銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逐年下滑使紅蜻蜓交道口分店已經(jīng)供不起店租,目前該店已進(jìn)入“撤店倒計(jì)時(shí)”

　　在交道口不到800米的街道上，多家實(shí)體店都已撤店

　　“合同到期，撤店狂甩”、“不幹了，緊急處理！”年底時(shí)節(jié)，越來(lái)越多的實(shí)體店加入撤店行列。關(guān)門(mén)歇業(yè)的不僅有小門(mén)店，還有大型商超、知名老店，近日，一份2016年最新實(shí)體店關(guān)店名單在坊間流傳，引發(fā)公眾唏噓。對(duì)於實(shí)體零售業(yè)集體衰退的原因，北京服裝學(xué)院市場(chǎng)行銷(xiāo)專(zhuān)家趙洪珊認(rèn)為，不僅源於電商衝擊，還有經(jīng)營(yíng)成本上升、實(shí)體經(jīng)濟(jì)放緩等。

　　故事

　　供不起租金 紅蜻蜓一年關(guān)多家店

　　三隻鞋盒摞在一起搭成臨時(shí)小餐臺(tái)，鞋店售貨員小關(guān)在門(mén)店角落埋頭吃著午餐：素炒馬鈴薯絲、涼拌豆腐皮，主食是饅頭。菜味在空氣中瀰漫，每個(gè)進(jìn)店的顧客都能聞到。小關(guān)在這家店工作五年多，幾乎每頓工作餐都是這麼簡(jiǎn)樸，尤其是近兩年來(lái)，店舖生意越來(lái)越冷清，到手的工資也越來(lái)越少，“能吃飽就不錯(cuò)了?！边@些天小關(guān)心裏一直盤(pán)算著一件大事，公司將如何支付自己遣散費(fèi)。眼下，紅蜻蜓皮鞋皮具專(zhuān)賣(mài)交道口分店的玻璃窗和玻璃門(mén)上，幾乎貼滿(mǎn)了撤店告示：“撤店倒計(jì)時(shí)”、“賠錢(qián)也要甩”、“僅剩2天”、“備足年貨，回家過(guò)年”，但是進(jìn)門(mén)選貨的顧客卻寥寥。

　　“品牌定位有問(wèn)題，”小關(guān)説，“款式老，年輕人不喜歡，適合中老年人，但老年人又不好穿，鞋瘦，還給你來(lái)個(gè)大高跟兒，賣(mài)誰(shuí)去呢！”因此店裏一來(lái)貨小關(guān)就生氣，就知道這東西不會(huì)有人買(mǎi)。根據(jù)5年多的工作經(jīng)驗(yàn)，她認(rèn)為交道口這個(gè)地段還不錯(cuò)，守著公交車(chē)站，步行十分鐘可達(dá)旅遊區(qū)南鑼?zhuān)苓呌谐?、麵包店、飯館、酒店、東城區(qū)文化館、圖書(shū)館、醫(yī)院，不用愁客流量，但就是店裏的貨品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。在小關(guān)看來(lái)，門(mén)店不景氣面臨關(guān)閉的重要原因，不是售貨員的推銷(xiāo)能力不行，而是公司配貨更新跟不上，“鞋和服裝一樣屬於搶季銷(xiāo)售産品，比如冬天一過(guò)夏款就得上市了?？墒俏覀冞@兒，該賣(mài)棉靴的時(shí)候一雙沒(méi)有，顧客誰(shuí)還等著你有貨啊，肯定去別地兒買(mǎi)去了，等你回頭再上棉靴的時(shí)候，人家都買(mǎi)差不多了，你的銷(xiāo)售量當(dāng)然就不行了?！毙￡P(guān)的這一席話(huà)如竹筒倒豆子般，宣泄了她心中積壓許久的鬱悶。

　　銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逐年下滑已經(jīng)使紅蜻蜓交道口分店供不起店租。據(jù)了解，該店舖面積約30平方米，年租金26萬(wàn)元。也就是説，每平方米年租金8.66萬(wàn)元?！八赃@個(gè)店平均每天要賣(mài)4000元到5000元流水，才能看得到利潤(rùn)?！毙￡P(guān)説。這家店開(kāi)業(yè)已有8年，前幾年生意還不錯(cuò)，然而回顧2016年，店舖銷(xiāo)售狀況持續(xù)疲軟，有時(shí)候一天就賣(mài)1000來(lái)塊錢(qián)，甚至幾百塊錢(qián)，“可不就是幹賠錢(qián)嗎?！闭h到這裡小關(guān)兩手一拍，發(fā)出清脆的響聲，與她此時(shí)焦急的心情十分匹配。據(jù)小關(guān)透露，原來(lái)北京有紅蜻蜓連鎖店100多家，可是去年北京有好多家紅蜻蜓關(guān)門(mén)撤店，僅夏天的時(shí)候就撤走了5、6家。

　　在紅蜻蜓官網(wǎng)上可以看到，公司經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀。三季報(bào)顯示，2016年1—9月，紅蜻蜓實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.75億元，同比下降6.56%，陸續(xù)關(guān)閉153家業(yè)績(jī)較差的實(shí)體店舖。對(duì)此紅蜻蜓分析，主要原因是國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)品市場(chǎng)需求放緩，鞋類(lèi)行業(yè)産品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。