8月2日，HTC公佈2016年第二季度財報，運營虧損42億新臺幣，約合人民幣8.81億元。這是自2015年第二季度以來，HTC連續(xù)第5個季度出現(xiàn)虧損。

　　作為曾經(jīng)和三星、蘋果並列智慧機第一陣營的HTC，從2011年開始，營收出現(xiàn)下滑，2013年開始虧損，到目前為止，這種趨勢看不到盡頭。

　　與蘋果的專利權(quán)訴訟失敗似乎是一切的起因。不過，HTC多年來自恃高端，在中低端手機上錯過了中國智慧手機發(fā)展的最佳時期，被認為是HTC近年來最大的戰(zhàn)略失誤。

　　面對智慧手機市場的激烈競爭，HTC開始把目光投向新興的VR（虛擬現(xiàn)實）領(lǐng)域，動作頻頻，不過這個新興市場，能夠扭轉(zhuǎn)HTC目前面臨的頹勢嗎？

　　五個季度合計虧損48.5億

　　HTC已經(jīng)淡出人們的視野。如今走在大街上，你可以看見各大手機廠商的新機型廣告牌，爭得火熱，但HTC的真沒見過。記者隨機詢問周圍十多個朋友，沒有一人在使用HTC手機。

　　“手機市場競爭如此激烈，沒有市場推廣，沒有動作，就等於放棄，或者被市場拋棄”，手機分析師孫燕彪説。

　　這與它曾經(jīng)的輝煌形成鮮明對比。

　　1997年，王雪紅、周永明、卓火土三人共同創(chuàng)辦HTC，主營代加工業(yè)務，與全球各大運營商以及與微軟、康柏等國際巨頭的深度合作，HTC快速崛起。2006年，HTC開始創(chuàng)立自己的品牌。2007年、2008年推出HTC Touch 和名噪一時的HTC Diamond。

　　押寶安卓系統(tǒng)成為HTC的正確決定，HTC與谷歌合作開發(fā)安卓系統(tǒng)智慧手機G系列，這是HTC發(fā)展歷程中一個最為重要的轉(zhuǎn)捩點，成就了它日後的輝煌。憑藉G系列手機，HTC一躍成為安卓系統(tǒng)智慧手機時代的霸主之一。

　　據(jù)媒體報道的數(shù)據(jù)顯示，2010年，HTC的智慧手機出貨量2460萬部，約佔全球智慧手機出貨總量的8.3%。到了2011年，市場份額攀升至9.1%，銷售量達4300萬部。

　　與之同時，HTC股價和市值水漲船高，2011年4月6日，其巔峰市值達到335億美元，是5年前的30倍，首度超過了手機巨頭諾基亞，成為安卓時代的大贏家。

　　只是，這一勢頭沒能保持下去。自2011年之後，HTC的財報就出現(xiàn)下滑趨勢，2013年，首次出現(xiàn)虧損。

　　時至今日，HTC最新公佈2016年第二季度財報顯示，該季度HTC營收189億新臺幣，約合人民幣40億元。運營虧損42億新臺幣，約合人民幣8.81億元。這是自2015年第二季度以來，HTC連續(xù)第5個季度出現(xiàn)虧損。五個季度以來累計虧損231億新臺幣（約合人民幣48.5億元）。

　　禍起蘋果專利訴訟

　　是什麼原因讓HTC一蹶不振？

　　業(yè)內(nèi)其中一個觀點是，當年與蘋果的專利訴訟拖垮了HTC。

　　2010年，HTC曾在美國市場超過蘋果，佔有份額第一的位置。當年3月，蘋果向美國國際貿(mào)易委員會(ITC)起訴HTC侵犯了iPhone專利，要求美國市場禁止銷售HTC涉及專利侵權(quán)的智慧手機。2011年12月，ITC裁決認定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號專利，決定從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智慧手機實施進口禁令。

　　據(jù)媒體報道，2011年上半年，HTC在美國市場份額曾位居第一，達到23%。禁令讓HTC市場份額急劇下滑。禁令實行之後，HTC美國市場份額跌到僅剩6.2%。

　　手機分析師孫燕彪説，自此以後，HTC的歐美市場基本宣告失敗，再沒有更多的變招。2013年，HTC攜全金屬機身One系列手機預備在歐美市場重整旗鼓，但始終沒能翻身。最終，ONE系列沒能改變HTC業(yè)績下滑的趨勢。2013年，HTC出現(xiàn)歷史上首次虧損。

　　TrendForce最新數(shù)據(jù)顯示，HTC一季度出貨267萬部，預估2016年全年出貨量1317萬部，相比2015的1800萬部下降26.8%，全球排名18位。在不少統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，HTC已經(jīng)被歸入other。

