在“限制三公消費(fèi)”、“嚴(yán)查公款吃喝”大背景下，高檔白酒的遇冷已體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上。前日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)佈今年一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度實(shí)現(xiàn)歸屬於上市公司股東的凈利潤(rùn)35.93億元，同比上漲21%，但預(yù)收賬款同比降5成。

　　營(yíng)收凈利增速均下滑

　　財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入71.66億元，同比增長(zhǎng)19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)35.93億元，同比上漲21%。

　　雖然茅臺(tái)業(yè)績(jī)還在增長(zhǎng)，但營(yíng)收凈利增速均下降。據(jù)茅臺(tái)最近3年公佈的一季報(bào)業(yè)績(jī)，茅臺(tái)在2011年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)18.83億元，同比增長(zhǎng)48.85%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.2億元，同比增長(zhǎng)38.84%；2012年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)29.69億元，同比增長(zhǎng)57.60%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.15億元，同比增長(zhǎng)42.54%。茅臺(tái)今年一季度業(yè)績(jī)的增幅明顯低於去年和前年。

　　預(yù)收賬款大幅下降

　　記者注意到，今年一季度茅臺(tái)預(yù)收款為28.66億元，而2012年一季度時(shí)這一數(shù)字是57.72億元，同比下降50.34%。2011年一季度預(yù)收賬款金額為63.43億元，茅臺(tái)的預(yù)收款近3年來(lái)逐漸下跌。

　　預(yù)收款一向被視作白酒公司利潤(rùn)調(diào)節(jié)的“蓄水池”，對(duì)白酒公司業(yè)績(jī)有相當(dāng)重要的作用。預(yù)收款的增加往往會(huì)被解讀為行業(yè)景氣度上升，而減少則意味著對(duì)於渠道的強(qiáng)勢(shì)管控能力有所鬆動(dòng)。經(jīng)銷商銷售面臨壓力，給企業(yè)打款不踴躍。

　　昨日有白酒行業(yè)分析師表示，國(guó)家明令“限制三公消費(fèi)”、“禁止公款吃喝”等政策下，茅臺(tái)市場(chǎng)終端價(jià)一降再降，經(jīng)銷商庫(kù)存積壓嚴(yán)重，特別是在這種大環(huán)境目前還看不到改觀的情況下，喝高檔酒、用高檔酒送禮的人都少了，茅臺(tái)的銷售在短期內(nèi)不可能反彈。

　　白酒專家鐵犁昨日表示，“三公消費(fèi)”限制等政策導(dǎo)致的行業(yè)遇冷在去年的影響主要是體現(xiàn)在經(jīng)銷商身上，而隨著經(jīng)銷商庫(kù)存的加大，今年再向廠家進(jìn)貨就會(huì)受到影響。茅臺(tái)2013年業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)較大幅度的下降。

　　昨日貴州茅臺(tái)收于179.15元，上漲0.37%。而在去年7月中旬，其股價(jià)一度超過(guò)260元。

　　此前酒鬼酒預(yù)計(jì)一季度凈利降九成。酒鬼酒表示，業(yè)績(jī)大幅波動(dòng)是受政策、市場(chǎng)等因素影響，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。

　　■ 市場(chǎng)情況

　　茅臺(tái)終端價(jià)格一降再降

　　昨日在西四環(huán)一家酒類專賣店，53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)已降至每瓶800元，而3月底還是每瓶950元。去年3月這家店裏售價(jià)大概是1500元，一年多的時(shí)間價(jià)格降了近一半。

　　而在前兩年，茅臺(tái)火熱到“一酒難求”的地步，價(jià)格一漲再漲，還經(jīng)常缺貨。

　　“從去年開(kāi)始高端酒市場(chǎng)就不好了，導(dǎo)致市場(chǎng)冰冷的最大因素就是三公消費(fèi)限制?！痹摰旯ぷ魅藛T説，“我們覺(jué)得三公的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大於去年的塑化劑，塑化劑對(duì)白酒的銷售影響是一時(shí)的，但三公的影響還在擴(kuò)大?！?/p>

　　白酒專家肖竹青昨日表示，在經(jīng)濟(jì)增速放緩和政策環(huán)境變化的情況下，高庫(kù)存與終端需求減弱的雙重壓力凸顯，短期內(nèi)高端白酒市場(chǎng)難以回暖，未來(lái)還將需要幾年的結(jié)構(gòu)調(diào)整期。(記者李靜)

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