原標(biāo)題：“直播+”構(gòu)建網(wǎng)路媒體新生態(tài)

　　2016年被譽為中國網(wǎng)路“直播元年”，網(wǎng)路直播不僅匯集了數(shù)以億計的用戶，同時激蕩起了資本市場的風(fēng)雲(yún)變幻。從內(nèi)容多樣化到技術(shù)新變革，從平臺垂直細(xì)分到資本理性回歸，網(wǎng)路直播産業(yè)生態(tài)已初步成型。隨著相關(guān)法規(guī)的跟進，直播平臺內(nèi)容魚龍混雜的現(xiàn)象逐步扭轉(zhuǎn)，內(nèi)容業(yè)務(wù)擴展至教育、金融、醫(yī)療等各方各面。

　　網(wǎng)路直播尚處“戰(zhàn)國時代”

　　回顧2016年網(wǎng)路直播大事件，年初央視新聞關(guān)注報道電競直播，標(biāo)誌著越來越多主流媒體聚焦電子競技與網(wǎng)路直播事業(yè)；和頤酒店女網(wǎng)友遭男子強行拖拽事件發(fā)佈會現(xiàn)場直播，令人們意識到直播並非僅是娛樂方式，更能助力新聞資訊的傳播擴散；北京國際汽車展覽會上首次啟用VR技術(shù)直播以便用戶直觀體驗配飾、外觀和內(nèi)飾，預(yù)示著網(wǎng)路直播將通過技術(shù)突破開拓未來。

　　相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國線上直播平臺數(shù)量已達200余家，虎牙直播、熊貓TV、YY直播、鬥魚直播等穩(wěn)居“中國直播平臺熱度排行榜（2016年度）”前列。網(wǎng)路直播觀看用戶規(guī)模超過2億，大型直播平臺月活躍用戶超千萬。另據(jù)金融服務(wù)機構(gòu)瑞信中國統(tǒng)計，2016年中國直播市場總量超過250億元。

　　然而，據(jù)直播天下發(fā)佈的《2016年度中國直播行業(yè)熱度分析報告》顯示，當(dāng)前直播平臺良莠不齊，尚處“戰(zhàn)國時代”。大多數(shù)線上直播創(chuàng)業(yè)公司處於發(fā)展初期，應(yīng)用程式下載量過千萬的直播平臺僅有28家，即使是以6億數(shù)據(jù)位列下載量首位的YY直播，在搜索指數(shù)和活躍程度上與映客、鬥魚等後起之秀也廝殺火熱。

　　行業(yè)瘋狂發(fā)展的同時，亂象叢生，直播內(nèi)容低俗化問題一直存在。“發(fā)錢假慈善”“遺體火化全程直播”等嘩眾取寵事件屢次觸碰道德底線。對此，國家頻頻發(fā)佈政策，重拳整頓。

　　監(jiān)管新規(guī)促行業(yè)沉澱

　　2016年4月13日，國家直播平臺聯(lián)合發(fā)佈《北京網(wǎng)路直播行業(yè)自律公約》，承諾採取包括對主播實名認(rèn)證、審核人員對平臺直播內(nèi)容24小時實時監(jiān)管等舉措改善直播環(huán)境。

　　2016年12月1日，《網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)管理規(guī)定》正式實施，要求網(wǎng)際網(wǎng)路直播服務(wù)提供者和發(fā)佈者在提供新聞資訊服務(wù)時，應(yīng)當(dāng)依法取得網(wǎng)際網(wǎng)路新聞資訊服務(wù)資質(zhì)。

　　監(jiān)管新規(guī)下，網(wǎng)路直播行業(yè)平穩(wěn)進入沉澱調(diào)整期。各類直播平臺相互融合，直播火熱初期抱著獵奇心態(tài)參與的用戶逐漸散去，資本和市場也日趨回歸理性，將更多資源投向穩(wěn)定的平臺和忠實用戶。

　　企鵝智酷發(fā)佈的《2017中國直播行業(yè)趨勢報告》中提到，57.7%的用戶因為“對直播內(nèi)容不感興趣了”而放棄對一個直播平臺的使用。由此可見，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是用戶的核心需求。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，專業(yè)機構(gòu)為魚龍混雜的主播提供快速培訓(xùn)的協(xié)助，用戶的真實需求加速末位淘汰，將使整體行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)得到前所未有的提升。

　　“直播+資訊”補齊傳統(tǒng)短板

　　近期，“直播+”在教育、金融、醫(yī)療等多方面廣泛應(yīng)用，印證了內(nèi)容方面專業(yè)強化的趨勢。在這裡，直播不僅僅是內(nèi)容生産和傳播擴散的簡單場景，而且成為一種延展工具，時效性和參與感尤為突出。

　　“直播+教育”以線上授課、互動課件、同步答題等直播形式提升了課程參與度；“直播+金融”則順應(yīng)了金融市場瞬息萬變的特性，未來大有可為；“直播+醫(yī)療”通過探索與虛擬現(xiàn)實等核心技術(shù)的結(jié)合模式，或能改善醫(yī)療資源的分配難題。

　　傳統(tǒng)媒體的積極介入，也為媒體融合開闢了新的發(fā)展方面。2017年3月5日十二屆人大五次會議開幕，李克強總理作政府工作報告，人民日報直播賬號累計觀看人次達1109萬，3月15日聚焦“金色大廳”總理答中外記者問，累計播放超過778萬次。

　　騰訊新聞于春運期間的網(wǎng)路直播系列報道《回家的禮物》也一反常規(guī)，在首都機場T3航廈、上海虹橋火車站、瀋陽火車站等地設(shè)立直播間，對旅客進行持續(xù)5天的隨機採訪，斬獲800多萬瀏覽量，單日互動量百萬級。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體進軍資訊直播的短板在於技術(shù)能力不足、經(jīng)濟實力相對薄弱以及缺少足夠的網(wǎng)際網(wǎng)路用戶，而這可以通過和有影響力的網(wǎng)際網(wǎng)路媒體合作的方式來解決。媒體通過網(wǎng)路直播形式推動政務(wù)公開，促進民眾溝通，為提升社會互信打下了基礎(chǔ)。可以預(yù)見的是，在資訊直播領(lǐng)域，未來將會有更多的合作雙贏行動。