連QQ音樂與網(wǎng)易雲(yún)音樂都和好了

　　從撕扯到講和,網(wǎng)路音樂行業(yè)的變臉?biāo)俣冗h(yuǎn)比小夥伴們預(yù)料的快。不久前還陷於版權(quán)糾紛,在朋友圈互相封殺的網(wǎng)易雲(yún)音樂與QQ音樂,日前卻宣佈達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。在“版權(quán)大過天”的網(wǎng)路音樂行業(yè),變化已悄然發(fā)生。虎視眈眈的後來者正瞄準(zhǔn)網(wǎng)路音樂這塊肥肉,廝殺多年的局內(nèi)人也不得不面對膠著的戰(zhàn)局。

　　合作涉及150萬首音樂版權(quán)

　　10月13日,網(wǎng)易公司旗下網(wǎng)易雲(yún)音樂與騰訊公司旗下QQ音樂共同宣佈達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。此次合作所涉及的音樂版權(quán)達(dá)到150萬首以上,包括QQ音樂獨(dú)家代理版權(quán)的華納音樂、新力音樂、傑威爾音樂、福茂音樂、《我是歌手第三季》等內(nèi)容,雙方對此次合作都表現(xiàn)出了積極態(tài)度及日後更多合作的意願(yuàn)。另外,雙方除了版權(quán)合作,在轉(zhuǎn)授權(quán)、收費(fèi)模式、數(shù)字音樂專輯等商業(yè)形態(tài)上也會(huì)有更多的協(xié)作。

　　促成合作的原因之一,是政策方的推動(dòng)。今年7月,國家版權(quán)局出臺(tái)《關(guān)於責(zé)令網(wǎng)路音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》,責(zé)令各網(wǎng)路音樂服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線,結(jié)束了目前線上音樂市場中與版權(quán)打擦邊球的狀況。

　　另一方面,高居不下的版權(quán)成本也成為網(wǎng)路音樂行業(yè)發(fā)展的沉重負(fù)擔(dān),為拼獨(dú)家版權(quán)而耗費(fèi)的大量成本不僅換不回用戶的忠誠度,還會(huì)促使其用腳投票,分散選擇。與視頻行業(yè)發(fā)展的初期類似,線上音樂的付費(fèi)下載,在實(shí)施階段沒有那麼容易。而網(wǎng)路音樂的商業(yè)模式至今也仍在探索期,如果被版權(quán)所累,必然會(huì)禁錮網(wǎng)路音樂發(fā)展的腳步。

　　如視頻網(wǎng)站運(yùn)作的路徑一樣

　　網(wǎng)易雲(yún)音樂和QQ音樂的講和,讓行業(yè)對網(wǎng)路音樂的商業(yè)模式看到了新的路徑。

　　二者的版權(quán)合作方式是以預(yù)付+分成的方式進(jìn)行,這令有錢任性的QQ音樂可以做起音樂的“二道販子”。眾所週知,QQ音樂在騰訊內(nèi)部得到了高規(guī)格待遇,從版權(quán)購買到推廣,騰訊用天量開銷拿下了200家以上的音樂版權(quán)資源,獨(dú)家版權(quán)資源達(dá)到20家左右。正如視頻網(wǎng)站運(yùn)作的路徑一樣,先低價(jià)囤積版權(quán),再通過“爆款”劇目抬高價(jià)格,之後便可以坐等合作者主動(dòng)到府,坐收漁利。如果運(yùn)作得好,在資本層面上還可以有更大的想像,運(yùn)作影視公司、自製劇、自製綜藝節(jié)目,IP在手,粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?不愁沒人買賬。樂視當(dāng)年的《甄嬛傳》、愛奇藝低價(jià)屯來《來自星星的你》,採用的都是這種模式。

