據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》11月28日?qǐng)?bào)道，由於智慧手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，日本電子産品製造商逐漸被淘汰出局，最後一家屹立於國際市場(chǎng)的日本公司是新力，旗下的Xperia智慧手機(jī)銷量提高，降低了其電腦和智慧手機(jī)部門的經(jīng)營虧損。

　　在比較成熟的西方市場(chǎng)上，智慧手機(jī)增長(zhǎng)放緩。三星和蘋果憑藉其雄厚的研發(fā)實(shí)力和堅(jiān)挺的市場(chǎng)預(yù)算，已經(jīng)確保了銷量處於不敗之地；而低端市場(chǎng)也被越來越多的廉價(jià)的中國製造商佔(zhàn)領(lǐng)。根據(jù) Canalys市場(chǎng)調(diào)研組的數(shù)據(jù)顯示，去年新力全球市場(chǎng)佔(zhàn)有率排名由第三下降至第七。

　　據(jù)麥克杜格爾先生的消息，新力要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使自己脫穎而出的戰(zhàn)略很簡(jiǎn)單，即從新力的其他部門模倣科技和娛樂的功能，如開發(fā)口袋大小並可以撥打電話的相機(jī)和遊戲機(jī)。業(yè)務(wù)部門之間加強(qiáng)合作讓智慧手機(jī)部門大有裨益，其最新産品包括手機(jī)上安裝的相機(jī)鏡頭併為Xperia客戶提供免費(fèi)新力影業(yè)的電影。

　　然而Canalys的分析師Rachel Lashford 表示，這種合作有潛力，但尚未轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的銷量。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)季度銷售額比去年增長(zhǎng)了9%，但低於整體市場(chǎng)44%的增長(zhǎng)水準(zhǔn)。新力手機(jī)銷售的另一個(gè)問題反映在廣闊的中國市場(chǎng)上。一方面要面對(duì)中國本土品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是受到中國民眾反日情緒的制約。

　　分析師表示，新力今年行銷預(yù)算增長(zhǎng)了50%。近期廣告發(fā)揮了作用，將它與其他新力産品聯(lián)繫起來，包括智慧手錶以及一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的技術(shù)特徵。其中一項(xiàng)為防水手機(jī)。(其木格)