昨日(4月24日)，蘋(píng)果發(fā)佈截至2013年3月30日的第二財(cái)季財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，該季公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%，但凈利潤(rùn)同比下滑18%，是該公司10年來(lái)首次錄得盈利下跌。

　　伴隨蘋(píng)果股價(jià)的下滑，蘋(píng)果管理層的壓力逐漸加大，近期華爾街就盛傳其CEO庫(kù)克位子難保。

　　為了平抑投資者的抱怨，蘋(píng)果公司計(jì)劃嘗試在2015年底之前，向股東返還1000億美元，方法是通過(guò)股票回購(gòu)和分紅計(jì)劃。

　　量增利減

　　數(shù)據(jù)顯示，這一財(cái)季蘋(píng)果公司營(yíng)收為436.03億美元，比去年同期的391.86億美元增長(zhǎng)11%。

　　蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(TimCook)表示：“我們對(duì)第二財(cái)季營(yíng)收創(chuàng)下歷史紀(jì)錄感到高興，這要感謝iPhone和iPad繼續(xù)取得強(qiáng)勁的表現(xiàn)?！?/p>

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季共售出3740萬(wàn)部iPhone，去年同期共售出3510萬(wàn)部；共售出1950萬(wàn)臺(tái)iPad，去年同期共售出1180萬(wàn)臺(tái)。分析師此前預(yù)期，第二財(cái)季iPhone和iPad銷(xiāo)量分別為3600萬(wàn)部和1830萬(wàn)臺(tái)。

　　儘管季度銷(xiāo)量高於此前業(yè)內(nèi)分析師的預(yù)期，但這未能掩飾其核心業(yè)務(wù)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力，高銷(xiāo)量的背後，其利潤(rùn)卻出現(xiàn)了大幅下滑。

　　財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季蘋(píng)果凈利潤(rùn)為95.47億美元，每股攤薄收益10.09美元，不及去年同期；毛利率為37.5%，遠(yuǎn)低於去年同期的47.4%。

　　IT分析師孫永傑對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“雖然蘋(píng)果iPhone在增長(zhǎng)，但從整體情況來(lái)看，依然是老款iPhone4、4S銷(xiāo)量帶動(dòng)整體銷(xiāo)量增高，新款iPhone5的銷(xiāo)量並不高。而老款價(jià)格又已偏低，導(dǎo)致這個(gè)財(cái)季利潤(rùn)降低，銷(xiāo)量增高。iPad也是如此，iPadmini的銷(xiāo)量拉低了整個(gè)利潤(rùn)?！?/p>

　　孫永傑認(rèn)為，究其根本，還是蘋(píng)果的創(chuàng)新能力減弱，新品iPhone5的創(chuàng)新元素與對(duì)手相比，已不足以激起用戶(hù)相較之前的購(gòu)買(mǎi)慾望。

　　對(duì)於限制利潤(rùn)率回升的最大因素，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官皮特·奧本海默(PeterOppenheimer)在電話(huà)會(huì)議中表示，“在3月份這個(gè)季度，毛利潤(rùn)率為37.5%，屬於我們預(yù)測(cè)範(fàn)圍的低端。資産負(fù)債表上的幾個(gè)項(xiàng)目導(dǎo)致了這個(gè)結(jié)果，包括iPad銷(xiāo)售量高於預(yù)期、將iPadmini納入銷(xiāo)售渠道庫(kù)存範(fàn)圍、服務(wù)政策的變化以及部分不利的調(diào)整。未來(lái)預(yù)期毛利潤(rùn)率將環(huán)比下滑，但更好的支出控制將抵消不利因素。”

　　大中華區(qū)備受重視

　　財(cái)報(bào)顯示，在蘋(píng)果436.03億美元營(yíng)收中，國(guó)際銷(xiāo)售額所佔(zhàn)比例為66%，其中大中華區(qū)營(yíng)收為82.13億美元，而去年同期為76.37億美元。以營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)率來(lái)看，大中華區(qū)在所有地區(qū)中處?kù)额I(lǐng)先。