　　競爭中國市場全面失利

　　在歐美高端市場失利的同時，HTC也丟失了一直不太重視的中國市場。

　　2014年，HTC開始重視中國市場，卻發(fā)現(xiàn)中華酷聯(lián)早已搶佔了不少份額，小米手機也已全面崛起。它錯過了中國智慧手機發(fā)展的最佳時期。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，在國內(nèi)市場，HTC犯了一個嚴重的錯誤即是，始終以高端機自居，拒絕推出中低端手機迎合市場。高端市場受到三星、蘋果強勢擠壓，中低端市場，HTC與主打性價比的國産手機較量也不佔上風。巨大的中國市場，HTC沒有找準機會。

　　2016年4月份，HTC發(fā)佈新一代旗艦智慧手機HTC10被寄予厚望?？闪钊颂湫苑堑氖?，HTC在大陸市場發(fā)售的是一款“閹割版”手機，與國際版和港臺版不同,處理器從驍龍820降級為驍龍652，記憶體從4GB減少為3GB，存儲只有64GB可選，Type-C介面也不支援USB 3.0，也沒有全網(wǎng)通。

　　在不斷的質(zhì)疑聲中，HTC 10國行版終於增加了和國際版相同的高配置型號，但很多用戶已經(jīng)對HTC 10失去了耐心。

　　有媒體報道，HTC 10在上市不到三個月的時間裏就開始了降價甩賣，大約每部手機可以便宜接近700元。TrendForce曾預測，今年HTC 10的銷量將很難超過100萬臺，與千萬級別的Android機皇Galaxy S7相比相去甚遠。

　　VR能拯救HTC嗎？

　　手機市場失意，HTC開始把全部心思放在了VR（虛擬現(xiàn)實）上。2015年3月，HTC與Valve聯(lián)合開發(fā)了一款VR頭顯（虛擬現(xiàn)實頭戴式螢幕）産品Vive，並在MWC2015上發(fā)佈。

　　隨後，HTC在VR市場上推出一連串動作，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者。

　　3月份，HTC在深圳舉辦虛擬現(xiàn)實開發(fā)者峰會，HTC虛擬現(xiàn)實部門副總裁鮑永哲透露公司在全力改進Vive的同時，也啟動了移動版本的VR眼鏡研究計劃，未來將形成PC端、移動端HTC虛擬現(xiàn)實産品齊頭並進的局面。

　　4月26日，HTC北京虛擬現(xiàn)實生態(tài)大會，HTC聯(lián)合Valve、華納兄弟、阿里巴巴、優(yōu)酷、愛奇藝等公司發(fā)起“亞太虛擬現(xiàn)實産業(yè)聯(lián)盟”。會上，王雪紅宣佈投資一億美元開啟Vive X計劃，鼓勵開發(fā)者生産更多VR內(nèi)容。

　　5月1日，HTC聯(lián)合國內(nèi)首席網(wǎng)吧平臺運營商順網(wǎng)科技開啟HTC Vive線下體驗店計劃，首批在全國範圍內(nèi)選擇的五十家網(wǎng)吧名單出爐，打造VR網(wǎng)吧模式，搶佔線下虛擬現(xiàn)實市場。

　　6月29日，HTC vive宣佈將斥資100億美元，建立虛擬現(xiàn)實風投聯(lián)盟。聯(lián)盟將和美國孵化器500 starts up、雲(yún)鋒基金等28家風投公司合作，投資虛擬現(xiàn)實相關(guān)的內(nèi)容和技術(shù)公司。

　　同一天，HTC vive中國區(qū)總經(jīng)理汪叢青表示，HTC將與蘇寧、國美等合作夥伴共同開設(shè)超過一萬家HTC vive的線下體驗店，搶佔線下VR市場。

　　不過，VR作為剛剛起步的新興産業(yè)，能否承擔起拯救HTC的使命？

　　據(jù)媒體報道，在剛剛結(jié)束的ChinaJoy上，HTC Vive中國區(qū)總經(jīng)理汪叢青透露，Vive設(shè)備出貨量已超過10萬臺。這與智慧手機動不動上百萬甚至千萬級的出貨量無法相比。

　　孫燕彪表示“VR屬於細分市場，作為一個單純硬體，它還需要應用和內(nèi)容的支援，但目前尚無好的應用，而且內(nèi)容製造端存在很多問題，VR最終能否大規(guī)模應用起來，很難説。起碼未來三年都是在想像中”。

　　參照同行，目前華為、三星也都只是推出了VR試水産品，並沒有大規(guī)模投入。全球硬體企業(yè)，似乎只有HTC將其視為主營業(yè)務大力扶持。三季報中，HTC全球銷售總裁張嘉臨表示，公司預計虛擬現(xiàn)實頭盔即HTC Vive下半年的出貨量將比上半年有所增長，希望它能幫助公司在第三季度實現(xiàn)收支平衡。

　　對於VR，HTC已經(jīng)賭上了全部的熱情，就像當年押寶安卓系統(tǒng)。只是這一次，夢想還能照進現(xiàn)實嗎？(新京報 記者 李媛)