據(jù)美國《商業(yè)週刊》2月13日報道，中國的網(wǎng)上購物發(fā)展迅猛，除城市消費(fèi)者以外，小城市及農(nóng)村地區(qū)居民也開始接觸上購物。許多看好中國市場的國外品牌也開始改變原有策略，將網(wǎng)上銷售納入發(fā)展計劃中。

　　在中國，不僅城市居民熱愛網(wǎng)購，相對較小的城市和農(nóng)村地區(qū)也開始接觸網(wǎng)上購物。較偏遠(yuǎn)的地區(qū)沒有大型的購物商場，所以越來越多的人通過網(wǎng)購來挑選商品。阿里巴巴集團(tuán)的研究結(jié)果顯示，小城市的居民花費(fèi)在網(wǎng)路購物上的可支配收入遠(yuǎn)高於中國的大都市。

　　麥肯錫合夥人陳有剛稱，一些産品類別的網(wǎng)上銷售在中國發(fā)展迅猛，比如中國的網(wǎng)上服裝銷售遠(yuǎn)勝過其他國家，因為中國沒有像美國蓋普公司這樣的全國連鎖形式。同時，商品的需求也隨著地域而改變。食品雜貨的購買在一二線城市發(fā)展較好，許多生態(tài)食品在大型超市裏面很難買到。

　　網(wǎng)上購物蓬勃發(fā)展，有意進(jìn)軍中國市場的其他國外品牌也開始對自身發(fā)展規(guī)劃做出整改。他們計劃通過建立旗艦店的方式提升品牌形象，同時，利用網(wǎng)上銷售進(jìn)軍二三線城市。麥肯錫預(yù)測，截止2020年，網(wǎng)上銷售的發(fā)展將會使得中國個人消費(fèi)得到4%-7%的提升。蔡宛靈