5年前，中國提高奢侈品稅，意在調(diào)節(jié)社會分配；5年後，中國開始討論要不要降低奢侈品稅，期盼能夠刺激消費。問題是，稅收的杠桿究竟能發(fā)揮多大的作用？雖然爭論仍在進行，但近日有消息稱，下調(diào)奢侈品稅率正在各部門間形成共識，最快年底見分曉。

　　奢侈品廠商的救星

　　8月3日，保時捷宣稱，公司今年上半年營業(yè)利潤從去年的6.75億歐元激增至11億歐元，而營業(yè)額則增長19%，達到52億歐元。成績單如此光鮮，保時捷歸功於新興市場，尤其是中國的經(jīng)濟繁榮。該公司今年上半年已售出汽車5.6萬輛，較去年同期增長26%，其中中國銷量增長47%。

　　類似的消息不絕於耳。只是主角換成了普拉達、阿瑪尼或者卡地亞。在經(jīng)歷了本輪金融危機之後，中國財富正在成為奢侈品廠商的救星。一擲千金的中國人日益成為令人矚目的豪客。

　　一家國際諮詢公司發(fā)佈的《2010年中國奢侈品市場研究》稱，2010年全球奢侈品銷售量增長，美國上升20%，歐洲6%，中國大陸達30%。這一報告還顯示，過去一年，中國富貴階層的奢侈品消費高達1500多億元。

　　始終盯著中國富人的外國人胡潤則表示，過去一年，中國富豪消費價格指數(shù)上漲7.73%。這一指數(shù)涵蓋富豪生活消費的豪宅、汽車、手錶、珠寶、煙酒、教育、旅遊等10大類、61個商品價格。其中，遊艇和私人飛機價格上漲20.1%，漲幅為所有商品之首。

　　中國社會科學院預測，2015年前，中國或可成為全球最大的奢侈品市場。理由是，中國千萬富豪正如雨後春筍一樣冒出來。

　　因為腰包鼓起來，在倫敦的邦德街，中國人在退稅商店裏花的錢，已經(jīng)超過了阿拉伯王室、俄羅斯富豪、美國和尼日利亞的闊佬。這條街以擁有DeBeers和Graff等大牌珠寶店聞名。珠寶是中國富人國外購物的最愛，其次是手錶、皮包。歐洲的許多國家不得不以護照做限制，以防中國人掃清LV店內(nèi)的所有存貨。

　　為了吸引更多的中國人入境，英國高端百貨公司哈羅斯(Harrods)、塞爾福裏奇(Selfridges)等敦促英國政府放寬對中國遊客的簽證政策。理由當然只有一個：不要把大買家拒之門外。

　　一些奢侈品的大牌廠家也開始為中國量身訂做。德國的寶馬汽車公司為了配合中國消費者的喜好，專門設計了寶馬M3限量版車型，並應農(nóng)曆虎年，在車坐椅上繡了一個“虎”頭的標誌。而法國時尚奢侈品品牌Chloé(蔻依)在2010年推出專為中國消費者設計的一款中國限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進入中國5週年。

　　對外經(jīng)濟貿(mào)易大學祥祺奢侈品研究中心研究員王菲説，中國人對奢侈品消費的狂熱是目前中國經(jīng)濟和市場發(fā)展的必然産物，當財富積累到一定程度後，消費者對於消費品內(nèi)在品質(zhì)和外在聲譽就變得非常推崇。

　　肥水為什麼流到外人田

　　能夠在最昂貴的市場證明自己的購買實力，讓很多中國人揚眉吐氣。隨之而來的是“為什麼肥水都流到了外人田”的擔憂。據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)佈的報告，2010年，中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達到107億美元，成為僅次於日本的全球第二大奢侈品消費國。中國人在國外奢侈品消費累計達到500億美元，位列全球第一。

　　免稅購物專業(yè)服務商環(huán)球藍聯(lián)(Global Blue)也證明説，去年，中國出境旅遊者的平均購物開支為1026美元，比俄羅斯、美國和日本的免稅購物者多花1倍以上，比2009年的平均開支增長1倍以上。

