新華網(wǎng)廣州4月13日電（記者 王攀 石中玉）“死去活來(lái)”——回顧近十年的發(fā)展歷程，浙江木玩世家玩具有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譫哲求這樣形容這家玩具企業(yè)的網(wǎng)路銷售史。

　　“企業(yè)第一次搞電子商務(wù)，是在2004年前後，但是因?yàn)槭袌?chǎng)不接受，我們很快就被迫徹底退出。2009年，我們?cè)俅伍_(kāi)起了網(wǎng)店，結(jié)果不僅堅(jiān)持到了現(xiàn)在，市場(chǎng)還越做越大。玩具網(wǎng)上銷售的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了?！弊d哲求説。

　　在4月中旬舉行的第25屆廣州國(guó)際玩具及模型展覽會(huì)上，電子商務(wù)成為中國(guó)眾多玩具廠商最熱衷的話題。來(lái)自一線的資訊顯示，各種類型的“玩具網(wǎng)店”正在成為中國(guó)玩具銷售的重要渠道。

　　作為中國(guó)最知名的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者之一，亞馬遜卓越有限公司母嬰玩具頻道總監(jiān)衡慧娟對(duì)此有著切身感受。她介紹説，2011年和2012年，通過(guò)亞馬遜平臺(tái)銷售的玩具類商品總額增幅分別為72％和98％，預(yù)計(jì)今年的銷售增長(zhǎng)將超過(guò)100％，而2014年和2015年的銷售增幅則會(huì)超過(guò)150％，“顯示出玩具産業(yè)在電子商務(wù)方面的巨大潛力”。

　　是什麼原因，讓原本需要設(shè)立專櫃和品牌店、依託經(jīng)銷商和代理加盟才能保障銷售的中國(guó)玩具企業(yè)走上了“線上渠道”？很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這既和當(dāng)前中國(guó)電子商務(wù)環(huán)境整體轉(zhuǎn)好有關(guān)，也反映出中國(guó)本土玩具産業(yè)品質(zhì)信譽(yù)逐漸提高的客觀現(xiàn)實(shí)。

　　“我們?cè)O(shè)立了全新電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，直面消費(fèi)者，把産品理念直達(dá)終端，把消費(fèi)者的反饋融入産品設(shè)計(jì)，不斷改良升級(jí)産品，使産品更加貼近消費(fèi)者需求。兩者結(jié)合，讓我們的網(wǎng)店重生之後發(fā)展迅猛。”譫哲求説。

　　長(zhǎng)期跟蹤玩具産業(yè)的中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌管理專業(yè)委員會(huì)主任趙宏大説，除一批自主創(chuàng)立品牌而後獨(dú)立開(kāi)展電子商務(wù)的玩具品牌外，中國(guó)更多的本土玩具企業(yè)也開(kāi)始利用第三方平臺(tái)出售産品，而亞馬遜、京東商城等知名電子商務(wù)平臺(tái)也開(kāi)始越來(lái)越重視本土玩具産品，“國(guó)外品牌佔(zhàn)主流的情況正在發(fā)生變化，這和中國(guó)玩具品質(zhì)的提升、品牌受到認(rèn)可是分不開(kāi)的”。

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