今年以來，受國際國內(nèi)奶價(jià)持續(xù)下跌等因素影響，大多數(shù)國內(nèi)乳製品企業(yè)感受了行業(yè)的低迷。大型養(yǎng)殖企業(yè)現(xiàn)代牧業(yè)曝出上半年業(yè)績(jī)巨虧，而國産奶粉巨頭貝因美也是同樣巨虧的命運(yùn)。國內(nèi)奶粉業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。但是，就是在這樣的市場(chǎng)背景下，一直從事植物蛋白飲料生産銷售的承德露露也將觸角深入到奶粉行業(yè)，以此開啟公司的擴(kuò)張版圖。

　　試水嬰幼兒乳品業(yè)

　　7月30日，承德露露發(fā)佈公告稱，公司將通過旗下子公司對(duì)一家深圳註冊(cè)的紐西蘭奶粉電商增資700萬元，持有目標(biāo)公司21%股權(quán)。而進(jìn)入的理由則是看好國內(nèi)二胎政策帶來的市場(chǎng)紅利。

　　根據(jù)公告顯示，承德露露通過其子公司鄭州露露與深圳市與深圳市斐嬰寶實(shí)業(yè)有限公司(下稱：斐嬰寶實(shí)業(yè))、王佑任、深圳市斐嬰寶網(wǎng)路科技有限公司等共同簽署《深圳市斐嬰寶網(wǎng)路科技有限公司增資協(xié)議》，增資後鄭州露露以人民幣700萬元對(duì)目標(biāo)公司進(jìn)行增資，認(rèn)繳目標(biāo)公司新增註冊(cè)資本 210 萬元。

　　根據(jù)披露的內(nèi)容顯示，被增資的公司註冊(cè)于2013年12月20日，主營(yíng)業(yè)務(wù)為紐西蘭嬰幼兒奶粉品牌 Fernbaby(斐嬰寶)在中國的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);具備從事紐西蘭品牌嬰幼兒食品、烘焙食品、乳製品的銷售和進(jìn)出口業(yè)務(wù)資質(zhì)。Fernbaby斐嬰寶品牌和紐西蘭奶粉生産工廠通過了中國的奶粉資質(zhì)認(rèn)證備案，獲得了中國商務(wù)部的奶粉進(jìn)口特別許可證；是紐西蘭超市主要銷售的5大嬰幼兒奶粉品牌之一，2014年成為紐西蘭橄欖球的贊助商。該公司以O(shè)2O&App專營(yíng)連鎖模式，建立專業(yè)的線下服務(wù)、體驗(yàn)，線上銷售、互動(dòng)。

　　對(duì)於增資的目的，承德露露在公告中表示，隨著國家新的生育政策的出臺(tái)，國內(nèi)“二孩時(shí)代”正式開啟，國內(nèi)嬰幼兒乳品市場(chǎng)將迎來一個(gè)爆發(fā)性的增長(zhǎng)。公司通過本次交易有助於增強(qiáng)對(duì)嬰幼兒乳品行銷市場(chǎng)的了解與認(rèn)識(shí)，間接進(jìn)入該市場(chǎng)，逐步積累經(jīng)驗(yàn)，為時(shí)機(jī)成熟時(shí)大規(guī)模進(jìn)入該市場(chǎng)打好基礎(chǔ)。同時(shí)也是公司探索投資發(fā)展方式的有益嘗試。

　　關(guān)於此舉對(duì)於公司的影響，承德露露在公告中也有闡述?！按舜谓灰资枪景l(fā)力嬰幼兒乳品市場(chǎng)，充實(shí)業(yè)務(wù)版圖的一項(xiàng)重要舉措，通過本次交易以及未來的戰(zhàn)略協(xié)同合作、資訊資源共用等方式，可完善公司産業(yè)鏈佈局、拓展用戶獲取渠道、提高産品豐富度，有效增強(qiáng)公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力，並進(jìn)一步鞏固公司的行業(yè)地位。”

　　承德露露在公告中並沒有詳細(xì)披露增資後，在嬰幼兒配方乳粉領(lǐng)域如何運(yùn)作，渠道拓展及品牌定位等。但在乳業(yè)專家宋亮看來，承德露露此次跨入以乳為原料的産業(yè)和母嬰産業(yè)。作為一家快消企業(yè)，承德露露轉(zhuǎn)型同時(shí)垮了兩步，其難度將很大。

　　面臨新挑戰(zhàn)

　　雖然消費(fèi)者對(duì)健康要求指數(shù)越來越高，我國的飲料行業(yè)在經(jīng)過前幾年快速發(fā)展期後，如今都放慢了腳步，承德露露也未獨(dú)善其身，這從公司近年來的業(yè)績(jī)報(bào)告中可一窺究竟。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱承德露露過往年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2013年-2014年，在公司的應(yīng)收賬款大幅度增加的同時(shí)，預(yù)收賬款（經(jīng)銷商先打款）則出現(xiàn)了86.09%的減少。

　　當(dāng)然，目前，承德露露與其他國內(nèi)飲料企業(yè)的處境一樣。例如海南椰島、深深寶A發(fā)佈的上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示均為首虧。

　　而在業(yè)內(nèi)人士看來，快消品行業(yè)在過去一兩年內(nèi)都遇到了發(fā)展緩慢的局面。而承德露露在2010年至2014年期間高速發(fā)展時(shí)，公司沒有抓住機(jī)遇橫向發(fā)展。而其年生産力50萬噸的杏仁露，雖然市場(chǎng)佔(zhàn)有率很高，但越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，給承德露露也帶來了壓力。

　　對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，承德露露轉(zhuǎn)型切入嬰幼兒配方乳粉行業(yè)，與其原來的快消品行業(yè)完全不同。當(dāng)前，嬰幼兒奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)。嬰幼兒配方乳粉行業(yè)新政或許能給新進(jìn)入者帶來機(jī)遇，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然是殘酷的，未來的競(jìng)爭(zhēng)是大企業(yè)間的精細(xì)化、綜合性競(jìng)爭(zhēng)，外行進(jìn)入後能存活下來的概率不大。

　　同樣，中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者採訪時(shí)表示，承德露露在植物蛋白領(lǐng)域是國內(nèi)的老大，但是從市場(chǎng)規(guī)模來看並不大。因?yàn)槌械侣堵对谥参锏鞍赘吒杳瓦M(jìn)的時(shí)候沒有去佈局全國市場(chǎng)，失去了節(jié)點(diǎn)紅利，如今看來也很難有大的作為。其轉(zhuǎn)型切入嬰幼兒配方乳粉行業(yè)，由於受渠道網(wǎng)路、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、激勵(lì)機(jī)制等方面的短板限制，未來前景並不看好。