據(jù)美國(guó)《商業(yè)週刊》11月12日?qǐng)?bào)道，運(yùn)動(dòng)服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)上已不具備本土優(yōu)勢(shì)。在歐洲，耐克的銷售情況優(yōu)於本土品牌阿迪達(dá)斯和彪馬。儘管，阿迪達(dá)斯一直以來(lái)主導(dǎo)著歐洲市場(chǎng)，而耐克正一步步縮小差距。

　　阿迪達(dá)斯的發(fā)言人稱，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)和歐洲足球錦標(biāo)賽很大程度促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)服裝品牌的銷售，而今年，由於沒(méi)有什麼的大的體育賽事，加之歐洲經(jīng)濟(jì)疲軟，造成銷售狀況不佳。

　　文章表示，耐克正在逐步佔(zhàn)領(lǐng)歐洲的市場(chǎng)佔(zhàn)有率。在前三個(gè)季度中，耐克在歐洲的銷售額增加了7.2%，而阿迪達(dá)斯則下降了4.4%。同期，彪馬在歐洲、中東和非洲的銷售額下降了5.3%。

　　耐克發(fā)言人指出，他們?cè)跉W洲市場(chǎng)上行銷花費(fèi)較低，因?yàn)樗麄儫o(wú)需在廣告和在大型體育賽事贊助方面注入過(guò)多資金。

　　而彪馬發(fā)言人則承認(rèn)：“我們的目前的銷售正處?kù)独Ь?，消費(fèi)者對(duì)彪馬品牌興趣不大?！迸c此同時(shí)，阿迪達(dá)斯希望明年夏季于巴西舉辦的世界盃能夠刺激阿迪達(dá)斯的銷售。熊珊