去哪兒網(wǎng)昨天遭遇到同行公開炮轟。螞蜂窩旅行網(wǎng)CEO陳罡公開批評去哪兒的公關(guān)公司花錢雇人為酒店寫“正面評價”。該質(zhì)疑微博被轉(zhuǎn)發(fā)上千次。業(yè)內(nèi)人士介紹，這次公開質(zhì)疑踢爆了酒店預(yù)訂行業(yè)早有的“刷好評”潛規(guī)則，深層原因是各家線上旅遊企業(yè)對UGC(全稱為User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容)新細(xì)分市場的爭奪。

　　同行：去哪兒網(wǎng)出“餿主意”

　　“去哪兒網(wǎng)花錢雇人為酒店寫‘正面評價’，一條500元，這明顯是個餿主意?！标愵竿ㄟ^個人微博發(fā)佈了一組“證據(jù)”。他稱，幾天前自己收到一家名為新橋公關(guān)業(yè)務(wù)員的邀約，對方自稱負(fù)責(zé)去哪兒網(wǎng)的酒店預(yù)訂項目，會邀請一些旅遊達人體驗去哪兒的網(wǎng)上預(yù)訂業(yè)務(wù)。如果旅遊達人完成訂房並寫正面評價，該公司將提供旅遊基金，500元到800元不等?！皵x掇別人寫‘正面評價’，這種誤導(dǎo)用戶的做法並不明智。我認(rèn)為只有真實評價才能幫到用戶，這也是你我事業(yè)的根基。不知@潛水員莊辰超是否認(rèn)同？”陳罡在微博最後還直接@了去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超。

　　陳罡稱，諸多旅行代理網(wǎng)站的生存模式，就是把手裏的酒店按利潤最大化售賣出去。他們對酒店負(fù)責(zé)，所以才會有花錢雇人寫“正面評價”的低劣行為。除自己外，螞蜂窩一些資深用戶也接到類似邀約私信。

　　去哪兒：“用戶評論均真實”

　　“我們對此不予置評?！弊蛱?，去哪兒網(wǎng)方面對記者説。記者又聯(lián)繫陳罡提到的新橋公關(guān)業(yè)務(wù)員，截至發(fā)稿時對方始終未做出回應(yīng)。

　　雖然沒有正面回應(yīng)，但去哪兒網(wǎng)客服官微在陳罡微博下面答覆其他網(wǎng)友稱：“去哪兒網(wǎng)的酒店評論均來自用戶真實評論?！比ツ膬壕W(wǎng)的這一説法引來陳罡言辭更加激烈的質(zhì)疑，稱其“真是睜著眼睛説瞎話”。

　　一位不願透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對記者説，酒店預(yù)訂業(yè)競爭相對激烈，有兩種常用的“刷好評”辦法：一種是雇“水軍”偽造用戶註冊後刷數(shù)量，一種是找各種旅遊達人或“大號”推廣軟文刷品質(zhì)。此外，不少旅遊機構(gòu)還會用類似優(yōu)惠券利誘普通用戶寫好評。“從陳罡公佈的材料看，對方指向性很強，就是在幫去哪兒網(wǎng)做點評，但從付費標(biāo)準(zhǔn)看，比較高，除非邀約對像是行業(yè)大佬?！盋FP供圖

　　專家説法

　　為了爭奪UGC細(xì)分業(yè)務(wù)

　　中國旅遊研究院行業(yè)分析師楊彥鋒對記者説，旅遊業(yè)商家和消費者的資訊不對稱問題一直存在，所以，已消費用戶的點評和攻略很大程度上會影響潛在用戶的消費。從表面看，大家爭論的是去哪兒網(wǎng)是否花錢買了評論。反映的深層情況是，各家線上旅遊企業(yè)對UGC這一新的細(xì)分業(yè)務(wù)的競爭。螞蜂窩、窮遊網(wǎng)、在路上和麵包旅行等企業(yè)都已有了一席之地，市場估值也很高，攜程、去哪兒網(wǎng)等第一軍團如今開始大步追趕。

　　資深網(wǎng)際網(wǎng)路專家王冠雄昨天撰文分析稱，“刷好評”在網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)早已不稀奇了。眾多評價中，尤其以淘寶差評最有威懾力，甚至由此誕生出差評修改師這一産業(yè)。平臺方打擊虛假評論，為的是維護用戶評價資訊的客觀和獨立。（陳博）