管理諮詢公司貝恩與凱度消費者指數(shù)7月1日聯(lián)合發(fā)佈的《2014年中國購物者報告》顯示，中國快速消費品市場增速急劇放緩，從2011年的15%下滑至今年第一季度的4.6%，並預(yù)計今年全年增速將維持在個位數(shù)水準(zhǔn)。

　　這份報告對40000戶中國家庭的購買行為以及106個快速消費品類進(jìn)行了研究和分析。調(diào)查顯示，2013年實體銷售渠道仍是主體，佔快速消費品市場總銷售額的97%，新興的電子商務(wù)渠道發(fā)展迅猛，共計106個品類的線上渠道銷售額平均增長42%。

　　面對市場增速放緩以及來自本土品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，外資品牌感受到壓力。在重點研究的26個品類中，外資品牌的整體市場份額下降。2013年60%的外資品牌出現(xiàn)市場份額流失。

　　凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示，過去一年中國快速消費品增長減速的一個關(guān)鍵原因，是品牌商大大放緩了高端化的戰(zhàn)略步伐，這使得快消企業(yè)無法像往年一樣可以輕易通過漲價來推動銷售額的增長，未來品牌更需要從競爭對手那裏搶佔市場份額以取得業(yè)績提升。