中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：3月20日, 茅臺集團董事長袁仁國，黨委書記、總經(jīng)理李保芳等到訪五糧液集團，並與五糧液集團高層次日進行了深度會談。雙方確認(rèn)茅臺和五糧液不是對手而是朋友，呼籲國家對白酒行業(yè)更多政策支援。

　　不過，兩巨頭現(xiàn)在卻非一個量級。截至23日收盤，貴州茅臺市值4896億元，五糧液市值僅有1653億元。換言之，一個貴州茅臺市值等於三個五糧液。

　　回想2007年牛市，五糧液曾在當(dāng)年10月份達(dá)到市值頂峰1719億元，與貴州茅臺比肩，此後五糧液市值幾經(jīng)震蕩，而茅臺則一路令股民和機構(gòu)驚喜，甚至站上A股市場的“股王”寶座。

　　五糧液近日風(fēng)起雲(yún)湧。四川線上消息稱，3月23日，五糧液集團公司召開集團幹部大會，會上宣佈，李曙光出任五糧液集團黨委書記、董事長，五糧液股份有限公司黨委書記，唐橋不再擔(dān)任。

　　唐橋執(zhí)掌五糧液期間褒貶均佔，有評論稱唐橋功大於過。但也有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液在社會精英群的消費市場流失加大，或因為五糧液集團在白酒轉(zhuǎn)型期，戰(zhàn)略把脈不準(zhǔn)。

　　近年白酒行業(yè)回暖，五糧液能否把握住機遇快速增長？李曙光上任後，追趕茅臺的任務(wù)困難重重。

　　李曙光接任唐橋 出任五糧液集團董事長

　　近日，有消息稱，五糧液集團將有重大人事變動，現(xiàn)任五糧液集團黨委書記、董事長唐橋即將卸任，四川省經(jīng)信委黨組副書記、副主任李曙光出任集團董事長。

　　消息很快得到證實。據(jù)四川線上消息，3月23日，五糧液集團公司召開集團幹部大會，會上宣佈五糧液集團主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整的決定，李曙光出任五糧液集團有限公司黨委書記、董事長，五糧液股份有限公司黨委書記，唐橋不再擔(dān)任，轉(zhuǎn)任集團名譽董事長。

　　公開資料顯示，李曙光，1992年從西南財經(jīng)大學(xué)工業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)畢業(yè)後，進入四川省經(jīng)貿(mào)委(現(xiàn)四川省經(jīng)信委)，先後在四川省機械工業(yè)廳、省經(jīng)貿(mào)委、省政府國有企業(yè)監(jiān)事會等機構(gòu)任職，一直從事工業(yè)、經(jīng)貿(mào)相關(guān)的工作，只是並沒有分管過白酒産業(yè)。

　　值得注意的是，此前接任貴州茅臺領(lǐng)導(dǎo)的李保芳，曾任貴州省經(jīng)信委主任。據(jù)悉，李保芳是帶著改革的使命出任茅臺的，其通過降價、簡員、提效等一系列市場化大膽改革，成功突圍，茅臺股價一路攀升。

　　此次李曙光執(zhí)掌五糧液，或同樣被寄予厚望。

　　據(jù)《華夏時報》報道，此前任五糧液黨委書記、董事長的唐橋，生於1954年，今年63歲，接近了退休時間，其在五糧液任職已滿十年。

　　對於五糧液的“唐橋十年”，各方評價不一。有經(jīng)銷商認(rèn)為其講政治、講規(guī)則，業(yè)績有增長，也留有遺憾；另有一位行業(yè)戰(zhàn)略諮詢師認(rèn)為，五糧液在戰(zhàn)略、方向、方法上未能把握主脈，業(yè)績雖有增長，但和茅臺差距在不斷拉大。

　　唐橋十年：多元化戰(zhàn)略佈局 主次品牌內(nèi)耗嚴(yán)重

　　在唐橋十年，五糧液集團面對三公消費禁令、個人消費升級的形勢，走的是一條不簡單依賴白酒，多元化發(fā)展的路子。

　　據(jù)《華夏時報》報道，唐橋認(rèn)為五糧液的多元化戰(zhàn)略，就是在做強主業(yè)的基礎(chǔ)上，可以涉足其他有發(fā)展前景的産業(yè)。

