這幾天，剛開業(yè)不足兩個月的淘寶基金陸續(xù)迎來了第二批“賣家”開張潮，其中包括建信基金、博時基金、招商基金、國投瑞銀基金、景順長城基金等15家基金公司。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至12月22日，淘寶基金平臺的成交轉換率平均達到24.6%，遠遠超過傳統(tǒng)渠道的成交轉換率。此外僅易方達淘寶店舖就累計為消費者帶來理財收益200余萬元。

　　不過，就目前來看，相對於同門餘額寶的風光來説，淘寶基金錶現(xiàn)得中規(guī)中矩，並不搶眼。很多評論人士稱基金公司只“打了個醬油”。

　　對於外界的種種質(zhì)疑，“入淘”的基金公司們倒是很淡定，“對於基金‘入淘’很多人都關心成交量，但其實我們更關心的是全店成交轉換率和客單價。”泰達宏利首席市場官李琦表示，現(xiàn)在更多的是在學習了解，學習怎樣運營好淘寶店舖，不斷地把握運營淘寶店舖的關鍵點。

　　浸潤基金行業(yè)10年的國泰基金行銷部負責人范恩潔認為，“對於基金産品而言，我們並不需要靠一個所謂的節(jié)日打亂正常的投資行為，適配的産品和適當?shù)臅r機才能培養(yǎng)客戶理性的理財習慣?！?/p>

　　來自淘寶理財?shù)墓ぷ魅藛T開妍表示，與常規(guī)的、在淘寶上售賣的其他商品不同，基金産品無法將貨品實際的物流過程展示，也無法直接套用常規(guī)的商品評價體系。前期籌備的過程當中，基金公司與淘寶花費了很多時間在系統(tǒng)的對接和基金産品本身的風險控制上，重點是怎樣將傳統(tǒng)的基金購買流程，在合規(guī)的背景下優(yōu)化為符合淘寶用戶購買習慣的流程。

　　業(yè)界分析人士認為，與餘額寶的思路不同，上淘寶開店的基金公司需要專注于自身的核心競爭力，形成自己的品牌影響力，從而擴大市場份額，因此，他們必須有自己主推的産品，不能簡單地認為網(wǎng)際網(wǎng)路用戶是理財“小白”就不假思索地一致對待。

　　根據(jù)《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平臺開展業(yè)務管理暫行規(guī)定》，今年10月31日，淘寶網(wǎng)獲得證監(jiān)會出具的無異議函，成為網(wǎng)際網(wǎng)路首家為基金銷售機構提供服務，開展業(yè)務的第三方電子商務平臺。截至目前，已有32家基金公司陸續(xù)在淘寶基金上開設基金店舖，提供貨幣型基金、債券型基金、股票型基金、混合型基金等200多款産品，實現(xiàn)開戶、下單、支付、管理等一站式服務。