在雙11的“七年之癢”之際,阿里巴巴將今年的雙11(11月11日)大促主場從杭州搬到了北京。

　　昨天,在阿里巴巴舉行的雙11溝通會上,阿里巴巴CEO張勇透露,今年將把一直設(shè)在杭州的雙11指揮部遷往北京,阿裏將坐鎮(zhèn)北京進行首次全球化購物狂歡。據(jù)了解,由著名導(dǎo)演馮小剛?cè)慰倢?dǎo)演、聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的首屆“雙11春晚”也將在北京舉行。業(yè)內(nèi)人士表示,本次可謂阿裏最為隆重的一次雙11。

　　北京首次成為阿裏雙11指揮部

　　“太好了,終於不用出差過雙11了?！弊蛱?在杭州阿里巴巴雙11的溝通會現(xiàn)場,不少已經(jīng)連續(xù)6年在杭州度過雙11的北京記者異常高興。繼9月25日阿里巴巴宣佈將北京設(shè)為與杭州並行的總部後,阿裏再發(fā)大招,將一年中最重頭的促銷雙11也遷往北京,在北京成立雙11指揮部。

　　但昨天,阿裏方面並未透露具體細節(jié),只表示本月19日在北京還有一場盛大的雙11預(yù)熱發(fā)佈會,屆時可能透露更為詳盡的內(nèi)容。而據(jù)張勇透露,阿裏首次在11月10日晚上舉辦一個盛大晚會,並且和湖南衛(wèi)視合作,而這場晚會也將在北京舉行,幫助人們熱身來翹首以待雙11的到來。

　　昨日,阿裏方面並未透露備受網(wǎng)友們關(guān)注的雙11晚會具體舉辦地點,以及是否售票等。從目前對外透露的情況來看,這場“雙11春晚”將融綜藝內(nèi)容、明星遊戲、移動購物于一體,消費者可以通過電視、網(wǎng)路、手機等平臺,實現(xiàn)邊看邊玩邊買,通過多場景互動。

　　此外,此次晚會備受關(guān)注的還有強大的明星陣容——與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造,由馮小剛親自擔(dān)任總導(dǎo)演,世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤出席並將在晚會上奉獻出自己的電視首秀等,無不吊足年輕人的胃口。晚會組委會還將陸續(xù)公佈國內(nèi)外多位一線大咖加盟的消息。晚會相關(guān)負責(zé)人表示:天貓雙11正在成為全球消費者的節(jié)日,因此在邀請明星方面也會更考慮國際化因素。

　　網(wǎng)友稱將被“洋貨”砸暈

　　“剁手最全名單流出”,本週開始,各路雙11大促名單開始在朋友圈流傳,不少網(wǎng)友也已開始瘋狂往購物車放東西,為即將到來的大促做準(zhǔn)備。據(jù)了解,今年阿裏雙11大促的主題就是全球化。主打全球最低價、全球包郵包稅,由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌領(lǐng)銜。昨天,日本花王、美國梅西百貨等紛紛與阿裏達成獨家戰(zhàn)略合作,並已入駐參加大促。

　　為什麼阿里巴巴要將全球化設(shè)定為天貓雙11最重要的主題?張勇表示,首先是來自消費者的巨大需求?！懊總€中國節(jié)日,我們可以看到很多中國旅遊者在海外進行消費,為什麼人們一定要出國才去購物呢?在家就能便捷地享受全球商品,不是更好?”

　　而除了海外主題,阿裏今年的雙11將是阿里巴巴全渠道新商業(yè)生態(tài)的首次整體呈現(xiàn),數(shù)字經(jīng)濟和線下商業(yè)全面融合,蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家,將全渠道打通用戶管理、商品管理和服務(wù)、物流等,在全國超330個城市18萬家商場或門店,與消費者實現(xiàn)雙11萬店互聯(lián)。

　　雙11變成阿裏之節(jié)

　　不管重視程度還是覆蓋範(fàn)圍、促銷力度等,阿裏今年雙11的力度都將超過往年。這一天儼然變成阿裏隆重的節(jié)日。

　　“十月有國慶黃金周,十二月會享受到年末清倉的優(yōu)惠,而在十一月有個安靜的窗口期。但是消費者有非常強大的需求,很多人需要購買換季産品。”張勇表示,過去6年,阿裏通過雙11不僅幫助商家實現(xiàn)了大量的交易,還讓自己的平臺迅速在全國獲得認可。

　　而今,阿裏將雙11主場移到北京,並提前數(shù)月線上上線下籌備隆重的晚會,在業(yè)內(nèi)人士看來,阿裏不僅希望通過這一天達到促銷的目的,更希望由此在O2O大戰(zhàn)到來之際更好地獲取線下商戶的資源和信任。無疑,如今的雙11承載的是阿裏更大的野心。而對於它的競爭對手來説,這十足是個壞消息。(京報記者 孫雨)