　　然而,正如視頻網(wǎng)站目前遭遇的盈利尷尬一樣,想做二道販子的成本更加高昂。因此,網(wǎng)路音樂早早瞄準(zhǔn)了線下市場。昨日,網(wǎng)易雲(yún)音樂2015全國校園歌手大賽在北京交通大學(xué)舉行,不僅有唱片公司的高層出席,還有明星嘉賓助陣?！按髣?dòng)干戈”操持一場覆蓋全國的校園歌手大賽的背後,是網(wǎng)易雲(yún)音樂精細(xì)化、個(gè)性化運(yùn)營思路的體現(xiàn)?！澳贻p群體是網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展的未來,網(wǎng)易雲(yún)音樂作為行業(yè)內(nèi)的後來者,如何獲得年輕用戶的喜愛呢?答案很簡單,走進(jìn)他們,我們一起做一件很‘酷’的事情?！本W(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊表示。王磊透露,去年的首屆校園歌手大賽投入3000萬的推廣資源,實(shí)現(xiàn)了680萬的學(xué)生群體覆蓋,以及3億人次的傳播觸及,一度轟動(dòng)全國高校。在更深層面上,網(wǎng)易雲(yún)音樂還把目光聚焦在有著巨大成長和發(fā)展空間的三線城市,以期能更多地影響到平時(shí)可能觸及不到的用戶,增進(jìn)與這部分學(xué)生群體的關(guān)聯(lián)和情感培養(yǎng)。現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示,2014年,首屆大賽覆蓋高校所屬城市中,三線城市的佔(zhàn)比是21%,今年,則將提高至78%。

　　新一輪混戰(zhàn)或許剛剛開始

　　對於兩者的合作,其他線上音樂平臺(tái)表現(xiàn)的異常平靜。

　　阿裏音樂對北京晨報(bào)記者表示,對雙方合作不予置評,但透露今年12月將召開一個(gè)重磅的發(fā)佈會(huì)?？嵛乙魳穼Ρ本┏繄?bào)記者表示,公司一直重點(diǎn)著力版權(quán)工作,在産品上面最近也會(huì)有較大的改版提升用戶體驗(yàn)。

　　知名IT觀察者洪波認(rèn)為,合作是件值得肯定的事,“沒有合作夥伴就意味著沒有同盟軍,那麼就很難建立起自己的銷售生態(tài)。”

　　事實(shí)上,線上音樂的合併大幕已在今年徐徐拉開。今年3月,同被阿裏收購的天天動(dòng)聽和蝦米音樂合併成為阿裏音樂?？峁芬魳泛涂嵛乙魳芬灿?014年4月完成合併,並與海洋音樂組成新的線上音樂集團(tuán)。

　　後來者也在摩拳擦掌,音樂互動(dòng)直播平臺(tái)正在異軍突起。

　　今年7月,先後擔(dān)任《我是歌手》、《中國最強(qiáng)音》、《蒙面歌王》三檔音樂真人秀節(jié)目音樂總監(jiān)的音樂人梁翹柏加盟陌陌,擔(dān)任首席內(nèi)容官,負(fù)責(zé)製作陌陌的線上音樂直播節(jié)目—陌陌現(xiàn)場。今年9月,歌手周筆暢成為首位在陌陌現(xiàn)場召開“線上互動(dòng)演唱會(huì)”的音樂人。周筆暢9月14日、15日和16日三天,每天1小時(shí)直播,共吸引了1065萬人次的觀看,線上峰值超過100萬人次。

　　QQ音樂則開始嘗試為周傑倫、周筆暢、張學(xué)友等粉絲基礎(chǔ)深厚的明星推出數(shù)字音樂專輯。20元一張的周傑倫專輯一年內(nèi)已售出16萬張,韓國樂隊(duì)BIGBANG的三張專輯7月總銷量更是突破100萬張。樂視音樂也推出了付費(fèi)直播平臺(tái)和主題音樂會(huì)。

　　然而,隨著Apple Music進(jìn)入國內(nèi)線上音樂市場,網(wǎng)易雲(yún)音樂和QQ音樂的握手言和,線上音樂市場原有的格局或?qū)⒈淮蚱?線上音樂平臺(tái)間的新一輪混戰(zhàn)或許剛剛開始。(記者 韓元佳)