近年來，在聚美優(yōu)品等一線電商巨頭的努力，品牌授權這一概念迅速走紅，並再度成為各電商平臺熱捧的香饃饃。據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士透露，由於行業(yè)的特殊性，化粧品電商是天生就會受到質(zhì)疑，其從一齣生開始就充滿"原罪"。這是因為，2011年之前的化粧品網(wǎng)購市場盤子比較小，絕大部分品牌廠商持觀望態(tài)度，因此，很少會對化粧品電商會進行授權，而化粧品電商也很少將品牌授權作為主要賣點加於宣傳，整個市場差不多是處於"民不舉，官不糾"的狀態(tài)。

　　但從2012年開始，中國化粧品網(wǎng)購快速膨脹，讓越來越多的美粧品牌觸網(wǎng)、觸電，而品牌授權這一概念也越來越受到品牌廠商及電商企業(yè)的重視，電商的品牌授權問題也被提到了日程上。事實上，2010年成立的聚美優(yōu)品，在品牌授權上做了大量的工作，巴黎歐萊雅、絲塔芙、資生堂、謎尚、英國AA網(wǎng)、嬋真、芙優(yōu)潤、菲詩小鋪、蜜絲佛陀、美寶蓮、玉蘭油、思妍麗、高夫等近千家知名美粧品牌建立了官方授權合作關係。

　　對此，聚美優(yōu)品相關負責人表示，"正品低價和用戶體驗是化粧品類電商發(fā)展的雙核，而充滿正能量效應的品牌授權既是B2C企業(yè)綜合實力的一次巔峰較量，同時有助於加快行業(yè)洗牌的進程，並促使行業(yè)資源和分散的市場份額逐步向優(yōu)勢企業(yè)集中。從長遠來看，這對行業(yè)來説是好事，而眾多官方授權的品牌旗艦店集群的出現(xiàn)，可以進一步加速中國化粧品網(wǎng)購正品化、合法法、規(guī)範化時代的到來。"