中新社紐約12月19日電 由世界品牌實驗室(WorldBrandLab)編制的2012年度(第九屆)《世界品牌500強》排行榜19日在紐約揭曉。去年“季軍”谷歌(Google)時隔6年重返榜首，被評為今年的世界品牌500強第一；微軟(Microsoft)和可口可樂(Coca-Cola)分列第二、第三名。中國內(nèi)地有23個品牌入選，其中入圍品牌百強的有CCTV、中國移動、工商銀行和國家電網(wǎng)。

　　品牌前十名中，除梅賽德斯-賓士(Mercedes-Benz)外，其他9名均為美國品牌。上屆“冠軍”蘋果(Apple)今年跌至第四，上屆亞軍“臉譜”(Facebook)則跌到第九。

　　最新“世界品牌500強”涉及26個國家。從品牌數(shù)量的國家分佈看，美國以231個品牌居首，法國以44個品牌位居第二，日本以43個品牌入選排名第三。在當(dāng)前低迷經(jīng)濟(jì)形勢下，歐美國家一些曾叱吒風(fēng)雲(yún)的品牌已經(jīng)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。排名下滑最大的品牌幾乎都來自於美國和法國，如美國的《新聞週刊》因明年停止印刷而跌出榜單，社交網(wǎng)站MSN因為“老態(tài)龍鍾”無緣本屆榜單。

　　入選本屆榜單的品牌共覆蓋了50個行業(yè)。食品與飲料行業(yè)共有35個品牌入榜，位居入選行業(yè)數(shù)量第一；曾一直穩(wěn)坐入選品牌最多行業(yè)“寶座”的傳統(tǒng)媒體，今年有34個品牌入圍，屈居第二；汽車與零售行業(yè)入選品牌數(shù)均有小幅提升，分別以總數(shù)30個、24個品牌緊隨其後。

　　在中國入選的品牌中，中信集團(tuán)、中國建築和中國農(nóng)業(yè)銀行三個品牌今年首次上榜，並使中國品牌入選數(shù)量達(dá)到23個，同德國並列入選品牌數(shù)國家排行第五位。

　　牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬·沃格(StephenWoolgar)博士表示，中國品牌在被外國用戶接受方面仍存在一些困難和障礙，除了品質(zhì)和設(shè)計等原因之外，在文化、語言和品牌故事等方面難以為外國消費者所理解和認(rèn)同也是重要原因。中國品牌要想全球化，首先是中國文化能否全球化。

　　世界品牌實驗室由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(RobertMundell)擔(dān)任主席。《世界品牌500強》排行榜已連續(xù)發(fā)佈9年。

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]