客戶從“選你所有”升級成“定我所需”，根據(jù)個人的實際需要構(gòu)劃一款彰顯個性又頗具功能性的夢想座駕。

　　BMW 3係車型可選的專屬定制項目包括M運動套裝、Harman/Kardon環(huán)繞音響系統(tǒng)、全彩平視顯示系統(tǒng)以及互聯(lián)駕駛技術(shù)組合等，內(nèi)容涵蓋了安全、性能、舒適和娛樂等多方位需求。BMW專屬定制服務(wù)不僅體現(xiàn)了BMW工廠靈活、現(xiàn)代的生産與産品管理水準，同時證明了BMW中國市場戰(zhàn)略中對服務(wù)的重視以及不斷提高客戶滿意度的堅定承諾。

　　“BMW 3行動”自2008年創(chuàng)辦以來，讓參賽者在充分體驗BMW 3係身為運動王者卓越操控的同時，擁有了一段激蕩靈魂、昇華自我的難忘記憶，為中國汽車行業(yè)的客戶體驗活動設(shè)立了新的基準。經(jīng)過多年的精心打造，BMW 3行動贏得了公眾的廣泛關(guān)注，報名人數(shù)屢創(chuàng)新高，2013年收到近9萬份報名申請。推陳出新的比賽環(huán)節(jié)為挑戰(zhàn)者們的生活注入了激情與樂趣，得到了客戶和粉絲的高度評價。2014 BMW 3行動將續(xù)寫這一豪華汽車品牌體驗活動的傳奇故事，為BMW品牌在中國的發(fā)展提供強大的推動力，為BMW 3係在今年取得更加輝煌的業(yè)績打下堅實的基礎(chǔ)。（中新網(wǎng)汽車頻道）