　　唐橋的判斷是，高端白酒的發(fā)展空間已經(jīng)不大，茅臺模式不具可複製性；一線品牌還有價格上漲的空間，二線、三線品牌的漲價空間則非常有限。

　　在主業(yè)上，五糧液走的是系列酒戰(zhàn)略，即“1+5+N”的品牌新格局，保持高、中、低都有主打品牌?！霸诒３指叨撕诵钠放苾?yōu)勢的同時，大舉進軍大眾消費市場?！?/p>

　　不過有業(yè)內(nèi)人士稱，五糧液子品牌過多勢必將削弱主品牌優(yōu)勢，主次品牌出現(xiàn)“內(nèi)耗”。

　　據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)報道，去年年底，五糧液曾對旗下子品牌進行系統(tǒng)梳理，一次性清理300款産品。

　　而五糧液對總經(jīng)銷品牌總數(shù)也進行控制，唐橋表示，原則上“只減少不增加”，並強調(diào)總經(jīng)銷品牌的發(fā)展要以“有助於差異化開拓市場、有助於提升公司市場佔有率、不損害公司總體品牌形象”為原則。

　　只是，子品牌銷售不理想時，經(jīng)銷商難免會借力主品牌的品牌影響力。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀點，品牌在精，子品牌過多，主品牌價值感將遭到弱化；五糧液推的多元化戰(zhàn)略，其進入與白酒不相干的陌生産業(yè)，前期也會投入大量沉沒成本。

　　五糧液精英群體消費流失 與茅臺已不在一個量級

　　據(jù)《酒業(yè)家》報道，一名與五糧液合作時間超過10年的大商在評價其為：“講政治，講規(guī)矩，作風(fēng)過硬……五糧液有增長，也有遺憾。目前，五糧液的社會精英群體的消費丟失在加大。”

　　從目前來看，多元化發(fā)展戰(zhàn)略成效尚不明朗，如何發(fā)展系列酒品牌，也在不斷調(diào)整。這從五糧液業(yè)績上約略看出一二。

　　統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2012年到2014年五糧液的實際銷售衰退了近20%。

　　對比2012年到2016年一季度五糧液和茅臺的毛利率數(shù)據(jù)，五糧液分別是70.53%、73.26%、72.53%、69.20%和69.84%，而茅臺則分別是92.27%、92.90%、92.59%、92.23%和92.34%。

　　而在二級市場上，截至3月23日收盤，茅臺股價報389.79元，市值4896.53億元；而五糧液股價收報43.51元，市值1653.43億。十年間，五糧液和茅臺的市值，從曾經(jīng)的比肩而立，到如今的僅佔茅臺1/3。

　　白酒行業(yè)回暖，五糧液應(yīng)如何作為

　　經(jīng)過四年的深度調(diào)整，最近白酒行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖，A股白酒板塊走熱。五糧液也迎來一個小高峰。

　　據(jù)《中國證券報》報道，近期，茅臺一批價快速上漲，部分地區(qū)已突破1200元/瓶大關(guān)。據(jù)券商調(diào)研，2017年茅臺出貨量預(yù)計達(dá)到2.9萬噸，飛天茅臺預(yù)計增量15%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)品牌差距越來越大，未來幾年茅臺依然是稀缺品，仍將呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。有經(jīng)銷商測算，在2017年2.68萬噸計劃量中，目前已經(jīng)完成6800-7000噸。酒類電商企業(yè)1919表示，目前茅臺出現(xiàn)了30%的斷貨率，飛天茅臺拿貨壓力加大。

　　在糖酒會上，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，五糧液一季度預(yù)收賬款將完成2017全年目標(biāo)的30%。五糧液相關(guān)人士則表示，將嚴(yán)格執(zhí)行價格和配額制度，繼續(xù)控量挺價，提升普通五糧液銷售收入。目前普通五糧液出廠價為739元/瓶。五糧液計劃對大經(jīng)銷商實行合同量減量25%以挺價，預(yù)計可順利完成全年銷售任務(wù)。

　　據(jù)媒體報道，分析人士認(rèn)為，相比茅臺，洋河而言，五糧液的戰(zhàn)略推動力不足，缺少行業(yè)預(yù)見能力和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見能力。2017年是中國白酒“馬太效應(yīng)年”，白酒企業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)分水嶺。如何把握機遇成長，是擺在五糧液面前的一道考題。