一位網(wǎng)店店主向記者表示,微信公眾號(hào)上的“僵屍粉”和“活粉”均可提供,每個(gè)真人粉絲賬號(hào)背後,有不同的運(yùn)營(yíng)人員定期更新博文。
在租人平臺(tái)裏,可以選擇聊天、看電影、冒充男(女)友、聚會(huì)等出租項(xiàng)目。
某直播平臺(tái)提供的禮物打賞和充值服務(wù)。記者了解到,一些網(wǎng)路直播經(jīng)紀(jì)公司會(huì)與直播平臺(tái)合作,充入大量金額以打賞旗下女主播,為其增加人氣。同時(shí)也會(huì)增加直播平臺(tái)的流水。
支付、下單,不到兩小時(shí)微信公眾號(hào)閱讀量就能上漲1000……
“太快了,兩個(gè)小時(shí)就充好了”、“刷量還送點(diǎn)讚,物美價(jià)廉”……2017年1月,在完成交易後,“offer先生”等微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員作出了這樣的評(píng)價(jià)。
從人人網(wǎng)、QQ盛行的年代,到微博、微信,直至直播平臺(tái),為了贏得更多經(jīng)濟(jì)效益,越來(lái)越多的社交軟體圍繞“手機(jī)-賬號(hào)-人-流量-盈利”的主線,基於用戶心理和粉絲效益將客戶引流進(jìn)微商、交友、遊戲、直播等産業(yè)鏈。
微信公眾號(hào)刷閱讀量盛行 網(wǎng)店公開售賣粉絲
“微信公眾號(hào)刷閱讀量是給廣告主看的,能夠産生直接的效益。”一位不願(yuàn)具名的自媒體博主向中國(guó)青年報(bào)·中青線上記者透露。
對(duì)於一些運(yùn)營(yíng)人員來(lái)講,從“朋友圈集讚截圖換獎(jiǎng)”熱潮到買粉刷量,“暴力吸粉”的方式在不斷變換。
在“聚量成真”思維影響下,較高的微博粉絲數(shù)和微信閱讀量,成為廣告主投放廣告的重要參考。據(jù)了解,閱讀量“10萬(wàn)+”的一篇微信公眾號(hào)文章,市場(chǎng)價(jià)大約在2萬(wàn)元至6萬(wàn)元。一些擁有上百萬(wàn)粉絲數(shù)量的知名公號(hào),合作一條廣告的報(bào)價(jià),甚至高達(dá)數(shù)十萬(wàn)。
微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者對(duì)粉絲數(shù)、閱讀量的一味追求,造成機(jī)器粉、假數(shù)據(jù)充斥在這個(gè)平臺(tái)。
為了凈化微信空間,2015年3月,微信安全中心發(fā)佈《微信朋友圈使用規(guī)範(fàn)》,對(duì)刷粉絲、利用微信附近的人功能打招呼、搖一搖等形式推廣微信賬號(hào)的違規(guī)操作進(jìn)行了處理。
經(jīng)過(guò)幾次整治,許多涉嫌刷粉的公眾號(hào)閱讀量直線下降,平時(shí)閱讀量“10萬(wàn)+”的,現(xiàn)在都跌到了六七千左右。即便如此,在利益面前,部分運(yùn)營(yíng)人員總能想出“新招”繞過(guò)監(jiān)管,遊走在網(wǎng)路空間的灰色地帶。
“我們賣的粉絲有頭像,保證不掉粉?!蹦畴娚唐脚_(tái)上,一家主營(yíng)網(wǎng)路刷粉的店家客服告訴中國(guó)青年報(bào)·中青線上記者,相比于“僵屍粉”,真人粉更受買主歡迎,“如果要可以回復(fù)數(shù)字、字母的活粉,都能通過(guò)軟體機(jī)器實(shí)現(xiàn),每個(gè)真人粉絲賬號(hào)背後,有不同的運(yùn)營(yíng)人員定期更新博文”。
據(jù)了解,機(jī)器刷粉,往往需要配合成排的手機(jī)、電腦和不同IP地址,通過(guò)安卓模擬器等軟體自動(dòng)搜尋附近的人的資訊並批量添加好友,實(shí)現(xiàn)加粉,“有的養(yǎng)著幾千張(手機(jī))卡,也就是幾千個(gè)賬號(hào),還有養(yǎng)著幾萬(wàn)(部)手機(jī)的”,來(lái)自天津的微信行銷從業(yè)者姚宇寧稱,在網(wǎng)店內(nèi),平均每100個(gè)粉絲價(jià)格從2元至15元不等,有回復(fù)功能的粉絲甚至每100個(gè)高達(dá)50元。