　　在拉動內(nèi)需成為重要任務的背景下，這一情景頗讓一些決策者心急：“我們應該想辦法讓國人的銀子花在國內(nèi)?！睘槭颤N中國人選擇了邦德街，而不是王府井？

　　商務部提供的數(shù)據(jù)顯示，手錶、箱包、服裝、酒、電子等五類産品中，20個高檔品牌産品的國內(nèi)外差價非常高?？偟膩砜?，這些商品在我國內(nèi)地的價格 比我國香港市場價格高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。辛苦營生的白領既要面子又要裏子，性價比決定一切。如此，去國外淘高級貨幾成定勢。

　　造成差價的“罪魁”被認為是中國奢侈品稅過高。據(jù)了解，進口高檔消費品通常需要繳納進口關稅、消費稅和增值稅3項。進口關稅從6.5%~18% 不等，增值稅為17%，消費稅則高達30%，累計需要繳納最高超過60%的稅費。比如，根據(jù)現(xiàn)行進出口稅則，進口香水要繳納10%的關稅、17%的進口貨 物增值稅和30%的進口貨物消費稅；部分葡萄酒的進口關稅高達65%，另需繳納17%的進口貨物增值稅和10%的進口貨物消費稅。

　　既然“根子”挖到了，那麼提議降稅自是順理成章。商務部是降稅最堅定的支援者。該部門新聞發(fā)言人姚堅多次公開表示，“我們出去的人已經(jīng)大大超過 進來的人了，10年前都不敢想像，這些人出去，購物是個很重要的因素，所以我們必須重視這些現(xiàn)象”。“使那些看不見的進口變成實實在在的進口，使那些虛高 的價格變成老百姓能實實在在享受的價格，這應該是共同的目標。有些專家有不同的觀點，但是萬變不離其宗，就是擴大國內(nèi)消費，這是根本點?！?

　　全國人大常委會委員、中國社科院學部委員陳佳貴在回答中國青年報記者提問時説，奢侈品關稅稅率下調(diào)問題以前就被提出來過，“現(xiàn)在各方基本達成共識”。

　　奢侈品稅降不得？

　　不同的聲音仍然此起彼伏。財政部網(wǎng)站曾刊登文章稱，“對進口奢侈品徵消費稅，也就是對富人徵稅，無疑有利於社會公平，不但不應降低，相反地應該提高。就擴大內(nèi)需而言，其指向的是國內(nèi)産品，而不是進口産品。如果擴大對進口産品的消費需求，那將損害國內(nèi)企業(yè)在國內(nèi)市場的競爭力，導致國內(nèi)企業(yè)要麼倒閉，要麼更嚴重地依賴外部市場，對中國經(jīng)濟將造成嚴重後果?！?

　　這口吻仿佛5年前。那時候，人們在討論提高奢侈品稅時，提出的理由就有調(diào)節(jié)收入分配、引導社會消費，當然，還有增加財政收入。市場越來越大，政府看著也眼饞。於是，從2006年4月1日起，消費稅的稅目、稅率及相關政策進行全面調(diào)整，新增了高爾夫球及球具、高檔手錶、遊艇等稅目。

　　在財政部網(wǎng)站的這篇文章看來，提高稅率，增加收入，順帶縮小貧富差距，防止兩極分化，無疑比刺激消費更為重要。何況，它也不認為，降低或取消奢 侈品稅就能留住國人的錢袋。文章稱，“鼓勵消費者在國內(nèi)購買外國奢侈品，表面上看是為了擴大‘內(nèi)需’，但實際上對我國經(jīng)濟增長的拉動作用極其有限。消費者 無論是在外國購買奢侈品，還是在國內(nèi)購買外國奢侈品，最終拉動的都是外國的經(jīng)濟增長。”

　　另外，目前國內(nèi)市場上的奢侈品大多是外國品牌，這些奢侈品消費越多，就越可能擠佔國內(nèi)品牌的發(fā)展空間。我國高檔消費品産業(yè)剛剛起步，企業(yè)規(guī)模普 遍較小，缺乏必要的抗風險能力，如果取消或降低國外同類産品進口消費稅，而對國內(nèi)同類産品照常徵收，勢必造成國産奢侈品和進口奢侈品的不公平競爭，對國內(nèi) 産業(yè)造成巨大衝擊。

