京華時(shí)報(bào)訊(記者胡笑紅)曾兩次敗走中國市場的雀巢奇巧巧克力品牌重返中國市場。記者昨天獲悉,這款全球第三大巧克力品牌此次欲借助徐福記渠道打個(gè)翻身仗。

　　至今已有80年曆史的奇巧巧克力在超過70個(gè)國家銷售。此前奇巧曾兩次進(jìn)入中國市場,第一次是上個(gè)世紀(jì)90年代,但是當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)格的奇巧接受度有限。第二次在中國推出奇巧仍然是定位有問題,銷量不符合預(yù)期,最終水土不服而敗走。

　　此番第三次進(jìn)入中國市場,雀巢根據(jù)中國消費(fèi)者需求推出5款經(jīng)典口味,包括牛奶巧克力、牛奶巧克力榛子味等,在雀巢天津工廠生産,並首次借助徐福記渠道,選擇散裝銷售模式,暫時(shí)排他性地在全國沃爾瑪銷售。

　　4年前,雀巢收購了徐福記,此次奇巧重返中國是雀巢産品首次和徐福記渠道融合,産品價(jià)格定位66元/斤。面對(duì)德芙等眾多巧克力品牌以及徐福記自身的巧克力産品的競爭,從雀巢調(diào)到徐福記任品牌總監(jiān)的喬瑞琳表示,奇巧更側(cè)重定位為休閒零食,走中高端路線,而徐福記擁有豐富的糖點(diǎn)行銷經(jīng)驗(yàn)和能力,在聖誕、新年以及春節(jié)到來之際,相信能夠給中國消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)。

　　雀巢方面還表示,歐睿資訊2014年的統(tǒng)計(jì)顯示:在我國,巧克力品類銷售額為168億元。雖然巧克力在零食領(lǐng)域每人平均食用量尚小,但增速很快,近幾年均呈兩位數(shù)的速度增長。