當(dāng)?shù)昙冶粏?wèn)及“是否會(huì)被封號(hào)時(shí)”,營(yíng)業(yè)已兩年的老闆表示質(zhì)疑:“還有查的嗎?我們家很多老客戶,還沒(méi)有誰(shuí)反映過(guò)自己被封號(hào)。”
有業(yè)內(nèi)人士指出,通過(guò)批量購(gòu)買大量手機(jī)卡獲取多個(gè)IP以註冊(cè)微信號(hào),並雇人為之設(shè)置不同的頭像和簽名,這一流程與正常用戶註冊(cè)無(wú)異,往往可以避過(guò)官方檢測(cè)。
“微信公眾號(hào)通過(guò)刷粉、刷流量,製作虛假數(shù)據(jù)騙取客戶或者廣告主信任,涉及到虛假宣傳,屬於不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為”,中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會(huì)信用評(píng)價(jià)中心法律顧問(wèn)趙佔(zhàn)領(lǐng)對(duì)中國(guó)青年報(bào)·中青線上記者指出,“第三方機(jī)構(gòu)或者個(gè)人通過(guò)開發(fā)軟體或者其他手段幫助微信公眾號(hào)刷粉,性質(zhì)上屬於幫助侵權(quán),只是對(duì)於此類行為的監(jiān)管存在很大難度。”
線上租人業(yè)務(wù)充滿隱患 人與時(shí)間任由支配
半個(gè)月前,20歲的女生涵子下載了一款名為“約單”的租人軟體,出售個(gè)人時(shí)間,陪同城好友看電影?!拔颐總€(gè)小時(shí)收費(fèi)50元,春節(jié)期間,兩天能有一單。”涵子説。
在微信中搜索“租人”,可以跳出數(shù)十個(gè)公眾賬號(hào)。這些打著“出租自己,獲取收益”招牌的租人平臺(tái)功能雷同,多由租別人和租自己構(gòu)成。一款名為“來(lái)租我吧”的App首頁(yè)顯示,個(gè)人出租範(fàn)圍包括逛街、聊天、K歌、陪加班、開車接送,均按小時(shí)收費(fèi),50元至1000元不等。用戶可以向?qū)Ψ桨l(fā)起預(yù)約,填寫約見(jiàn)的內(nèi)容、時(shí)間、時(shí)長(zhǎng),等待對(duì)方接單。
囿于租人業(yè)務(wù)的特殊性,部分租人平臺(tái)也用大尺度的女性照片吸引用戶。在北京開中醫(yī)理療館的宋女士説,她每週能在租人平臺(tái)完成五六個(gè)訂單,時(shí)常碰到一些用戶問(wèn)她是否提供特殊服務(wù)。
2016年,國(guó)家網(wǎng)際網(wǎng)路信息辦公室發(fā)佈《移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用程式資訊服務(wù)管理規(guī)定》,提出“移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用程式提供者應(yīng)按照 ‘後臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自願(yuàn)’原則,對(duì)註冊(cè)用戶進(jìn)行真實(shí)身份資訊認(rèn)證?!比欢?多數(shù)租人平臺(tái)卻並未履行。
中國(guó)青年報(bào)·中青線上記者嘗試在“來(lái)租我吧”平臺(tái)中使用了虛假的照片、資料,輸入手機(jī)驗(yàn)證碼,不用實(shí)名認(rèn)證即通過(guò)註冊(cè),幾分鐘後,便可以發(fā)佈租人需求。該平臺(tái)的客服人員表示,平臺(tái)內(nèi)也有實(shí)名認(rèn)證的窗口,但並不強(qiáng)制,即便未實(shí)名,也可使用全部服務(wù)。
在浙江金道律師事務(wù)所律師張延來(lái)看來(lái),租人平臺(tái)本身並不違法,但不強(qiáng)制用戶實(shí)名,是在鑽法律的空子?!叭绻麑?shí)名認(rèn)證不到位,當(dāng)平臺(tái)上的註冊(cè)用戶之間發(fā)生了違法犯罪問(wèn)題,平臺(tái)可能也無(wú)法逃避責(zé)任?!?/p>
直播平臺(tái)與經(jīng)紀(jì)公司合作 為推廣旗下女主播“刷打賞”
“謝謝各位寶寶們,送藍(lán)色妖姬就表演給你看!”