　　過(guò)去，大中華區(qū)是蘋(píng)果業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)。公司今年第一財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為68.3億美元，較上一財(cái)年同期的40.8億美元增長(zhǎng)67%，增速遙遙領(lǐng)先其他地區(qū)。儘管目前中國(guó)還只是蘋(píng)果的第三大市場(chǎng)，12.5%的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低於佔(zhàn)市場(chǎng)份額37%的美洲和23%的歐洲市場(chǎng)。但是，按照蘋(píng)果自身的説法，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)具有絕對(duì)的潛力，很可能一躍成為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)。

　　蒂姆·庫(kù)克曾不止一次地表示過(guò)，未來(lái)，中國(guó)將是蘋(píng)果的第一大市場(chǎng)。

　　然而，自“3·15央視維修門(mén)”之後，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果産品的態(tài)度出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。

　　這樣的局面顯然不利於蘋(píng)果。去年12月底，Informa分析師估計(jì)，Android手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額已達(dá)2/3，而蘋(píng)果僅為5%。

　　欲返還股東千億美元

　　對(duì)於華爾街分析師來(lái)説，最難想像的不是蘋(píng)果推出帶有上網(wǎng)功能的跑鞋，而是籌資發(fā)行債券。

　　這對(duì)過(guò)去的蘋(píng)果來(lái)説簡(jiǎn)直不可思議，因?yàn)橥耆珱](méi)有必要。彭博彙編的資料顯示，在第二財(cái)季，公司總資産為1947.4億美元，總負(fù)債為592.5億美元，資産負(fù)債率僅為30%。

　　然而，蘋(píng)果的首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克必須要考慮這種措施，由於投資者擔(dān)憂(yōu)盈利放緩，蘋(píng)果股價(jià)今年以來(lái)累計(jì)下跌24%，于4月18日當(dāng)天收盤(pán)更跌破400美元，為自2011年12月以來(lái)首次。自2012年9月股價(jià)見(jiàn)頂以來(lái)，蘋(píng)果市值累計(jì)蒸發(fā)超過(guò)40%，約合2770億美元。

　　這個(gè)時(shí)候，如果不能安撫投資者的擔(dān)憂(yōu)情緒，不僅遭殃的是蘋(píng)果股價(jià)，連庫(kù)克掌門(mén)人的位子也可能不穩(wěn)。

　　如今，庫(kù)克可能選擇了一條自救之路。公司週二表示，作為回饋股東的現(xiàn)金返還計(jì)劃，蘋(píng)果董事會(huì)將授權(quán)股票回購(gòu)的規(guī)模由去年宣佈的100億美元大幅增至600億美元，為史上最大規(guī)模的單筆股票回購(gòu)授權(quán)。同時(shí)，將季度分紅提高15%，至3.05美元。這意味著，蘋(píng)果每年將向股東支付110億美元股息，成為美國(guó)非金融股分紅最多的公司。

　　據(jù)路透數(shù)據(jù)，蘋(píng)果當(dāng)前股利接近115億美元，高居美國(guó)上市公司榜首，第二名是?？松梨冢瑸?02億美元。

　　而為完成以上回饋股東的資本返還項(xiàng)目，蘋(píng)果表示將進(jìn)行借債。

　　不推更大螢?zāi)皇謾C(jī)

　　自去年三星發(fā)佈GalaxyNote之後，業(yè)內(nèi)掀起了Phablets(手機(jī)/平板)的跨界融合熱潮。在電話(huà)會(huì)議中，庫(kù)克也代表管理層表達(dá)了對(duì)於5英寸智慧手機(jī)市場(chǎng)的看法。

　　庫(kù)克認(rèn)為，iPhone5擁有業(yè)內(nèi)最好的顯示屏，部分客戶(hù)喜歡更大的螢?zāi)怀叽?，部分客?hù)青睞其他因素，若交換因素仍存在，則蘋(píng)果不會(huì)推出顯示屏尺寸更大的iPhone。

　　庫(kù)克透露，未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)之一將會(huì)是新型産品，今明兩年的秋季蘋(píng)果將會(huì)發(fā)佈很棒的新産品，但總的來(lái)説，蘋(píng)果有一個(gè)很大規(guī)模的産品路線(xiàn)圖。

　　“鋻於智慧手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一向激烈，而三星和谷歌向來(lái)都是我們的強(qiáng)勁對(duì)手。但我認(rèn)為，我們的産品目前來(lái)看是最好的?！睅?kù)克表示。每經(jīng)記者 張斯 楊可瞻

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