　　商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育説，主張降低奢侈品進口稅者的主要論點是，通過降低奢侈品進口稅消除洋品牌奢侈品國內(nèi)外市場價差，以便消除對國內(nèi)消費者的歧視，並將赴海外採購者的購買力留在國內(nèi)。“這一論點忽視了境內(nèi)外銷售週期錯位因素和發(fā)展中國家國內(nèi)消費者盲目追捧發(fā)達國家品牌與時 尚的作用，是站不住腳的?！?

　　世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤也持類似觀點。他在接受中國青年報記者採訪時説，“奢侈品行業(yè)的一些現(xiàn)狀和大宗消費品正好相反。如果某品牌定價不貴或常常打折，這個品牌反而會迅速萎縮；如果定價高昂，還要求限量購買，品牌反而常青?！痹缦仍谥袊袌龊芑鸬钠放迫A倫天奴就是最好的例子：曾被很多 人奉為高端品牌，但價格走低，多有倣冒，近年來漸漸銷聲匿跡。

　　根據(jù)世界奢侈品協(xié)會調(diào)查，70%的中國奢侈品消費者認為，奢侈品是用來社交的重要符號、有攀比價值的必要性，而買奢侈品完全出於自我、側(cè)重品牌 文化和設計師理念的消費者僅佔少數(shù)。採訪中，許多業(yè)內(nèi)人士都提醒一個事實：對於剛剛富起來的中國人來説，重要的與其説是品牌，毋寧説是價格。

　　第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲稱，她曾在北京新光天地商場看到，一位來購物的顧客，直到翻到價簽上標著的兩萬二，他才連聲説“這個是好牌子”。

　　高消費群體“但求最貴”的心態(tài)

　　在降稅的討論中有一個被反覆提及的問題是：降稅並不等於降價。梅新育指出，發(fā)展中國家消費者追捧發(fā)達國家品牌與時尚，往往達到盲目的程度，對此，洋品牌銷售商自會好好利用以求利潤最大化。至於奢侈品牌，為了營造自己的所謂“高端”、“貴族”形象，無論進口稅率如何下降，他們都會儘量避免降價；相反，通過定期漲價來保持品牌高端地位，是奢侈品品牌的常規(guī)保護策略。

　　財政部財科所所長賈康在回答中國青年報記者提問時也表示，下調(diào)奢侈品關稅後，奢侈品價格是否會下降還很難説，因為這些國際名牌的策略就是維持高價。

　　這些觀點被認為是點到了此番討論的死穴上。有評論説，“降不降稅我們議一議就拍板了，可是降不降價卻是人家説了算。不要總幹一廂情願的事?！?

　　在海南島的免稅店，經(jīng)銷商很想將勞力士、香奈兒的價格賣得比香港便宜，可是做不到。因為供貨商不答應。某國際品牌奢侈品中國區(qū)代理負責人張女士表示，很多國際品牌在和免稅店談判的過程中都佔盡上風，免稅店幾乎沒有議價能力，因為這些品牌在市場上不愁賣不出去，尤其是受到中國消費者的追捧，例如古奇、香奈兒、雅詩蘭黛、迪奧等品牌。

　　實際上，不要説降價了，人家還要提價呢。據(jù)悉，今年以來，賣包的LV、賣表的勞力士、賣化粧品的雅詩蘭黛等紛紛加入漲價行列，幅度5%~10%。

　　梅新育説，由於中國國內(nèi)收入分配差距拉大，特別是高收入群體中普遍存在大量灰色收入，這類高收入消費者群體對價格的敏感度很低，甚至普遍存在“但求最貴，不求最好”心態(tài)，對奢侈品的高價策略進一步構成了強有力的支撐。在這種情況下，指望通過降低進口稅來降低國內(nèi)洋品牌奢侈品售價，能不落空嗎？

[責任編輯： 王思羽]