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奢侈品國內銷售現兩極分化 時尚風品牌逆市增長

2014-05-29 09:10 來源:羊城晚報 字號:       轉發(fā) 列印

   價格漲幅遠低於海外 奢侈品調整中國策略?

   奢侈品國內銷售現兩極分化,定位奢華、主攻商務禮品領域的品牌受到衝擊,走時尚風的品牌則逆市增長

奢侈品國內銷售現兩極分化 時尚風品牌逆市增長

  就在中國國內的高端奢侈消費進入低迷期之際,國際奢侈品牌香奈兒、Cartier等再次啟動了全球漲價之風。不過記者調查發(fā)現,雖然香奈兒等品牌在海外市場的升幅達到10%—15%,但國內的經典款漲價幅度只有3%左右。而有廣州的高端商場向記者透露,在國內高端消費受到八項規(guī)定的衝擊下,時尚奢侈品明顯比土豪型的奢侈品更加抗寒。

  境內外價差縮小

  最近,奢侈品圈子裏的一件大事就是香奈兒又升價了。從今年4月中旬開始,香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號、大號漲價450歐元;2.25系列每個型號漲價450歐元;Le Boy系列中號漲價300歐元,漲幅在15%左右。記者發(fā)現,不僅是香奈兒,從4月21日開始,法國珠寶品牌Cartier提價6%至10%;隨後義大利品牌Ferragamo通知部分商品平均提價400元。

  來自美國勞動部門發(fā)佈的數據顯示,過去10年,奢侈品的價格漲幅高達60%。其中,愛馬仕‘Hermes’經典凱莉包10多年來已從4800美元上調至7600美元;LV的Speedy包也有32%漲幅,Chanel 2.55售價則在60年裏上漲了20多倍。

  不過,同樣是漲價,記者調查發(fā)現,廣州太古匯的香奈兒2.55經典單肩包的價格從41200多元漲為42500元,漲幅只有3%左右。為什麼漲幅沒有隨海外市場同步?太古匯香奈兒相關銷售人員告訴記者,這是該品牌的價格策略,目的就是要縮小國內和海外市場的價格差距。而記者從麗柏等廣州的高端商場也獲悉,多個奢侈品牌在堅持漲價的同時,也從去年就開始了調整國內和海外市場價格差距的措施,而且供應國內的款式往往比香港甚至海外市場更新、更豐富。

  奢侈品全球下滑難阻

  其實,國際奢侈品牌費盡心思要縮小國內奢侈品和海外市場的價差,還是看中了中國這個巨大的奢侈品消費市場。

  貝恩公司一項研究顯示,按照固定匯率計算,今年全球的個人奢侈品銷量預計將增長4%-6%,2013年的增幅為6.5%。奢侈品銷售料在2014年進一步放緩,因中國、俄羅斯和歐洲需求疲弱,抵消了全球遊客購物上升以及美、日的強勁需求。

  與之相呼應的是,瑞士鐘錶業(yè)聯(lián)合會前不久發(fā)佈,由於在中國高端手錶銷售的大幅下跌,瑞士鐘錶業(yè)的出口受到了嚴重影響。近日奢侈品巨頭開雲集團公佈2014財年一季度財報,報告期集團銷售額24億歐元,僅同比增長4.1%。其中,最受市場關注的兩大品牌Gucci和彪馬的當季業(yè)務未見起色。雖然LV母公司 2013年銷售額291億歐元,同比增長4%,集團凈利潤34.36億歐元,與2012年基本持平。但路易威登2013年在中國的銷售僅增長了1%左右。

  “土豪奢”沒落 “時尚風”上位

  “高端奢侈品從去年下半年開始出現兩位數的下滑?!庇袕V州高端商場的相關負責人向記者透露,相比較一些土豪型的奢侈品,更注重時尚設計的奢侈品品牌則逆市增長。據悉,已經在中國49個城市開設了實體店的美國時尚品牌Coach 2013財年(2012年7月至2013年6月)在中國市場的銷售額同比增長40%。

  “中央的八項規(guī)定對於高端奢侈品等消費的打擊很大。一些定位奢華、LOGO極其明顯、主攻商務禮品領域的品牌肯定受到很大的衝擊?!庇猩虡I(yè)人士表示,這也許對中國的奢侈品消費是一件好事,擠出去了之前的一些消費泡沫,留下的反而是一些對時尚、設計真正喜歡而且有購買力的産品。不過,這個市場的增長放緩肯定是在兩三年內都會持續(xù)的。(記者孫晶)

[責任編輯: 王偉]

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