奧運(yùn)大幕即將拉開

　　海信斥鉅資大打行銷牌中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)行銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌表示，目前全球家電市場環(huán)境不好，市場較為疲軟，家電企業(yè)的任何一次體育行銷都需要有遍佈全球的行銷網(wǎng)路支撐，千萬不可雷聲大雨點(diǎn)小

　　海信斥鉅資大打行銷牌

　　中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)行銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌表示，目前全球家電市場環(huán)境不好，市場較為疲軟，家電企業(yè)的任何一次體育行銷都需要有遍佈全球的行銷網(wǎng)路支撐，千萬不可雷聲大雨點(diǎn)小

　　編者按：四年一度的奧運(yùn)會(huì)即將在巴西召開，儘管對於本屆奧運(yùn)會(huì)很多人吐槽説是裏約大冒險(xiǎn)，但是對於運(yùn)動(dòng)生命極短的運(yùn)動(dòng)員和代表著“中國製造”形象的上市公司而言，本屆奧運(yùn)會(huì)無疑是向全球展示中國品牌的最佳平臺，國內(nèi)上市公司在本屆奧運(yùn)會(huì)中扮演了一個(gè)什麼樣的角色，其中又有什麼樣的故事，請看本報(bào)為你娓娓道來。

　　■本報(bào)記者 賈　麗

　　歐洲盃余溫未消，海信又拉開了新一輪體育行銷大幕。8月6日，全球規(guī)模最大、最受矚目的體育賽事——第31屆奧運(yùn)會(huì)將在巴西裏約熱內(nèi)盧盛大開幕，吸引了眾多家電業(yè)小夥伴提前佈局，而海信在本屆奧運(yùn)會(huì)上更是用盡心思。

　　海信作為中國國家體操隊(duì)的官方合作夥伴，大打奧運(yùn)牌，升級體育行銷策略。據(jù)了解，自7月中旬至奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，海信舉辦線上線下多場奧運(yùn)專享活動(dòng)，在體育行銷上下足了功夫。實(shí)際不僅海信一家家電企業(yè)，近年TCL、康佳等眾多家電巨頭不惜砸重金在體育盛事上持續(xù)發(fā)力，整個(gè)産業(yè)頻頻上演體育行銷大戲。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前全球家電市場環(huán)境不好，家電企業(yè)的任何一次體育行銷都需要有漫步全球的行銷網(wǎng)路支撐，具備較強(qiáng)的渠道和産品競爭力，不可雷聲大雨點(diǎn)小。

　　家電奧運(yùn)行銷手法升級

　　奧運(yùn)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，一直以來都是國內(nèi)家電巨頭偏愛打響行銷戰(zhàn)的一大陣地。

　　往年，部分彩電廠家和渠道商早早發(fā)動(dòng)促銷大戰(zhàn)，在奧運(yùn)會(huì)開幕前夕就將行銷戰(zhàn)場搬到各大賣場。各大家電巨頭甚至不惜豪擲重金，只為在奧運(yùn)期間讓品牌形象更為凸顯。

　　而走過多年的瘋狂行銷，家電奧運(yùn)行銷逐漸“變味”，開始回歸理性。

　　從過去的盲目重金砸入，現(xiàn)在中國家電企業(yè)更注重品牌形象和海外渠道的結(jié)合。

　　在剛剛過去的歐洲盃，海信無疑刷爆全場。海信行銷手段不斷升級，屢屢打造行銷事件，話題不斷，微博、網(wǎng)紅無不一一登場。歐洲盃期間，以眾多行銷事件出盡風(fēng)頭的海信，自然不會(huì)放棄奧運(yùn)這次行銷的好機(jī)會(huì)。

　　記者了解到，7月22日晚上8:30，海信集團(tuán)參加中國國家體操隊(duì)出征儀式，接下來的奧運(yùn)會(huì)時(shí)間，海信邀請眾多體育健兒參與其宣傳活動(dòng)。7月29日，海信電視在全國範(fàn)圍內(nèi)開展“海信ULED奧運(yùn)惠享”專場活動(dòng)，為奧運(yùn)行銷拉開序幕。且海信方面宣稱，將在8月6日正式發(fā)售主打臨場感的MU9600系列ULED超畫質(zhì)電視。