晚上9點(diǎn),正是某手機(jī)直播平臺(tái)上主播們活躍的黃金時(shí)段,一位女主播一邊唱歌,一邊與用戶互動(dòng),時(shí)不時(shí)發(fā)出索要禮物的暗示。1分鐘內(nèi),她的粉絲上漲了近1000個(gè),排名迅速升至熱門前幾位。
據(jù)媒體報(bào)道,今年年初,一名13歲的未成年少女用21萬(wàn)元打賞男主播,幫他提升人氣。映客、花椒等多個(gè)熱門直播平臺(tái)的禮物都需要通過(guò)虛擬幣購(gòu)買,與人民幣的換算比例大約為10:1,禮物從金幣、鮮花、蛋糕,到鑽石、跑車不等,一朵“藍(lán)色妖姬”價(jià)格折合人民幣近2000元。類似輪船、飛機(jī)等禮物,如果以成組的形式打賞,金額將達(dá)到數(shù)十萬(wàn)。
2016年底花椒直播發(fā)佈的《花椒直播年度直播大數(shù)據(jù)》顯示,北京、廣東、上海等地多出“土豪”,其中北京用戶年打賞超過(guò)5億元,四川籍主播在所有主播中“吸金能力”最強(qiáng),月均收入相當(dāng)於北京白領(lǐng)平均奮鬥3.18年。
想要高額的打賞,人氣排名就必須靠前,高曝光度能吸引更多的人進(jìn)入直播間?;ń分辈テ脚_(tái)客服解釋稱,系統(tǒng)會(huì)對(duì)直播封面、直播內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、包含線上人數(shù)、點(diǎn)讚數(shù)、彈幕數(shù)等綜合因素來(lái)評(píng)分,評(píng)分越高,主播上熱門的機(jī)率就越高。
為增加人氣,得到更好的展示位,主播購(gòu)買線上觀看人數(shù)與粉絲數(shù),已經(jīng)較為普遍。
“300元包月還送2000人氣,保證每天人氣(線上觀看人數(shù))不低於1萬(wàn),10分鐘內(nèi)到位?!蹦尘W(wǎng)店商家打出了這樣的宣傳語(yǔ),其“直播人氣”的月銷量甚至逾10萬(wàn)筆,店主向中國(guó)青年報(bào)·中青線上記者透露,“人氣也可以通過(guò)軟體刷出來(lái)?!?/p>
一些主播高人氣和大額打賞背後,是直播平臺(tái)和網(wǎng)路直播經(jīng)紀(jì)公司在共同操縱。供職于某網(wǎng)路直播經(jīng)紀(jì)公司、負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和策劃的應(yīng)頔向中國(guó)青年報(bào)·中青線上記者介紹,網(wǎng)路直播經(jīng)濟(jì)公司會(huì)主動(dòng)聯(lián)繫各直播平臺(tái),推薦旗下主播入駐,例如每個(gè)月拿出10萬(wàn)元給主播刷禮物,增加人氣。而直播平臺(tái)一般也會(huì)要求網(wǎng)路直播經(jīng)紀(jì)公司必須每個(gè)月刷到一定額度。這筆錢,最終網(wǎng)路直播經(jīng)紀(jì)公司和直播平臺(tái)通常會(huì)以6:4的比例分成。達(dá)成協(xié)定後,直播平臺(tái)就會(huì)給主播提供優(yōu)質(zhì)的展示位。
當(dāng)普通遊客進(jìn)入後,看到直播間的“虛假繁榮”,也會(huì)被帶動(dòng)著送出禮物?!捌胀ňW(wǎng)民的打賞金額,經(jīng)紀(jì)公司再和直播平臺(tái)對(duì)半分配,並給到女主播一定數(shù)額?!睉?yīng)説。
另一方面,直播平臺(tái)也會(huì)主動(dòng)找網(wǎng)路直播經(jīng)紀(jì)公司,因?yàn)橛小八⒃铝魉钡脑V求,形成運(yùn)營(yíng)良好的賬面數(shù)據(jù)給投資方看,讓接下來(lái)的融資更加順利。應(yīng)向中國(guó)青年報(bào)·中青線上記者透露,曾有一家直播平臺(tái)接觸他們,詢問(wèn)是否具備每月為主播刷到100萬(wàn)元流水的能力。
為了規(guī)範(fàn)網(wǎng)路表演等網(wǎng)際網(wǎng)路文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序,2016年下半年,國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家網(wǎng)際網(wǎng)路信息辦公室相繼發(fā)文,對(duì)開展網(wǎng)路視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)的單位、直播節(jié)目?jī)?nèi)容、相關(guān)彈幕發(fā)佈等提出了具體要求。此外,花椒直播、熊貓直播等平臺(tái)也曾多次針對(duì)平臺(tái)推出整治公告。然而,仍然有許多主播在表演方式和人氣上暗自打著“擦邊球”。
在趙佔(zhàn)領(lǐng)看來(lái),一些直播平臺(tái)的內(nèi)容觸底、難以管控,“主要在於低俗與色情二者的邊界本身就較為模糊,”缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),正給了直播表演一味迎合用戶需求頻頻突破尺度的可能。他建議,行業(yè)應(yīng)當(dāng)研究制定更加細(xì)化的自律規(guī)範(fàn),才能讓網(wǎng)路空間走向“清朗”。
[責(zé)任編輯:李帥](méi)