《天機(jī)·富春山居圖》劇照。

　　2013年度爛片毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)誕生，《天機(jī)·富春山居圖》無(wú)懸念問(wèn)鼎！連日來(lái)，網(wǎng)友們發(fā)揮著聰明才智表達(dá)著對(duì)這部電影的憤怒與嘲弄?？墒牵短鞕C(jī)·富春山居圖》在罵聲中票房飄紅，9日起上映兩天票房破億，上座率極高，不少院線緊急增加排片。導(dǎo)演孫健君由憂轉(zhuǎn)喜，含笑回應(yīng)：歡迎網(wǎng)友開心吐槽。觀眾為審醜爭(zhēng)看“富春”，照此態(tài)勢(shì)，《天機(jī)·富春山居圖》可望成為史上最強(qiáng)負(fù)面行銷、即爛片行銷創(chuàng)造票房奇跡的案例。

　　“富春”排片高達(dá)40% 小長(zhǎng)假後票房有望破兩億

　　《天機(jī)·富春山居圖》有多難看？幾乎每一個(gè)看過(guò)電影的人（不論老中青）都可以跟你説上一大通。這的確是一部刷新“爛片底線”的電影，從劇情、畫面到細(xì)節(jié)、表演、對(duì)白、特技以及3D效果，都充斥著山寨和狗血的味道。可是，就是這樣一部爛片，票房卻令人驚奇地瘋漲，排片量已達(dá)到40%，有影院甚至取消《逆光飛翔》場(chǎng)次轉(zhuǎn)排《富春山居圖》。影片第二天票房就破億（速度比《致青春》《合夥人》都快），經(jīng)歷端午小長(zhǎng)假，票房突破兩億已不是問(wèn)題。與之相對(duì)應(yīng)的是，“零負(fù)評(píng)”的臺(tái)灣清新勵(lì)志片《逆光飛翔》雖有不少專業(yè)人士微博力捧，排片仍不到3%，有觀眾投訴“欲看無(wú)排片”。出品人王家衛(wèi)昨日不得不發(fā)出公開信表示遺憾，並質(zhì)疑影院：“是觀眾在選擇電影，還是影院在替觀眾選擇電影？……希望影院能聽到觀眾的呼聲，多加場(chǎng)次?！?/p>

　　越吐槽越有人想看 激活觀眾“審醜”慾望

　　在微博上輸入《天機(jī)·富春山居圖》，關(guān)於電影的吐槽連導(dǎo)演都承認(rèn)，“有些謾罵很有文采”。比如網(wǎng)友“小白強(qiáng)生”吐槽道：“《富春山居圖》你以為它是諜戰(zhàn)片，其實(shí)它是愛情片；你以為它是愛情片，其實(shí)它是文藝片；你以為它是文藝片，其實(shí)它是主旋律劇情片；你以為是它是主旋律劇情片，其實(shí)它是槍戰(zhàn)武打片；你以為它是槍戰(zhàn)武打片，其實(shí)它是恐怖片；你以為它是恐怖片，其實(shí)它是SM片；你以為它是SM片，其實(shí)它只是旅遊景地宣傳片！”再比如：“初看以為是廣告大片，再看以為是杭州風(fēng)光旅遊片，最終確認(rèn)，這是抗日神?。　币灿芯W(wǎng)友表示“看了不吃虧”：“其實(shí)用幾十塊錢，捎帶看了那麼多美女，了解到了迪拜的每個(gè)角落，看到了杭州‘天上人間’的內(nèi)部，就算不虧了吧，可惜是還沒看清，場(chǎng)景又換了?！?/p>

　　很少有一部電影能讓網(wǎng)友吐槽吐得這麼爭(zhēng)先恐後的，一位女影迷總結(jié)：這是一部低於所有人智商的電影！可能正因?yàn)槿绱?，每位觀眾都樂(lè)滋滋地諷刺著。而且即便有那麼多的惡評(píng)，微博上很多人仍表示，“很想去看！我是不是很賤？我想受虐！”這跟電視劇市場(chǎng)中，越雷收視率越高是一個(gè)道理。

　　《天機(jī)·富春山居圖》“在罵聲中成長(zhǎng)”的票房誕生了一個(gè)新的行銷模式：爛片行銷或負(fù)面行銷典範(fàn)。從藝術(shù)上，該片可以成為“爛片教科書”。在行銷上，則成功用“看你到底怎麼爛法”激活人們的“審醜”慾望。9日晚在一場(chǎng)本報(bào)組織的觀影活動(dòng)結(jié)束後，很多影迷就向記者表示：“我沒有中途離場(chǎng)，就是想看看它會(huì)爛到什麼程度！”

　　導(dǎo)演由憂轉(zhuǎn)喜 聲稱在經(jīng)歷成長(zhǎng)的煩惱

　　“爛片行銷”其實(shí)是無(wú)心插柳，從導(dǎo)演孫健君的態(tài)度上可以看出來(lái)。影片上映前，這位從影視公司老總轉(zhuǎn)型的導(dǎo)演，在微博上底氣不足地暗示“故事不知是否討你喜歡，美景美色確保足量，全當(dāng)是一次夏日夢(mèng)遊，也能值回票價(jià)。”9日上午，面對(duì)批評(píng)他十分忐忑：“缺點(diǎn)難免，用心是好的，望觀眾海涵。”到底是老闆，看到飄紅的票房，他很快認(rèn)清身份，不再糾結(jié)于電影惡評(píng)還是好評(píng)，轉(zhuǎn)憂為喜，開始引導(dǎo)這“開心歡樂(lè)吐槽”的氛圍，“歡迎網(wǎng)友開心吐槽，能為大家餐前飯後添些談資也算是電影為節(jié)日的一點(diǎn)貢獻(xiàn)，大齡新導(dǎo)演也必須經(jīng)歷成長(zhǎng)的煩惱，成長(zhǎng)才是硬道理。”

　　不過(guò)，對(duì)於《富春山居圖》的高票房，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為跟“審醜”無(wú)關(guān)，“畢竟這是一部有明星號(hào)召力的商業(yè)大片，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，破億很正常?！赌婀怙w翔》是文藝片，票房上本身就不可能跟商業(yè)片比拼?！睋P(yáng)子晚報(bào)記者 馬彧

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