第二季度營收超1000萬美元，佔(zhàn)新浪營收比例10%，微博註冊用戶已達(dá)3.68億

　　新浪于昨日發(fā)佈了2012年Q2財(cái)報(bào)，在該份財(cái)報(bào)中，公司首次公佈微博的廣告收入，據(jù)統(tǒng)計(jì)微博廣告佔(zhàn)總比達(dá)10%。昨日，網(wǎng)易也披露了Q2財(cái)報(bào)，算上此前已先後亮相的搜狐、騰訊，“四大門戶”Q2財(cái)報(bào)已經(jīng)出齊。

　　在這份Q2財(cái)報(bào)財(cái)報(bào)中，新浪首次公佈微博的廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，新浪微博廣告營收超過1000萬美元。由於新浪整體收入為1.316億美元，微博廣告佔(zhàn)總比達(dá)10%。

　　“從客戶和廣告機(jī)構(gòu)的初步反應(yīng)結(jié)果來看，新的微博廣告系統(tǒng)取得了令人鼓舞的成績?！毙吕耸紫瘓?zhí)行官兼總裁曹國偉表示，微博廣告收入的增速會加快，這將幫助新浪提高下半年整體的廣告業(yè)務(wù)收入增長率。

　　今年4月，新浪推出微博品牌廣告的展示廣告系統(tǒng)。新系統(tǒng)基於社交和興趣圖譜推薦引擎，將品牌內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶，從而讓廣告更具有針對性和相關(guān)性。記者了解，本屆倫敦奧運(yùn)期間，新浪微博還在嘗試更有效率的廣告，增加“強(qiáng)連結(jié)”關(guān)係，讓有相關(guān)聯(lián)繫的用戶才看得到，減少對其他人的干擾。

　　對於寄予厚望的微博業(yè)務(wù)，新浪無疑投入巨大，儘管財(cái)報(bào)未披露相關(guān)成本支出。但仍可反應(yīng)在總體成本上，第二季度新浪成本為6162萬美元，較上一季度的5711萬美元增長8%，較上一年同期的5062萬美元增長22%。

　　截至6月底，新浪微博註冊用戶數(shù)達(dá)到3.68億，比3月底的3.24億增長了13.6％。（記者 劉夏）

　　■ 數(shù)據(jù)

　　新浪二季度凈利大增232%

　　新浪第二季度凈營收1.316億美元，較上年同期增長11%。新浪第二季度網(wǎng)路廣告營收為1.031億美元，較上年同期9180萬美元增長12%，較上一季度的7850萬美元增長31%。廣告收入佔(zhàn)新浪總收入的78%。

　　新浪二季度凈利潤為3320萬美元，上年同期為1000萬美元，同比增長232%。但運(yùn)營利潤為20萬美元，較去年同期的870萬美元下降98%。

　　二季度新浪利潤大幅增長，其原因是獲得來自股權(quán)投資的3280萬美元凈收益，包括中國房産資訊集團(tuán)(CRIC)和易居(中國)控股有限公司合併産生的4530萬美元收益。新浪第二季度股權(quán)投資凈虧損為330萬美元，並計(jì)入與麥考林有關(guān)的420萬美元貶值減計(jì)。

　　新浪第二季度毛利為6998萬美元，第二季度毛利率為53%，低於上年同期的57%。2012年第二季度廣告業(yè)務(wù)毛利率為53%，上年同期為59%。2012年第二季度非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則廣告業(yè)務(wù)毛利率為54%，上年同期為60%。（新京報(bào)記者 劉夏）

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