　　這一場場陸續(xù)升級的行銷手法，從策略、品牌到産品，海信不放過一絲空隙。 有消息稱，僅是海信對2016年歐洲盃的贊助，其至少就要投入約3.7億元。海信如此下血本贊助體育賽事，究竟可以給海信帶來多少收益？

　　彼時(shí)，海信方面曾宣佈，2016 歐洲盃期間，僅12天，在小組賽結(jié)束階段，海信在中國國內(nèi)就已經(jīng)收回了贊助投資總額。但最終背後的這個(gè)數(shù)字，還是讓業(yè)內(nèi)很多人好奇。

　　“對於海信來説，在歐洲盃上的高曝光所帶來的效益才剛剛開始。體育行銷已經(jīng)為海信全球市場擴(kuò)張起到了巨大作用?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)品牌總監(jiān)朱書琴表示。

　　值得注意的是，在贊助此次即將到來的奧運(yùn)會(huì)和剛剛過去的歐洲盃之前，海信還贊助了F1英菲尼迪紅牛車隊(duì)、澳網(wǎng)公開賽等國際賽事，與之相應(yīng)的是，其産業(yè)佈局也在全球不斷鋪開。如近兩年成功收購了夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)、在阿爾及利亞興建了電視生産基地、捷克工廠更是已順利投産等。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，海信瘋狂刷屏歐洲盃行銷造勢的背後，是海信全球市場戰(zhàn)略的佈局，尤其是歐美市場，同時(shí)其也有意為剛剛發(fā)佈的網(wǎng)際網(wǎng)路電視鋪路。畢竟其今年800萬臺的海外銷量目標(biāo)，將給海信帶來不小的挑戰(zhàn)。

　　而據(jù)IHS最新第一季度數(shù)據(jù)顯示，海信電視全球出貨量份額達(dá)到歷史新高6.5%，電視平均價(jià)格與LG僅相差1美元。

　　家電業(yè)迎來體育行銷大年

　　除了歐洲盃之外，即將舉行的裏約奧運(yùn)會(huì)也成了國內(nèi)廠商緊盯的“香餑餑”。據(jù)了解，目前眾多家電巨頭已與在奧運(yùn)上陸續(xù)發(fā)力，通過贊助參賽團(tuán)隊(duì)等方式，欲增加品牌的全球範(fàn)圍內(nèi)的曝光度。

　　國內(nèi)其他空調(diào)品牌奧克斯、格蘭仕等企業(yè)在球迷和明星間形成粉絲經(jīng)濟(jì)，上演了不同形式的體育行銷。

　　中誠顧問宏觀策略研究員孫艷表示，未來産業(yè)資本將對體育賽事予以更多的關(guān)注，而家電企業(yè)對海外體育行銷的力度將有增不減，相關(guān)競爭也將變得更加白熱化。

　　雖然海信贊助歐洲盃、蘇寧並購國際米蘭、梅西代言華為手機(jī)等重大體育行銷案例頻頻出現(xiàn)，家電業(yè)也迎來體育行銷大年，而這種行銷方式也更加多元化。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)行銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌表示：“目前全球家電市場環(huán)境不好，市場較為疲軟，家電企業(yè)的任何一次體育行銷都需要有遍佈全球的行銷網(wǎng)路支撐，千萬不可雷聲大雨點(diǎn)小。”

　　他認(rèn)為：“海信在奧運(yùn)上的行銷，更多的將對其品牌帶來影響。奧運(yùn)的影響覆蓋全球，現(xiàn)在家電企業(yè)體育行銷有意借奧運(yùn)打開全球通路，但這需要企業(yè)具備較強(qiáng)的渠道和産品競爭力，在這些因素的結(jié)合之下，企業(yè)的體育行銷才能真正湊效。”